傳播內(nèi)容是基于分享動(dòng)力環(huán)節(jié)作出的延展，將某一出發(fā)點(diǎn)細(xì)化到一套具體可執(zhí)行并落地上線的方案，含主題，活動(dòng)規(guī)則、頁面設(shè)計(jì)，參與交互機(jī)制，以及獎(jiǎng)勵(lì)的金額配置等。這里需要有一個(gè)主次的突出，使得這個(gè)方案有一兩個(gè)主打的點(diǎn)能吸引用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)。
五、參與門檻
參與門檻是指邀請(qǐng)的老客需要付出怎么樣的成本才能得到獎(jiǎng)勵(lì)，是分享出去即可還是要完成一定的任務(wù)，如邀請(qǐng)新客拼團(tuán)、點(diǎn)贊等形式，加上時(shí)間和人數(shù)的限制后激發(fā)緊迫感，同時(shí)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)也會(huì)獲取相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)；對(duì)于被邀請(qǐng)人，在注冊(cè)、登錄、成單各環(huán)節(jié)的動(dòng)作分別能給邀請(qǐng)人帶來哪些獎(jiǎng)勵(lì)，與游戲的玩法一致，及時(shí)反饋，階梯式獎(jiǎng)勵(lì)，才能激發(fā)更多可能。
六、投放位置
根據(jù)活動(dòng)定位、投放周期、用戶參與場(chǎng)景來決定投放的位置，可分為三類：
1、活動(dòng)定位
如果活動(dòng)的定位是短期內(nèi)引爆，刺激某一時(shí)段的新客數(shù)和銷量，則可投放在首頁資源位以及微信公眾號(hào)推文。如果是希望作為一個(gè)長期的拉新手段，且主題不具有時(shí)效性，則可固化在產(chǎn)品功能里，頁面布局展示，小紅點(diǎn)導(dǎo)流提醒，當(dāng)線上活動(dòng)有空檔期時(shí)，可拿出做一波推廣。2、投放周期
根據(jù)活動(dòng)的情況具體視為短期投放還是長期投放，投放的時(shí)間長短并不能決定老帶新活動(dòng)的效果，長期和短期戰(zhàn)線結(jié)合，全方位鋪好新客獲取和老客留存。