摘要：
在電商的沖擊下，實體超市紛紛轉(zhuǎn)型做電商平臺，日前永輝超市也加入了這一隊伍中，開始布局跨境電商。然而，隨著跨境電商行業(yè)進入紅海階段、政策紅利逐漸收緊，超市跨境電商未來的前景并不明朗。
近日，永輝超市發(fā)布公告稱，與達曼國際簽訂《自有品牌服務(wù)協(xié)議》，就自有品牌的研發(fā)、供應(yīng)商合作和營銷等方面的服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和支付方式等達成一致，旨在為中國市場和消費者打造高性價比的全球定制商品和引入國外優(yōu)秀品牌商品。
永輝超市透露，計劃于 2016 年實現(xiàn)食品用品部類自有品牌及進口商品銷售人民幣15 億元。
實際上，早在去年 3 月塔斯馬尼亞州長訪問永輝超市時，永輝超市董長張軒松就曾表示，未來永輝超市將把跨境采購活動常態(tài)化，同時著手在自貿(mào)區(qū)打造跨境電商。
此外，據(jù) 2015 財年半年報顯示，永輝在 O2O 方面將會重點推進電商平臺、海淘、App 改造、永輝錢包等，其中跨境電商項目將與永輝電商 App 共用一個入口。
實體超市現(xiàn)關(guān)店潮，入局跨境電商補不足
在線下零售整體低迷的大環(huán)境下，實體超市涌現(xiàn) “ 關(guān)店潮 ” 。根據(jù)聯(lián)商網(wǎng)最新發(fā)布的《 2015 年主要零售企業(yè)(超市、百貨)關(guān)店統(tǒng)計》數(shù)據(jù)顯示，截至 2015 年 12 月 31日，聯(lián)華超市關(guān)店 612 家，家樂福關(guān)閉門店 18 家，人人樂關(guān)店 11 家，永輝超市關(guān)店8 家，樂天瑪特關(guān)店 5 家，麥德龍關(guān)店 2 家，永旺、沃爾瑪、丹尼斯、歐尚超市關(guān)閉門店 1 家等等。
而眼下，跨境電商市場卻是一塊萬億的大蛋糕。根據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的《 2015 年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，中國跨境電商交易規(guī)模為5.4 萬億元，同比增長 28.6% 。
為了逆轉(zhuǎn)頹勢，除永輝超市外，大潤發(fā)、華潤萬家、沃爾瑪以及世紀(jì)華聯(lián)等實體超市也不約而同的搭建起跨境電商平臺，并在線下設(shè)立體驗店，以彌補實體店銷售下滑的劣勢，補足短板。
其中 2015 年 9 月，大潤發(fā)旗下飛牛網(wǎng)正式上線環(huán)球購，采取自營加平臺的模式，以奶粉與尿布為前期切入點;華潤萬家分別在 2015 年 7 月和 9 月推出了跨境電商業(yè)務(wù) “ewj shop” 、 “ewj zone” ，全商品自營模式，不接受跨境海外代購商進駐; 2016 年3 月，沃爾瑪宣布，正式推出跨境電商 App“ 全球 e 購 ” ，采用自貿(mào)區(qū)模式，提供超過200 個來自美國、英國、日本、韓國、澳大利亞等產(chǎn)地的食品、保健、個護化妝和母嬰商品。
紅海競爭、政策收緊，超市跨境電商前景不明
在電商的沖擊下，實體超市早已開始轉(zhuǎn)型做電商平臺，例如大潤發(fā) 2013 年上線了飛牛網(wǎng)，永輝超市同年成立了電子商務(wù)總部等，類似的例子很多，但是大多數(shù)都成績平平，甚至是以失敗告終了，其中，永輝超市 2013 年上線的生鮮電商 “ 半邊天 ” 不到兩個月就被爆出停止運營了，華潤萬家初次試水電商的 “ 萬家摩爾 ” 網(wǎng)站也在 2013 年關(guān)停了。
如此看來，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)超市布局電商尚未成功，那么離 “ 跨境電商 ” 的桂冠也就更遠了。
同時，流量的重要性對于電商平臺來說不言而喻，有流量就意味著有交易額、現(xiàn)金流以及利潤的產(chǎn)生。對于阿里、京東、唯品會、聚美優(yōu)品來說，其布局跨境電商的背后有強大的流量支持，而實體超市的用戶流量、資源更多的分布在線下，線上流量導(dǎo)入仍是短板。
不僅如此，跨境電商行業(yè)已經(jīng)進入 “ 紅海階段 ” ，互聯(lián)網(wǎng)巨頭持續(xù)發(fā)力跨境電商，阿里巴巴手持天貓國際和速賣通兩大利器，京東上線全球購業(yè)務(wù)，百度 3000 萬投資移動跨境電商波羅蜜，網(wǎng)易推出網(wǎng)易考拉海購，年銷售目標(biāo) 100 億。除阿里、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭外，垂直電商聚美優(yōu)品、唯品會等也相繼入局跨境電商。與電商出身的阿里、京東、聚美等相比，實體超市在跨境電商市場的競爭中缺乏一定的電商經(jīng)營經(jīng)驗。
此外，跨境電商的政策紅利正在逐漸收緊。
日前，財政部、海關(guān)總署、國稅總局等三部委發(fā)布了跨境電商零售進口新稅制。新稅制下，原稅額 50 元以內(nèi)的免征優(yōu)惠隨之取消;個人單筆交易限額 2000 元，個人年度交易限額 2 萬元，限額內(nèi)交易免征關(guān)稅，進口環(huán)節(jié)的增值稅和消費稅減免 30% 征收;超出限額的部分，按一般貿(mào)易方式征稅。