行走在馬路上，總能發(fā)現(xiàn)來來往往的行人中不少都佩戴著耳機，邊走邊欣賞著音樂。通過觀察可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)今不少公司包括歌手在內(nèi)不斷開發(fā)耳機等音樂硬件產(chǎn)品，如汪峰的FIIL耳機、酷狗的HIFI音響，并增添越來越多的功能，實現(xiàn)智能化，引發(fā)業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。但同時也有消費者認(rèn)為，這類產(chǎn)品價格較高，且很多功能在手機上已可實現(xiàn)，只需配置一個相對普通的耳機即可。那么，如今消費者是否還愿意為涵蓋諸多功能的智能音樂硬件產(chǎn)品買單呢?
新品頻現(xiàn)
本月初，酷狗HIFI音響和汪峰的FIIL耳機接連開啟眾籌。其中，酷狗HIFI音響眾籌項目于8月8日正式上線，計劃眾籌20萬元，但在眾籌剛剛開啟不久，完成度就已達(dá)到96%，并在上線3個小時完成目標(biāo)，隨后在12小時內(nèi)突破50萬元的眾籌金額。截至北京商報記者發(fā)稿時，眾籌金額已達(dá)233萬元，完成度達(dá)1167%。
無獨有偶，于8月9日上線眾籌的FIIL DIVA智能耳機也受到消費者的歡迎。數(shù)據(jù)顯示，此次眾籌目標(biāo)金額為1000萬元，但不到兩天時間這一眾籌目標(biāo)就已達(dá)成，更在上線后的67小時53分鐘完成1300萬元的眾籌金額，創(chuàng)造了國內(nèi)耳機眾籌金額新紀(jì)錄。截至目前，該項目的眾籌金額已經(jīng)達(dá)到近1500萬元。
通過查詢相關(guān)信息可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段不斷出現(xiàn)新的音樂硬件產(chǎn)品面向市場，尤其是在眾籌平臺上。僅在京東眾籌上搜索“耳機”一詞，就出現(xiàn)96個搜索結(jié)果，音響則有104個搜索結(jié)果，且均有部分項目已完成眾籌目標(biāo)。此外，近段時間愈發(fā)火熱的貓王收音機同樣也是采取了眾籌的方式。在業(yè)內(nèi)看來，眾籌這一方式比較適合創(chuàng)業(yè)公司以及新產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)價值研究者尹生認(rèn)為，過去新產(chǎn)品要么是靠銀行貸款要么是自己的資金，更多的是靠創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險資金。而這兩年最大的變化是可以通過互聯(lián)網(wǎng)很快找到目標(biāo)用戶，通過眾籌的方式，使自身在沒有大規(guī)模生產(chǎn)之前見到用戶，解決部分資金問題，把風(fēng)險的回報降到相對較低的水平。
功能引爭議
眾籌確實能使各種音樂硬件產(chǎn)品在大規(guī)模生產(chǎn)前就已與消費者面對面，而若要達(dá)成眾籌目標(biāo)，獲得消費者的選擇和青睞，產(chǎn)品的品質(zhì)也至關(guān)重要。
通過觀察現(xiàn)階段音樂硬件產(chǎn)品可以發(fā)現(xiàn)，不斷提升音質(zhì)是所有產(chǎn)品的共同目標(biāo)，除此以外，還有產(chǎn)品試圖提供更多元化的服務(wù)和功能，從單一、只能被動播放音樂向智能化轉(zhuǎn)化。以FIIL耳機為例，其新款產(chǎn)品可以實現(xiàn)智能語音交互、智能啟停等，同時還能接入酷我音樂曲庫，實現(xiàn)上千萬首歌曲資源的收聽。同時FIIL聯(lián)合創(chuàng)始人彭錦洲表示，此前耳機只是一個簡單硬件的一次性交易，而未來是希望能跟用戶長期交互交流，有持續(xù)內(nèi)容的交互，及時把用戶所需要的信息、想聽的音樂及時給到對方，而目前FIIL還會跟喜馬拉雅等平臺溝通，嘗試加入音頻內(nèi)容。
在部分消費者看來，這類嘗試吸引自身較大的好奇心，并認(rèn)為這是音樂硬件產(chǎn)品方面的創(chuàng)新，但同時也引起部分爭議。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，像智能耳機的概念早在2012年就已被頻頻提及，除目前實現(xiàn)的部分功能外，當(dāng)時還試圖將實時演唱會、音樂場景社交等功能與耳機融合，但無論是哪項功能或是在何時實現(xiàn)這些功能，都會面臨一個問題，即手機?，F(xiàn)今智能手機已經(jīng)成為人們離不開的個人終端，同時部分音樂App也能實現(xiàn)語音控制等功能，消費者只需要一個能保證音效品質(zhì)的普通耳機或是音響即可。既然如此，就不得不面對一個問題，那就是究竟需不需要智能耳機這類產(chǎn)品。
市場待檢驗
從目前情況看，智能音樂終端產(chǎn)品進(jìn)入消費者視野的時間并不長，這類產(chǎn)品的未來能夠發(fā)展成何種規(guī)模，有待進(jìn)行實際檢驗。但從此前的一些數(shù)據(jù)來看，也確實能看到相關(guān)產(chǎn)品所面臨的部分風(fēng)險。
此次上線眾籌的FIIL DIVA耳機已是該品牌的第二代產(chǎn)品，其第一代產(chǎn)品于去年10月面世，也采取了眾籌的方式，獲得了4萬余名支持者。據(jù)日前公布的數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)布至今的10個月里，第一代FIIL耳機銷量為7.5萬臺，銷售額則突破了1億元。但汪峰的心理預(yù)期目標(biāo)則是20萬臺，實際銷量與預(yù)期目標(biāo)還有著一定的差距。