在智能手表市場，面對蘋果 Apple Watch 帶來的強(qiáng)大沖擊，很多智能手表手表廠商都敗下陣來。最近 Fast Company 發(fā)布報(bào)告詳細(xì)分析了在這個(gè)市場中蘋果對三星產(chǎn)生的巨大影響。在報(bào)告中，F(xiàn)ast Company 指出這一切始于 2011 年坊間開始傳出蘋果投資開發(fā)智能手表的消息。
在這些消息出現(xiàn)之后，三星高管開始思考對策和蘋果競爭，而最理想是能夠在這個(gè)市場擊敗蘋果。起初因?yàn)閼峙绿O果擁有“先進(jìn)的臨床級生物傳感器”，一上市便獲得競爭優(yōu)勢，所以三星決定在他們的智能穿戴設(shè)備上主打健康功能。
2014 年 5 月三星發(fā)布的 Simband 健身腕可以幫助該公司將傳感器和其他電子元件與軟件和服務(wù)相融合，從而創(chuàng)造出未來的數(shù)字健康技術(shù)。當(dāng)時(shí)分析多認(rèn)為三星這款設(shè)備將會(huì)成為蘋果智能手表強(qiáng)有力的競爭對手，而當(dāng)時(shí)距離蘋果智能手表上市還有一年的時(shí)間。
當(dāng)年三星是在蘋果 WWDC 大會(huì)前一個(gè)星期發(fā)布的這款產(chǎn)品，趕在這個(gè)時(shí)間發(fā)布是因?yàn)橄胂劝l(fā)制人，擔(dān)心蘋果會(huì)在當(dāng)年的 WWDC 大會(huì)上發(fā)布他們的智能穿戴設(shè)備。Simband 的開發(fā)小組在發(fā)布會(huì)前一天才剛剛開發(fā)出一個(gè)可工作的簡單原型機(jī)。
Apple Watch 在同年 9 月份發(fā)布，第二年 4 月份才上市。三星方面表示 Simband 并不是回應(yīng) Apple Watch 的坊間傳言和市場期待，推出 Simband 是三星的一次進(jìn)攻，而不是防守。
2014 年 5 月發(fā)布會(huì)后，Simband 開發(fā)小組繼續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)，并在 11 月份的開發(fā)者會(huì)上發(fā)布了 Simband 更先進(jìn)、更穩(wěn)定的版本。出乎意料的是，這竟然成為 Simband 最后一次在公開場合亮相，就連這次亮相都被 9 月份發(fā)布的 Apple Watch 給搶了風(fēng)頭。
此后 Simband 開發(fā)小組就消失在人們的視線中，重要工程師和研究人員相繼離職，沒有人關(guān)心這款產(chǎn)品的未來。不過三星還有一些人為這款產(chǎn)品規(guī)劃“宏圖”，比如三星創(chuàng)新和戰(zhàn)略中心副總裁 Francis Ho。
總的來說，這整件事情還是三星并沒有看透蘋果，高估了 Apple Watch 的潛力，錯(cuò)誤判斷設(shè)備發(fā)布時(shí)間，以及可能支持的健康追蹤功能。他們的先發(fā)制人戰(zhàn)略雖然影響了蘋果，但是因?yàn)殚_發(fā)不充足，而且沒有明確目標(biāo)，所以還是被 Apple Watch 給扼殺在搖籃里了。