日前，iPhone營收下滑，股價(jià)大跌，減產(chǎn)走向長(zhǎng)期化，這對(duì)蘋果來說，iPhone7面臨的市場(chǎng)壓力非常大，iPhone7雖然有OLED、沒有home鍵，以及無線充電等亮點(diǎn)，但其改善幅度與市場(chǎng)號(hào)召力以及預(yù)期銷量可能還存有疑問，英國巴克萊銀行分析師團(tuán)隊(duì)此前法國一份報(bào)告稱：”我們的研究表明iPhone 7原型機(jī)在外觀上的改變并沒有達(dá)到讓消費(fèi)者非買不可的程度。在這種情況下，iPhone 7與大幅更新的iPhone 6相比，可能只是比較常規(guī)的新產(chǎn)品。“如果iPhone7僅僅是一款常規(guī)升級(jí)的產(chǎn)品，蘋果未來可能面臨的局面會(huì)非常不樂觀。所以庫克就提前放話了，新iPhone會(huì)有重大創(chuàng)新，會(huì)有讓人離開就活不了的新功能。

　　另外，從軟件與服務(wù)創(chuàng)造更加高比重的營收雖然是未來蘋果必然要走的一條路，但筆者此前談到，蘋果必然需要有更加創(chuàng)新型的產(chǎn)品，從目前來看，如何從跨界領(lǐng)域找尋移植對(duì)象與iPhone結(jié)合碰撞出新的創(chuàng)新火花變得重要。

　　蘋果目前顯然還有兩條路，一條是造車，一條是布局VR。造車可能短時(shí)間內(nèi)都無法為蘋果帶來快速增長(zhǎng)的營收，反而會(huì)基于未來產(chǎn)品線的擴(kuò)張導(dǎo)致成本與資源投入過高，盈利水平被進(jìn)一步壓縮。因?yàn)樵燔囘@兩條路面臨車企資源整合與產(chǎn)業(yè)鏈的磨合、傳統(tǒng)制造業(yè)技術(shù)與人力資源成本、市場(chǎng)需求等諸多問題，在幾乎純硬件的行業(yè)，往往風(fēng)險(xiǎn)大不好操控。

　　iPhone目前迫切需要改善的形象，就是讓大家覺得它依然很酷

　　某種程度上說，iPhone的主要問題是難再有重大創(chuàng)新，它需要走出其生命周期的低潮，迎來第二春，延緩iPhone的審美疲勞。

　　而VR可能是更非常適合蘋果為iPhone加入創(chuàng)新元素的產(chǎn)品領(lǐng)域。如前所述，如果造車布局車聯(lián)網(wǎng)，將iPhone作為車聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)中間平臺(tái)，對(duì)用戶來說，也不見得有多大吸引力。因?yàn)閷?duì)于iPhone用戶而言，手機(jī)作為一個(gè)連接器早已不是新概念，在國內(nèi)，BAT早已在車聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)方面做了諸多布局，但對(duì)手機(jī)的銷售來說，這并不是打動(dòng)用戶的賣點(diǎn)之一，因?yàn)樗鼪]有太大吸引力，也不是用戶購買考量要素之一。有特斯拉在前，它也不是一種顛覆性創(chuàng)新者的品牌形象，因?yàn)樗辉倏崃恕?/p>

　　所以iPhone目前迫切需要改善的形象，就是讓大家覺得它依然很酷，很多業(yè)內(nèi)人士談到，iPhone多年來迎合用戶需求而做出的改變事實(shí)上已經(jīng)使得它喪失了原本的酷的形象，它不再像當(dāng)初那樣具備魔力。其實(shí)這源于本質(zhì)上，整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)升級(jí)已經(jīng)變得常規(guī)化，模式化，統(tǒng)一化。對(duì)用戶來說，智能機(jī)的創(chuàng)新第一要件是什么?就是更好玩。

　　其實(shí)目前，包括蘋果在內(nèi)的所有的手機(jī)廠商都讓用戶覺得手機(jī)已經(jīng)不再是一款好玩的產(chǎn)品，而僅僅是一款必備的產(chǎn)品。手機(jī)變得更好玩才會(huì)讓新生代用戶覺得酷。蘋果如果要使得手機(jī)煥發(fā)第二春，那么iPhone必須重新給自身定位，只有變得更好玩才有可能再次帶動(dòng)iPhone的銷量。

　　VR可能是讓iPhone變得更好玩的一個(gè)方向

　　而從目前科技產(chǎn)業(yè)的方向與趨勢(shì)來看，如果真想“讓人離開就活不了”，VR可能是讓iPhone變得更好玩的一個(gè)方向，也是拯救iPhone銷量頹勢(shì)的一個(gè)創(chuàng)新結(jié)合點(diǎn)。筆者此前有提到，大熱門的手機(jī)游戲《憤怒的小鳥》推出VR版了，VR 版的視角轉(zhuǎn)移到了小鳥身后，玩家需佩戴 Samsung Gear VR 頭盔通過移動(dòng)頭部來控制小鳥順著光圈飛行到終點(diǎn)，這種玩法的感覺非常強(qiáng)烈，另外，我們知道，VR游戲也有體感交互的體驗(yàn)，比如用手勢(shì)或身體運(yùn)動(dòng)來控制游戲的玩法。

　　從某種程度上看，VR游戲與VR視頻等都具備沉浸式的享受與刺激性的玩法，相對(duì)于目前手機(jī)的玩法來看，它是從二維到三維，平面到立體，布局VR與智能手機(jī)結(jié)合，會(huì)衍生更多新的玩法。目前有業(yè)內(nèi)人士談到，蘋果在嘗試將自己的風(fēng)險(xiǎn)投資用于VR游戲之前，他們肯定會(huì)評(píng)估好，到底自己距離完美的平衡點(diǎn)還有多遠(yuǎn)。