(中國電子商務(wù)研究中心訊)幾年前，談到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做硬件是個奇事，一個互聯(lián)網(wǎng)公司不去做自己業(yè)務(wù)而大搞特搞硬件，多少有些不務(wù)正業(yè)的味道。后來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)出現(xiàn)了一個詞叫作“跨界”，每個線上的公司都去跨界，一時間互聯(lián)網(wǎng)公司去結(jié)合每一個傳統(tǒng)行業(yè)，房產(chǎn)、醫(yī)療、工業(yè)制造等信息都出現(xiàn)在了網(wǎng)上，不過都是廣告。那時的人們以為將招聘、交易、治病等關(guān)鍵放到網(wǎng)上就是“跨界”，其實這算不上“跨界”，而是“過界”，所有的營銷都玩過了界。
互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)之間徹底玩過了界之際，小米橫空出世，做的是手機，但開口閉口都說自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這樣硬件就與互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)下了不解之緣，且再也分不開。人們看到發(fā)布會上的“雷布斯”的打扮與蘋果的喬布斯是那么的雷同，才曉得原來蘋果在十年前就已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)公司，那時我們頂多管人家叫作科技公司。至此，所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都成了硬件制造公司，一大波IT硬件公司都成了互聯(lián)網(wǎng)公司。尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)興起以后，智能硬件立即就火了，同時也成為走投無路的APP轉(zhuǎn)型以及BAT們布局生態(tài)的“不二法門”?？傊?，所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都養(yǎng)成了做硬件的癖好，全都熱衷布局與制造硬件。
為什么互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷做智能硬件?
時下，幾乎所有企業(yè)都在做智能硬件，一方面智能硬件成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一個發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面智能硬件確實也是一些商家所需。對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)熱衷開發(fā)硬件產(chǎn)品，大概有以下幾個原因：
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)走到盡頭。純互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式難以再做突破。這是會考慮做一些與線下結(jié)合的業(yè)務(wù)，面向某個領(lǐng)域的智能硬件會是首選。
手機是當(dāng)前應(yīng)量最大的智能硬件，但是手機行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入“血海”。大部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不會再選擇手機，這同時也是樂視、360等行業(yè)仍舊選擇進(jìn)軍手機行業(yè)的原因。
傳統(tǒng)行業(yè)所需。很多傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)想做一款智能硬件，因自身技術(shù)、運營等因素不具備互聯(lián)網(wǎng)基因，因此會找選擇與互聯(lián)網(wǎng)公司合作，譬如聯(lián)想的智能眼鏡產(chǎn)品new glass就是傳統(tǒng)的工廠企業(yè)首先找的聯(lián)想。
快速切入垂直領(lǐng)域。現(xiàn)在來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想進(jìn)軍某個垂直的行業(yè)，用具備互聯(lián)網(wǎng)思維的智能硬件產(chǎn)品顛覆該企業(yè)已經(jīng)存在的產(chǎn)品，是簡捷而快速的做法。
做硬件對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有什么意義?
硬件產(chǎn)品，一方面不像APP一樣有很多同質(zhì)化應(yīng)用搶占用戶的手機等四塊屏幕的空間;另一方面，每一個智能硬件都可以壟斷自己的用戶群，品牌優(yōu)勢與粉絲福利下。用戶及粉絲們定會擁護自己平臺推出的產(chǎn)品，這也是為了應(yīng)對同類產(chǎn)品競爭;同時，智能硬件是傳統(tǒng)硬件產(chǎn)品的升級，每一個行業(yè)的升級與轉(zhuǎn)型首先是從產(chǎn)品開始，通過一個智能硬件及APP來實現(xiàn)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，是當(dāng)前各種創(chuàng)業(yè)項目的基本趨勢。往大了說，這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”存在的意義，即促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)改造某些產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)項目的產(chǎn)生。
另外，物聯(lián)網(wǎng)涉及大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、二維碼、傳感器等多個領(lǐng)域，每一個行業(yè)大數(shù)據(jù)的采集都離不開傳感器。傳感器自然要融入到硬件產(chǎn)品中。手機雖然應(yīng)用廣泛，卻無法應(yīng)用到所有領(lǐng)域中。因此一些領(lǐng)域必然會產(chǎn)生硬件產(chǎn)品，融入傳感器能夠傳輸數(shù)據(jù)、具備聯(lián)網(wǎng)及識別能力、能夠接受語音及手勢等行為控制的產(chǎn)品都算是智能產(chǎn)品，可見智能硬件的出現(xiàn)并非偶然，而是必然。尤其是工業(yè)4.0以及中國制造2025要求以后的工廠都要走向智能制造，智能化、連接化、模塊化、交互化等是其主要內(nèi)容，未來各領(lǐng)域都實現(xiàn)這些內(nèi)容設(shè)定，可見會有多少智能硬件會產(chǎn)生。
為何還有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒做硬件?
當(dāng)然，還有很多行業(yè)的沒有推出硬件，或者沒有做自己的硬件。有幾個原因：首先，純線上的業(yè)務(wù)能夠滿足企業(yè)發(fā)展所需如DSP廣告、新聞閱讀等APP只是為用戶提供線上服務(wù)，通過APP就能聚集很多用戶，無需再推其硬件產(chǎn)品;其次，做內(nèi)容的APP只是通過客戶端做展現(xiàn)，而不需要相應(yīng)的硬件產(chǎn)品與其適配;第三，有些互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)雖然沒有自己做APP，但在其生態(tài)布局中已經(jīng)與硬件商家達(dá)成合作，需要硬件的部分業(yè)務(wù)通過生態(tài)來完成;第四，做平臺的APP多以提供服務(wù)為主，平臺連接供應(yīng)商與用戶，商業(yè)模式則是為供需雙方提供服務(wù)，類似的產(chǎn)品一般不需要做硬件;如果還有第五個原因，可能就是還沒有下沉到垂直行業(yè)或者沒有傳統(tǒng)企業(yè)找上門。