我敢打賭IBM除了打印這些微型獎(jiǎng)杯以外，還會(huì)利用3D技術(shù)做更多事情。但是能將運(yùn)動(dòng)員數(shù)據(jù)與實(shí)時(shí)社交數(shù)據(jù)結(jié)合，令人對(duì)3D打印機(jī)的未來表現(xiàn)倍感期待。
3D打印也可以為個(gè)體物品進(jìn)行樣板設(shè)計(jì)。以耐克為例，他們通過3D打印球鞋，使之更好地去適應(yīng)運(yùn)動(dòng)員需求。
從縮減供應(yīng)鏈到低成本的大規(guī)模定制，3D打印會(huì)極大地改變我們與世界溝通交流的方式，這對(duì)于品牌來說是非常重要的。科技的結(jié)合，將會(huì)為營銷行業(yè)帶來另一輪巨大的改變。
品牌已經(jīng)開始懂得，不能只從生產(chǎn)制造的改進(jìn)、商業(yè)運(yùn)作、采購(即便結(jié)合了創(chuàng)新)中尋求具有競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)檫@些太容易被復(fù)制了。懂得“我們可以做什么”已不足以帶動(dòng)商業(yè)發(fā)展的公司，才會(huì)得到優(yōu)勢(shì)的青睞。成功的品牌會(huì)詢問“我們還可以為消費(fèi)者做什么?”
許多品牌已經(jīng)開始提出這個(gè)問題，并且得到了精彩的答案。奧美巴黎的團(tuán)隊(duì)為網(wǎng)球拍領(lǐng)先品牌百寶力創(chuàng)造了世界上第一個(gè)智能網(wǎng)球拍，這個(gè)新興球拍完全是個(gè)數(shù)字化工具，能夠收集從網(wǎng)球的撞擊和旋轉(zhuǎn)，到運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)作在內(nèi)的一系列數(shù)據(jù)。運(yùn)動(dòng)員也可以分享他們的數(shù)據(jù)到社交媒體，并且與其他朋友一起進(jìn)行排名，從而鼓勵(lì)他們做更多網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)。這種球拍現(xiàn)在已經(jīng)售罄了。
設(shè)計(jì)、創(chuàng)新、科技
在每個(gè)商業(yè)領(lǐng)域，特別是在營銷領(lǐng)域中，設(shè)計(jì)、創(chuàng)新與科技得以讓我們從消費(fèi)者群體激發(fā)“非凡”的作品——“非凡與敬畏”這種介于興奮與恐懼之間的情感，通過我們對(duì)新事物的緊張感、對(duì)從未見聞事物的輕微恐懼，點(diǎn)亮了我們的靈感。這就是營銷者如何與消費(fèi)者建立聯(lián)系——通過情感紐帶，以完全嶄新的方式構(gòu)筑品牌。
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