隨著智能可穿戴技術(shù)的進一步發(fā)展，可穿戴設備已經(jīng)從眼鏡、手表這種裝飾性的簡易智能穿戴向鞋子、衣服等難度更高的必需品發(fā)展。從2012年前后阿迪達斯、耐克把智能鞋的概念帶進國內(nèi)市場后，智能鞋就逐漸成為國內(nèi)企業(yè)追逐的新方向。智能鞋市場也在慢慢形成，尤其在進入2015年后，智能鞋迎來了快速的發(fā)展，智能產(chǎn)商數(shù)量與智能鞋出貨量都有較大的增長。在制鞋業(yè)及智能可穿戴領(lǐng)域中，智能鞋都成了一股不可忽視的力量。
本研究分析報告將根據(jù)智能鞋市場相關(guān)數(shù)據(jù)與調(diào)查，針對2015年中國智能鞋市場進行分析，解讀市場發(fā)展趨勢。
一、中國鞋業(yè)現(xiàn)狀
2015年，中國制造業(yè)受經(jīng)濟下行影響，整體呈不景氣狀態(tài)，制鞋業(yè)也不例外，第四屆全球鞋業(yè)可持續(xù)發(fā)展國際峰會數(shù)據(jù)顯示，2015年中國制鞋業(yè)運營指數(shù)已低于90，處于較冷的指數(shù)區(qū)間。
從全國范圍來看，2015年中國制鞋業(yè)開始出現(xiàn)訂單集中化的趨勢，中小廠家由于缺乏競爭力正不斷倒閉，大廠家出現(xiàn)訂單飽和的狀況。
1.訂單集中化
從2008年金融危機爆發(fā)后，傳統(tǒng)行業(yè)的訂單就慢慢出現(xiàn)碎片化的情況，長單變成短單、大單拆成小單，在很長一段時間內(nèi)，國內(nèi)鞋業(yè)都處于這種狀態(tài)。直到2015年前后，隨著大鞋企技術(shù)優(yōu)勢的不斷累積，再加上運動鞋市場的復蘇，鞋業(yè)領(lǐng)域中訂單又開始出現(xiàn)集中化的趨勢。
2.中小廠家倒閉
2015年開始，中小鞋企的處境更加困難，除了人工成本上漲帶來資金上的壓力外，還有國內(nèi)環(huán)境調(diào)控的政策不斷收緊，環(huán)保方面的壓力也在不斷加大。根據(jù)珠三角的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年珠三角的倒閉企業(yè)中，超過90%的鞋企是規(guī)模以下的企業(yè)。那些家庭作坊式的小廠家，在2015年也大都處于停工的狀態(tài)。
3.大廠家訂單超飽和
規(guī)模以上的鞋企中，2015年訂單飽和的狀況很常見，寶成工業(yè)、豐泰企業(yè)及F-鈺齊三大鞋業(yè)代工巨頭去年營收均創(chuàng)歷史新高、區(qū)域龍頭企業(yè)雙馳等在2015年的訂單量較2014年也有大幅度的增長。相較而言，雖然中小企業(yè)的數(shù)量很多，但是“規(guī)模以上”的企業(yè)還是承擔了制鞋行業(yè)大部分產(chǎn)能。而這些企業(yè)在困難面前，并不會像小企業(yè)那樣脆弱。而隨著制鞋業(yè)技術(shù)的提高，再加上機器自動化的推廣，大鞋企生產(chǎn)的優(yōu)勢在不斷擴大，訂單也逐漸回流到大鞋企中。
二、制鞋基地及代表發(fā)展狀況
中國的制鞋業(yè)大致可分為四大集群：一是以福建莆田、泉州等地為代表的鞋業(yè)生產(chǎn)基地，主要生產(chǎn)運動鞋;二是以廣州、東莞、惠東等地為代表的廣東鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)中高檔鞋;三是以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業(yè)基地，主要是生產(chǎn)中低檔鞋;四是以成都、重慶為代表的西部鞋業(yè)基地，主要生產(chǎn)女鞋。
莆田、泉州等地的鞋企在2015年發(fā)展普遍不錯。作為世界鞋類品牌的代工生產(chǎn)基地，2015年，莆田有超過40家鞋企納稅超過1000萬，在數(shù)量上比去年增加了10余家，納稅金額比2014年增加了3億多。在如今經(jīng)濟下行大環(huán)境下，制造業(yè)普遍不景氣的情況下，莆田鞋企的表現(xiàn)讓大家眼前一亮。其中，莆田鞋業(yè)協(xié)會會長陳文彪先生旗下單位，納稅金額連續(xù)三年大幅增長，成為莆田本土鞋企中納稅最高的企業(yè)，其名下企業(yè)總納稅金額超過一個億。
而泉州的鞋企同樣表現(xiàn)出色，安踏、361°、鴻星爾克等泉州上市鞋企，相比2014年都有較高的漲幅。其中，安踏公司業(yè)績超出預期并達到歷史最高水平。在安踏公司的2015年上半年業(yè)績報告中，安踏公司收入同比增長24%至51.1億元，毛利率同比增長46.6%至23.8億元，此外，經(jīng)營溢利同比增長28.5%至12.6億元。同時，安踏還公布了2016年第一季度訂貨會數(shù)據(jù)，實現(xiàn)連續(xù)九個季度訂貨金額增長。
與之相對應的是，廣州、東莞等地的鞋企在2015年卻普遍過得不好，不斷有鞋企出現(xiàn)倒閉的情況出現(xiàn)。在南都報、鞋博士、大粵網(wǎng)聯(lián)合發(fā)起的第5次東莞企業(yè)生存報告調(diào)查顯示：受訪的150家企業(yè)中，超過6成企業(yè)表示，2014年的接單量同比下降，近27%的企業(yè)接單量下滑超過3成，而訂單利潤下滑的企業(yè)占比達到69.34%。在這一輪劇烈調(diào)整中，32%的企業(yè)虧損經(jīng)營，難以維持。東莞9成鞋企擔心會有更多關(guān)停，整個行業(yè)悲觀情緒彌漫。