2016年1月28日，春節(jié)臨近，智能硬件、智慧城市、智能家電市場(chǎng)爭(zhēng)奪之戰(zhàn)悄悄打響，編者剛剛參加了滴滴青島大區(qū)的“媒友滴事”答謝宴，受滴滴的邀請(qǐng)青島電視臺(tái)、青島主流網(wǎng)絡(luò)媒體、山東本地傳統(tǒng)媒體、海爾集團(tuán)、中國銀行、中國移動(dòng)、招商銀行等60多位來自滴滴山東區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人和多家企業(yè)品牌營銷的負(fù)責(zé)人及相關(guān)專業(yè)媒體人士參會(huì)。眾企業(yè)攜自己的最新技術(shù)亮相答謝宴，值得關(guān)注的是海爾集團(tuán)旗下高端家電品牌卡薩帝系列產(chǎn)品之一儲(chǔ)存紅酒的智能微酒酷也亮相會(huì)場(chǎng)，在“互聯(lián)網(wǎng)+”政策的提出和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展的今天，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布《報(bào)告》指出，2015年上半年通過網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租車、專車的用戶規(guī)模已經(jīng)破億。從中不難發(fā)現(xiàn)，智能出行蘊(yùn)含著的分享經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力，其有利于提高資源利用率，緩解出行難的城市頑疾。

　　傳統(tǒng)制造業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+ 生存之道

　　眾所周知，家電行業(yè)中的利潤低，如果不發(fā)展高端產(chǎn)品，傳統(tǒng)家電、傳統(tǒng)家具均無法在市場(chǎng)生存。行業(yè)協(xié)會(huì)為此也會(huì)憂心忡忡，如何讓家電的品牌企業(yè)為自己留下利潤空間，價(jià)格戰(zhàn)并不是長久之計(jì)。傳統(tǒng)家電制造業(yè)領(lǐng)先者海爾集團(tuán)多次表示，制造業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+不僅僅是渠道上的互聯(lián)網(wǎng)+，更是家電產(chǎn)品生產(chǎn)引入互聯(lián)網(wǎng)。智能硬件進(jìn)入發(fā)展快車道，不斷改變我們對(duì)智能硬件的認(rèn)知范圍和程度。與專注交流、溝通、工作的傳統(tǒng)硬件不同，智能硬件往往是以產(chǎn)品為載體，發(fā)揮出更智能化的功能。

　　跨行業(yè)跨界聯(lián)合玩法多 異業(yè)聯(lián)盟

　　在跨界聯(lián)合媒體答謝宴上，滴滴山東區(qū)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人報(bào)告中不難看出，傳統(tǒng)家電行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)異業(yè)聯(lián)盟抱團(tuán)取暖，深度合作已是發(fā)展大勢(shì)。在這次滴滴打車主辦的媒體交流會(huì)上，有來自不同行業(yè)的多家公司，如何跨界聯(lián)合也成了討論的主題。在娛樂化的今天，告別單打獨(dú)斗，跨界營銷，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更能發(fā)揮品牌的協(xié)同效應(yīng)。來自各行業(yè)的企業(yè)代表，在互聯(lián)網(wǎng)+的潮流下，各個(gè)企業(yè)都開辟了新的商業(yè)模式。現(xiàn)場(chǎng)吸引眼球的是活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的海爾智能酒柜大獎(jiǎng)發(fā)放，數(shù)臺(tái)微酒酷被青島某電臺(tái)和招商銀行等人士領(lǐng)取，是由海爾集團(tuán)高端品牌卡薩帝提供的微酒酷。海爾智能酒柜卡薩帝微酒酷、卡薩帝博芬等都是海爾集團(tuán)結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)自主研發(fā)智能產(chǎn)品，在卡薩帝微酒酷、卡薩帝博芬等酒柜植入WIFI模塊，手機(jī)下載酒知道APP后就可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制的功能。這是傳統(tǒng)家電企業(yè)要順應(yīng)行業(yè)潮流發(fā)展，學(xué)會(huì)從單純的硬件制造商轉(zhuǎn)型為解決用戶需求的軟硬件方案提供者，加強(qiáng)與用戶的互聯(lián)、交互和共享。現(xiàn)場(chǎng)不愿透露姓名專家提供信息：海爾酒柜正為籌建紅酒生態(tài)圈籌謀已久，并與多家國內(nèi)外知名酒商正在深度接觸討論中，更多信息他不敢多說。

　　(滴滴答謝宴現(xiàn)場(chǎng)圖)

　　2016年智能硬件主旋律

　　2016年，實(shí)現(xiàn)智能硬件戰(zhàn)略布局，以最全面豐富的產(chǎn)品線為消費(fèi)者打造更佳的用戶體驗(yàn)，對(duì)海爾智能酒柜而言是完成搶占酒柜市場(chǎng)的絕佳先機(jī)也是智能硬件發(fā)展史上至關(guān)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。對(duì)于大眾而言，智能硬件形態(tài)的多元化，將會(huì)凸顯需求、喜好的個(gè)性化，讓每個(gè)人都能按需選擇合適的智能硬件。愈加細(xì)分的智能硬件，將會(huì)滿足每一個(gè)消費(fèi)群體的需求：

　　品牌升級(jí)——更多探索：物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用結(jié)合到傳統(tǒng)家電硬件中，體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下用戶經(jīng)濟(jì)，用戶粘性、粉絲的品牌，就有生命力，品牌的人格化表達(dá)和象征越來越重要。

　　品牌包容——更多想象力：對(duì)于傳統(tǒng)品牌而言，在智能硬件、智慧城市背景下，需要構(gòu)建一種新的包容度，過去的品牌試圖構(gòu)建一種基于產(chǎn)品功能的專業(yè)性品牌，而在智能硬件、智慧城市背景下，在消費(fèi)場(chǎng)景多元化的時(shí)代，品牌要建立包容度。