支付寶錢包正加速向線下市場滲透。繼萬達(dá)影城后,金逸影城昨日也進(jìn)駐支付寶錢包公眾服務(wù)平臺,并開啟了線下自助機(jī)聲波購票的新功能,成為國內(nèi)首個(gè)支持聲波購票的合作影院品牌。記者從金逸影城相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到,金逸影城目前也在跟微信進(jìn)行接洽,不排除接下來跟“微支付”合作的可能性。

　　業(yè)內(nèi)人士表示,院線與第三方支付的合作不僅限于第三方支付平臺,而是在于選擇第三方渠道,比如時(shí)光網(wǎng)、豆瓣等網(wǎng)站,進(jìn)行支付宣傳和購票合作?，F(xiàn)在移動線上購票逐漸成為一種趨勢,有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂線上的購票趨勢會影響線下的銷售,院線自身應(yīng)該進(jìn)行引導(dǎo)。

　　關(guān)于聲波支付:

　　是一種基于支付寶錢包應(yīng)用的新技術(shù),用戶在電影院的自助售票機(jī)上選好電影票,打開手機(jī)上的支付寶錢包的“當(dāng)面付”功能,將手機(jī)話筒對準(zhǔn)指定區(qū)域感應(yīng)一下,就可以購票。

　　通過聲波實(shí)現(xiàn)購買功能的商業(yè)應(yīng)用并非首次出現(xiàn),此前,在打車、零售商場等商業(yè)領(lǐng)域均已應(yīng)用。

　　此前,北上廣深的萬達(dá)影院已進(jìn)入支付寶錢包公眾服務(wù)平臺,被外界視為是王健林馬云合作第一步。而金逸影城則是全面進(jìn)駐支付寶錢包公眾服務(wù)平臺,結(jié)合聲波購票應(yīng)用,金逸影城將成為國內(nèi)少數(shù)可以同時(shí)提供線上、線下移動購票服務(wù)的電影院。據(jù)悉,用戶只需在支付寶錢包內(nèi)關(guān)注有關(guān)影院的公眾服務(wù)號,就能實(shí)現(xiàn)購票、在線選座等整個(gè)過程。

　　支付寶、微信“狹路相逢”

　　根據(jù)此前支付寶方面發(fā)布的數(shù)據(jù),支付寶錢包已經(jīng)有近1億個(gè)用戶,這無疑在手機(jī)端給影院帶來了巨大的潛在客流。據(jù)透露,目前已有十多家大型影院達(dá)成了入駐支付寶錢包和聲波購票的合作意向,預(yù)計(jì)明年上半年,支付寶錢包應(yīng)用會覆蓋國內(nèi)一半以上院線市場。

　　而記者了解到,就在支付寶與萬達(dá)影院合作的前一天,騰訊微信也悄然上線了電影票購買服務(wù),目前已有北京、上海、廣州、深圳四個(gè)城市,到今年底,還將覆蓋20多個(gè)國內(nèi)主要城市。

　　分析指出,中國電影消費(fèi)市場年增長達(dá)到30%～40%,今年市場規(guī)模有望達(dá)到220億元,成為全球僅次于美國的第二大票房市場。面對巨大的市場前景,院線巨頭紛紛發(fā)力搶跑。另一方面,大型影院也面臨電商沖擊,迫切需要轉(zhuǎn)型的時(shí)候借助支付寶、微支付這樣的平臺獲得更多用戶。

　　上述影院負(fù)責(zé)人表示,目前不少支付品牌都有其強(qiáng)大的影響力和渠道用戶作為基礎(chǔ),院線希望借助雙方各自的品牌和用戶影響力,強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示,微信支付和支付寶支付分屬于不同的支付手段,在功能應(yīng)用上是相同的,對于院線來說,與更多的支付平臺和支付渠道合作意味著更多的機(jī)會和潛在消費(fèi)者,而對于不同的支付平臺而言,它們也愿意加入到院線支付當(dāng)中,獲得更多的資源,“線上支付市場十分廣闊,現(xiàn)在仍然處于市場的基礎(chǔ)和培育期。”

　　專家:需平衡線上線下銷售

　　樂正傳媒研發(fā)咨詢總監(jiān)彭侃表示,院線與第三方支付的合作更多的是一種營銷手段,“院線并不指望能通過第三方支付增加更多的票房收入,他們旨在給觀眾提供一個(gè)更為便利的購票渠道,而且針對的是一、二線城市的觀眾,在電影院線競爭最為激烈的地區(qū),得觀眾者得票房,所以他們愿意投入更便利的購票服務(wù)和購票體驗(yàn)。”

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