說到智能穿戴產(chǎn)品，很多人第一反應(yīng)就是“智能手環(huán)”“智能手表”這種“戴”在身上的設(shè)備。在市場上銷售的主流產(chǎn)品也更多的是“戴”的產(chǎn)品。但這種趨勢在今年下半年發(fā)生了改變，無論是智能手環(huán)還是智能手表，都出現(xiàn)了銷售增長放緩的趨勢。反而是“穿”的智能設(shè)備，如智能鞋、智能衣服等，開始漸漸嶄露頭角，正在成為智能穿戴領(lǐng)域新的高速增長引擎。
智能手環(huán)、手表增加放緩
作為“戴”的智能設(shè)備代表產(chǎn)品，智能手環(huán)、手表在2013年開始興起，隨后就開始迅速增長，在蘋果手表發(fā)布后，這股熱潮達到了巔峰。智能穿戴領(lǐng)域賣出去的產(chǎn)品中，智能手環(huán)、智能手表占了90%以上。但巔峰之后，智能手環(huán)、手表的銷量開始出現(xiàn)了疲態(tài)，增長的態(tài)勢有所放緩。
以蘋果手表為例，在經(jīng)歷了兩個月的熱賣后，它的銷量增長開始減慢，在今年8月的時候，它的銷量甚至達不到預(yù)期銷量的一半。蘋果手表的功能性也受到質(zhì)疑，據(jù)美國研究機構(gòu)表示，有超過一半的蘋果手表用戶在配戴手表兩周后就不再選擇繼續(xù)每日配戴這款產(chǎn)品了。
不僅僅是智能手表這樣，F(xiàn)itbit、Jawbone、Misfit這幾家智能手環(huán)的代表產(chǎn)商，今年下半年也過得不太好。Fitbit的市場份額從原來的7成降到了3成，股價也跌破30美元的發(fā)行價。而Jawbone在市場份額下滑后，關(guān)閉了自己紐約的辦公室，同時裁掉了公司15%的員工。Misfit這家曾經(jīng)高品質(zhì)穿戴設(shè)備的代表產(chǎn)商，最后甚至淪落到被收購的地步。而國內(nèi)知名的小米手環(huán)、小天才智能手表等產(chǎn)品，在今年下半年市場份額也有一定幅度下降。
小米投資的可穿戴設(shè)備制造商Misfit今年11月被收購
根據(jù)IDC發(fā)布的全球可穿戴設(shè)備第三季度出貨量來看，智能穿戴設(shè)備的出貨量達到了2100萬只，同比增長197%，但上述這些智能手表、手環(huán)的增長率卻并沒有達到預(yù)期的目標(biāo)。在智能穿戴領(lǐng)域日新月異的今天，智能手環(huán)、手表這些原有增長引擎的作用正在減弱，而“穿”的智能設(shè)備開始崛起，并慢慢進入消費者的視野中去。
智能鞋的崛起
在“穿”的智能設(shè)備中，智能鞋是目前市場上成熟度最高的產(chǎn)品。智能鞋的概念很早就出現(xiàn)了，但國內(nèi)的產(chǎn)商卻在2013年才開始介入該領(lǐng)域，較成熟的國產(chǎn)智能鞋出現(xiàn)還要到2014年。經(jīng)過兩年的發(fā)展后，智能鞋在2015年迎來了爆發(fā)，包括李寧、雙馳、361°等知名鞋企，都在2015年發(fā)布了自己的智能鞋產(chǎn)品。
智能鞋的出現(xiàn)讓智能穿戴領(lǐng)域有了新的“爆款”產(chǎn)品，相比手環(huán)、手表，鞋子才是人們必不可少的穿戴品。智能鞋的潛在市場是目前所有智能產(chǎn)品中最大的。如果能普及開，智能鞋勢必將成為智能穿戴市場增長的新引擎。
大部分傳統(tǒng)鞋企都看到了這一點，包括莆田、泉州、溫州、東莞等地的鞋企都開始把智能鞋當(dāng)作下一步發(fā)展的重心。
以莆田為例，當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)協(xié)會會長單位雙馳企業(yè)成立了創(chuàng)客中心，開放智能鞋孵化平臺，推出定位鞋、防丟鞋等產(chǎn)品，同時向創(chuàng)業(yè)型團隊開放自身的設(shè)計資源、生產(chǎn)資源、以及銷售資源。該中心還受到了莆田市政府的支持，被列入當(dāng)?shù)氐那嗄陝?chuàng)業(yè)孵化基地。
而泉州的智能鞋領(lǐng)域也同樣熱鬧，據(jù)泉州鞋業(yè)商會披露，去年以來，泉州運動鞋、皮鞋等其他鞋種均有智能化產(chǎn)品面世。其中，以361度、匹克、特步、好利來等多家龍頭運動鞋企業(yè)為典型代表。泉州鞋業(yè)商會副會長許景南表示，“生產(chǎn)運動鞋、休閑鞋、皮鞋等各類鞋種的泉州鞋企，都在進行智能化嘗試，這代表了一種潮流和趨勢。”
除此之外，童鞋領(lǐng)域也出現(xiàn)了兒童定位鞋、兒童防丟鞋等智能鞋產(chǎn)品，以雙馳、361°為首的品牌正在逐漸占領(lǐng)原本屬于定位手表的市場，令兒童智能設(shè)備多了一分變數(shù)。
