總體而言，傳統(tǒng)的制鞋業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)飽和狀態(tài)，鞋企目前正在探索新的增長點(diǎn)，“轉(zhuǎn)型升級”已成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。隨著“智能制造”概念的深入，智能鞋有望成為鞋業(yè)下一個突破口。
三、中國智能鞋發(fā)展概況
智能鞋在國內(nèi)最早由耐克、阿迪達(dá)斯于2012年前后推出，最初主要應(yīng)用在運(yùn)動鞋上，但市場反應(yīng)并不好。
2013年，智能穿戴概念開始成為風(fēng)口，智能鞋也由此再度進(jìn)入人們的視野中。國內(nèi)鞋企也開始跟進(jìn)，雙馳企業(yè)成立智能鞋孵化平臺開始研發(fā)智能鞋，李寧與小米宣布要聯(lián)合推出智能跑鞋……幾家知名鞋企都開始投入精力到智能鞋領(lǐng)域中。
2014年，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商成為了智能鞋領(lǐng)域的主導(dǎo)者，這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)商以智能童鞋為切入點(diǎn)，讓國內(nèi)市場上首次出現(xiàn)了國產(chǎn)智能鞋。
2015年，智能鞋市場百花齊放，傳統(tǒng)鞋企、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在發(fā)力，市場上出現(xiàn)了數(shù)十個智能鞋品牌。其中，傳統(tǒng)鞋企如雙馳企業(yè)，憑借智能鞋孵化平臺，與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊合作，連續(xù)推出多款智能鞋。而李寧、361°等鞋企則與小米、百度這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭合作，共同生產(chǎn)推廣智能鞋。2014年表現(xiàn)搶眼的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)由于缺乏對制鞋業(yè)供應(yīng)鏈的把控，無法控制風(fēng)險，開始出現(xiàn)疲態(tài)。
總體而言，智能鞋還處于初步開發(fā)階段，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是鞋企，都是在小范圍試水智能鞋，但可以看到智能鞋已經(jīng)形成一個產(chǎn)業(yè)，并在不斷擴(kuò)大中。鞋企積極參與互聯(lián)網(wǎng)的跨領(lǐng)域互動成為一個很好的開端，制鞋業(yè)普遍對智能穿戴技術(shù)在鞋子上的應(yīng)用抱樂觀的態(tài)度，認(rèn)為這將成為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
四、智能鞋產(chǎn)品分析
目前市面上的智能鞋主要可以分成計步鞋和定位鞋兩類。計步鞋主要的銷售對象是運(yùn)動愛好者。在2015年，計步鞋是市場上最受歡迎的智能鞋。根據(jù)淘寶、天貓、京東、淘寶眾籌、京東眾籌等公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，計步鞋在2015年的銷售額已經(jīng)超過5000萬。
另外一種產(chǎn)品種類是定位鞋，這種產(chǎn)品主要針對兒童。兒童智能定位鞋能夠監(jiān)測定位兒童位置，可防止兒童意外走失，保障兒童安全。近兩年陸續(xù)有百度、騰訊、李寧、361°、達(dá)芙妮等巨頭投身兒童智能鞋領(lǐng)域，業(yè)內(nèi)對兒童智能鞋前景普遍看好。
除此之外，市場還有針對老人、孕婦的產(chǎn)品，但也沒有脫離計步鞋與定位鞋的范疇，給老人的產(chǎn)品主要采用定位功能產(chǎn)品，給孕婦設(shè)計的鞋子則考慮運(yùn)動健康的場景，主要應(yīng)用有健康管理功能的計步鞋。
相比去年，今年智能鞋產(chǎn)商數(shù)量有所增加，數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2015年，有超過10個智能鞋品牌亮相市場。其中傳統(tǒng)鞋企數(shù)量增幅最大，目前數(shù)量已經(jīng)超過互聯(lián)網(wǎng)公司。而目前市場主流的智能鞋品牌有5個，如表格中所示。
智能鞋的銷售渠道主要有官網(wǎng)、官方旗艦店、授權(quán)代理、眾籌渠道等，其中官方旗艦店和眾籌兩個渠道的銷量占全部渠道80%以上。而傳統(tǒng)鞋企像李寧、雙馳這樣還擁有自己的線下實(shí)體店可以銷售智能鞋產(chǎn)品，也帶來了一定的銷量。
五、智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈分析
智能鞋產(chǎn)業(yè)鏈涉及環(huán)節(jié)較多，從產(chǎn)業(yè)分工維度看大致有芯片及零件生產(chǎn)商、移動開發(fā)者、鞋子、工業(yè)設(shè)計四個環(huán)節(jié)。
2.芯片及零件生產(chǎn)商
第一是芯片及零件生產(chǎn)商環(huán)節(jié)，包括：芯片、傳感器、電池、感應(yīng)器、無線模塊等。第二是芯片，根據(jù)品類的不同，芯片及其他零件生產(chǎn)商也不同，主流的供應(yīng)廠商有有intel、高通、MTK等品牌。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的逐漸成熟，基于可穿戴芯片的一體化平臺解決方案也陸續(xù)出現(xiàn)。目前高通和MTK的芯片方案比較常見。第三是傳感器。傳感器是智能鞋設(shè)備感知外部環(huán)境的窗口，也是產(chǎn)品功能差異化的重要硬件，傳感器的敏銳程度往往決定了產(chǎn)品的準(zhǔn)確性。智能鞋使用的傳感器主要有3類，包括交互感知類、生理參數(shù)檢測類及環(huán)境感知類。因微型化、低成本、高精度等優(yōu)勢，目前的智能鞋基本上都采用了MEMS傳感器。第四是電池，智能鞋的電池分為兩類。一類是紐扣電池，成本低廉，使用方便，一般應(yīng)用在藍(lán)牙和低功耗的傳感器元件上。另一類是可充電鋰電池，可以進(jìn)行反復(fù)充電，成本較高，且要定期充電，一般應(yīng)用在較高功耗的GPS定位智能鞋中。
2.鞋子
鞋子作為智能鞋的核心組成部分，同時還是智能元件的載體。但從鞋子本身來說，其品牌、質(zhì)量、性價比、外觀等影響消費(fèi)者購買的因素并沒有改變，智能功能是鞋子的附加分，而非決定因素。