虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)似乎在2016年迎來了爆發(fā)的一年。消費(fèi)級別頭顯的出現(xiàn)讓用戶開始真正體驗(yàn)到VR的魅力，而Facebook、索尼、三星、HTC等巨頭的介入更是讓虛擬現(xiàn)實(shí)這個概念開始流行起來。

除了為人熟知的娛樂方面外，VR在市場營銷上的前景也相當(dāng)廣闊。其生動形象的敘事能力、身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，能促進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間更深層次的接觸與互動。IN2此前曾經(jīng)報(bào)道歐美的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，80%的用戶對使用VR進(jìn)行宣傳的品牌產(chǎn)生了正面反應(yīng)，這也預(yù)示著將來會有越來越多的品牌會采用VR來進(jìn)行宣傳。而汽車行業(yè)，寶馬、奧迪、大眾、豐田等汽車大牌都推出過VR體驗(yàn)。

利用VR展示汽車

目前汽車行業(yè)應(yīng)用得最廣泛的是利用VR技術(shù)展示汽車產(chǎn)品。比起實(shí)物展覽，它能向參觀者展示更多的產(chǎn)品信息，具備極好的引導(dǎo)作用，能讓參觀者注意到更多的細(xì)節(jié)，最大化地體現(xiàn)出產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)。

沃爾沃：派送Google Cardboard提供虛擬試駕

汽車廠商沃爾沃是第一個用Google Cardboard做營銷的品牌。2014年11月，在推出新車型XC90之時，沃爾沃與代理商R/GA以及VR內(nèi)容工作室Framestore合作，發(fā)布了「Volvo Reality」虛擬現(xiàn)實(shí)試駕體驗(yàn)。用戶可以免費(fèi)申請一臺谷歌Cardboard，然后下載沃爾沃的app，就可以360°無死角地體驗(yàn)旗下新車XC90了。在體驗(yàn)中，你可以看清XC90內(nèi)部的結(jié)構(gòu)，還能“駕駛”它上路，穿過山谷、河流，最后停在湖邊。

榮威：榮威360虛擬現(xiàn)實(shí)發(fā)布會

2015年9月的成都車展，榮威360舉行了一場VR發(fā)布會，運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)取代了傳統(tǒng)的新車介紹環(huán)節(jié)。到場嘉賓只需戴上VR眼鏡，就會置身于主駕駛的位子，幾千個汽車零件從四面八方向體驗(yàn)者聚合，最終組成了榮威360。之后，體驗(yàn)者將“駕駛”汽車在街道、城市和草原上馳騁，透過車窗可以看到各種風(fēng)景。此外，視線聚焦點(diǎn)和預(yù)先設(shè)定的點(diǎn)重合，就能看到榮威360的立體車身以及包括動力、顯示屏、中控臺、外觀顏色在內(nèi)的車輛信息。

此外，還有英菲尼迪利用虛擬現(xiàn)實(shí)展示Q60 QX30概念車，克萊斯勒利用VR技術(shù)讓參展者一探整車工廠，起亞推出360°全景廣告《Autonomous Driving Soul saves the day》展示無人駕駛概念車，等等。

VR影片中的汽車廣告植入

寶馬：為Mini Cooper量身打造360°全景微電影

《Backwater》

2015年9月，寶馬公司推出兩部360°全景微電影——《Backwater》和《Real Memories》來宣傳旗下轎車Mini Cooper?！禕ackwater》講述一個鉆石搶劫案，而《Real Memories》則是主角Max找尋過去的記憶的故事。兩部影片中，你都可以看到一輛鮮艷醒目的黃色轎車，這就是寶馬想要宣傳的Mini Cooper。在主人公駕駛車輛時，你還可以一窺汽車的內(nèi)飾，感受其性能。為了方便用戶觀賞，寶馬還聯(lián)合《紐約時報(bào)》共同發(fā)放一百萬臺Cardboard。

雷克薩斯：首支植入于美劇的VR廣告

今年三月，ABC為犯罪劇《諜網(wǎng)（Quantico）》創(chuàng)作了一段3分鐘的VR衍生劇《緝兇（Take Down）》。影片中，觀眾化身為FBI新人，跟隨Shelby Wyatt一起追捕目標(biāo)人物。然而這部短片的主角不是Shelby或者觀眾，而是雷克薩斯的一款全新SUV。沒錯，該VR短片由雷克薩斯贊助，目的就是為了宣傳旗下新車LX 570 SUV。雷克薩斯的營銷傳播和產(chǎn)品營銷部門的負(fù)責(zé)人Brian Bolain表示道，“這次的項(xiàng)目讓雷克薩斯與Quantico的故事情節(jié)無縫對接，讓粉絲通過全景鏡頭能夠更好地感受和了解我們的新車。”

相信未來隨著VR影片的發(fā)展，VR廣告植入將成為家常便飯，其瘋狂程度可能超越現(xiàn)在的電視劇以及綜藝節(jié)目。

VR互動體驗(yàn)

日產(chǎn)：讓參觀者自行設(shè)計(jì)車型

2013年11月的東京汽車展以及2014年1月的底特律車展上，日產(chǎn)汽車與數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)AKQA 聯(lián)合打造了一個汽車設(shè)計(jì)VR體驗(yàn)。消費(fèi)者戴上Oculus Rift頭盔，從忍者和武士中選擇一個作為自己的化身（不同化身車輛的引擎不同），然后就可以對車輛進(jìn)行個性化定制。該體驗(yàn)吸引了大量的觀眾，大家不惜排長隊(duì)來體驗(yàn)一次。

【注：此時Oculus Rift尚未上市，AKQA資助了Oculus的眾籌項(xiàng)目，才得以獲得原型機(jī)進(jìn)行此次試驗(yàn)?！?/p>

豐田：用VR進(jìn)行安全駕駛教育

2015年豐田聯(lián)手Oculus推出了「TeenDrive 365」虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)項(xiàng)目，項(xiàng)目中有一套「分心駕駛模擬系統(tǒng)」（Distracted Driving Simulator）。試駕者在佩戴Oculus后就可以身臨其近地在城市街道中駕駛。而車內(nèi)設(shè)有兩名虛擬的乘客，不停干擾試駕者，比如催促他們查看手機(jī)信息、調(diào)節(jié)車內(nèi)音響分貝等，借此希望引起人們對不集中注意力開車的關(guān)注。

2016年豐田又與Antiloop工作室合作，打造一款新的VR體驗(yàn)，然后隨機(jī)邀請了一些駕駛者參加。該體驗(yàn)利用Oculus開發(fā)者套件以及Xsens動態(tài)捕捉套裝，讓參加者置身于四種極端情況——如，在深山中遇到熊、在治安不好的區(qū)域被黑幫分子攔截，看駕駛者會如何反應(yīng)。透過這樣的方式讓人們安全駕駛，不失為一個好辦法，但是這真的能讓消費(fèi)者在購車時更加傾向豐田車嗎？小編表示存疑。

汽車VR直播發(fā)布會

樂視與北京現(xiàn)代360°直播新車發(fā)布會

今年3月 25 日，由胡歌代言的北京現(xiàn)代領(lǐng)動，在上海世博中心的新車上市發(fā)布會與樂視合作，采用虛擬現(xiàn)實(shí) VR 技術(shù) + 樂視獨(dú)有的四屏（TV + PC + PAD + Phone）資源，實(shí)現(xiàn)了「高清+ 360 °全景+ VR」多模式的直播，為用戶帶來全新感受。

最后，無論是虛擬「參觀」汽車工廠、360°全景視頻，還是體驗(yàn)項(xiàng)目、VR直播，本質(zhì)上都是為了建立起的是與消費(fèi)者的情感鏈接，誘導(dǎo)消費(fèi)者在購買時選擇自己的車輛。相信未來，VR在汽車營銷領(lǐng)域得到更廣泛的應(yīng)用。