這是一個(gè)艱難的尋找過(guò)程。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者試圖找到國(guó)內(nèi)幾家成熟的VR產(chǎn)業(yè)里的公司，不管是從事硬件生產(chǎn)，還是VR內(nèi)容制作，但遺憾的是，行業(yè)內(nèi)形成穩(wěn)定而成熟經(jīng)營(yíng)模式的少之又少。
相比之下，投資方的熱情卻很高，生怕失去這個(gè)新興技術(shù)領(lǐng)域的投資機(jī)會(huì)，因此許多項(xiàng)目雖然并不一定成熟，但估值也跟著水漲船高。
2016年被認(rèn)為是VR元年，但真正的市場(chǎng)爆發(fā)點(diǎn)會(huì)在哪里？現(xiàn)在似乎還看不出來(lái)。
本報(bào)記者 吳燕雨 北京報(bào)道
導(dǎo)讀
李熠的初步成功得益于他進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)細(xì)分的領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域需要更好的噱頭，雖然產(chǎn)品并不完美。但國(guó)內(nèi)大多數(shù)VR內(nèi)容制造公司并沒(méi)有這么幸運(yùn)，他們大多還處在燒錢(qián)的階段。
在北京南五環(huán)外的一間辦公室里，堆滿了芯片和電路板，角落里隨處可見(jiàn)Oculus頭盔和HTC Vive。
這里是郭林的辦公室，他曾是北京大學(xué)軟件與微電子學(xué)院的教授，2009年就開(kāi)始研究VR，幾年前他下海創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)辦了一家叫“光影無(wú)限”的公司。
4月8日上午，在等待了十幾分鐘之后，這位30多歲的中年男人上來(lái)了，他穿了一件格子襯衫和牛仔褲，卷曲的頭發(fā)似乎有幾天沒(méi)洗。更多的時(shí)候，他并不在這里，而是在實(shí)驗(yàn)室里做實(shí)驗(yàn)。
他的目標(biāo)很明確——開(kāi)發(fā)一款VR游戲產(chǎn)品。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，他也不得不接一些針對(duì)特定客戶的小商業(yè)項(xiàng)目，以維持公司的運(yùn)作。
無(wú)論是在股權(quán)投資市場(chǎng)，還是二級(jí)市場(chǎng)，VR都是一個(gè)火熱的概念。但在現(xiàn)實(shí)卻有些“殘酷”。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在半個(gè)月時(shí)間里走訪了多家硬件研發(fā)和生產(chǎn)商、內(nèi)容制作方，但卻很難找到提供成熟VR產(chǎn)品、有成熟盈利模式的國(guó)內(nèi)公司。硬件的技術(shù)仍有許多不過(guò)關(guān)，內(nèi)容十分匱乏，而且市場(chǎng)需要什么樣的內(nèi)容卻仍不清晰，不過(guò)投資方的熱情卻很高。
“大家都在摸索。”一位業(yè)內(nèi)的資深人士對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)。他認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的硬件制造商技術(shù)上普遍比較落后，主要是承接國(guó)外巨頭提供的單子，技術(shù)研發(fā)能力嚴(yán)重不足。市場(chǎng)上以VR名義出現(xiàn)的產(chǎn)品卻是魚(yú)龍混雜，有些甚至完全不是VR。
郭林對(duì)VR游戲的前景很看好，在他的實(shí)驗(yàn)室里，他向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者介紹一款新的硬件產(chǎn)品，他正在開(kāi)發(fā)適配的游戲，“這個(gè)帶來(lái)的體驗(yàn)是顛覆性的。”他興奮地說(shuō)。
像他一樣，雖然現(xiàn)實(shí)很尷尬，但理想很豐滿，許多人都在為他們的夢(mèng)想而努力。根據(jù)Digi Capital的預(yù)測(cè)，到2020年，全球AR與VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1500億美元。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超過(guò)550億元。
然而，現(xiàn)階段要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)似乎還存在重重困難。
幸運(yùn)兒
“這個(gè)月開(kāi)始，我們就可以盈利了。”在東直門(mén)的辦公室里，無(wú)憂我房的創(chuàng)始人李熠告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。他剛從美國(guó)參加GTC峰會(huì)回來(lái)。交談中，30歲的他難以掩飾行業(yè)利好和公司盈利帶給他的興奮感。
無(wú)憂我房是一家利用VR看房的公司，幫助開(kāi)發(fā)商賣更多的房子。今年3月就拿到了50個(gè)訂單，這是過(guò)去半年的總和。
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者試圖尋覓已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或接近盈利的VR內(nèi)容制作公司，無(wú)憂我房被認(rèn)為是其中之一，這樣的公司很少。雖然他們的公司去年才成立。但李熠說(shuō)，他們很快會(huì)成為中國(guó)VR內(nèi)容領(lǐng)域第一家盈利的公司。
他的商業(yè)模式并不主流，完全與娛樂(lè)、網(wǎng)游沒(méi)有關(guān)系，而是在房地產(chǎn)領(lǐng)域。2014年年底，李熠在硅谷附近拜訪了一家VR看房的公司，這是他第一次接觸到VR看房。
基于過(guò)去在房地產(chǎn)行業(yè)的從業(yè)經(jīng)歷，他覺(jué)得這是一門(mén)好生意，“第一，做出產(chǎn)品的時(shí)間很快；第二，相比于傳統(tǒng)樣板間的搭建，成本低；第三，可以實(shí)現(xiàn)異地看房；第四，可以個(gè)性化切換定制。”
回國(guó)后，他開(kāi)始通過(guò)眾籌方式籌集資金。2015年1月，首期項(xiàng)目籌到2450萬(wàn)，4月份就突破了億元。于是，無(wú)憂我房公司正式注冊(cè)成立。短時(shí)期募集到這么多資金，并不完全是VR的因素，還包括房地產(chǎn)市場(chǎng)的火熱。
去年5月，李熠開(kāi)發(fā)了第一款VR看房?jī)?nèi)容產(chǎn)品“VR樣板間”，適配于oculus。但這款產(chǎn)品有缺陷，交互性并不好。不過(guò)，即使如此，7月份他就收到了訂單，市場(chǎng)關(guān)心的是VR這個(gè)噱頭。
去年10月，基于HTC VIVE開(kāi)發(fā)的第二代產(chǎn)品發(fā)布后，李熠又拿到了綠地的單子。截至21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)，公司已經(jīng)有了100多個(gè)訂單。在他們公司的官方網(wǎng)站上，李熠列出的合作伙伴有包括了萬(wàn)科、綠地在內(nèi)的多家地產(chǎn)企業(yè)。
李熠的初步成功得益于他進(jìn)入了一個(gè)相對(duì)細(xì)分的領(lǐng)域，這個(gè)領(lǐng)域需要更好的噱頭，雖然產(chǎn)品并不完美。但國(guó)內(nèi)大多數(shù)VR內(nèi)容制造公司并沒(méi)有這么幸運(yùn)，他們大多還處在燒錢(qián)的階段。以VR電影為例，保守估計(jì)，一部VR電影制作成本是普通電影的4-6倍，而且其播放渠道還依賴于VR的硬件設(shè)備。
市場(chǎng)上號(hào)稱的VR看房的公司已出現(xiàn)了多家。“VR買房，這是我的下一個(gè)計(jì)劃。”李熠說(shuō)。他計(jì)劃在一年內(nèi)實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿望。VR內(nèi)容正處于爆發(fā)的前夜，但不是每個(gè)人都找到了“爆點(diǎn)”。
盲人摸象
蘭亭數(shù)字是國(guó)內(nèi)一家較早介入VR內(nèi)容制作的公司，今年3月初，獲得三家上市公司3150萬(wàn)人民幣的Pre-A投資，估值2.1億。此前，蘭亭已經(jīng)獲得了華聞傳媒2000萬(wàn)的投資。
莊繼順對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說(shuō)，過(guò)去一年，他最真實(shí)的感受是迷茫。由于內(nèi)容市場(chǎng)還在早期，爆發(fā)的方向并不清晰，莊繼順覺(jué)得無(wú)處發(fā)力。
為了找到爆發(fā)的方向，蘭亭數(shù)字去年拍了近80部VR視頻，涉及包括旅游、直播、賽事、電影等。
當(dāng)時(shí)，旅游是業(yè)內(nèi)比較看好的方向之一，莊繼順決定首先嘗試，但也是首先被他放棄的方向。 “它的商業(yè)邏輯是不通的，這個(gè)領(lǐng)域走B端是可以的，但市場(chǎng)不大。而且C端黏性極差，用戶付費(fèi)觀看一次或許可以，再往后就做不下去。”他說(shuō)，“內(nèi)容真正的爆發(fā)一定在C端。”
于是，經(jīng)過(guò)視頻數(shù)據(jù)倒推，他們鎖定了下一個(gè)方向：泛娛樂(lè)。比如，通過(guò)VR直播觀看明星演唱會(huì)，通過(guò)粉絲經(jīng)濟(jì)賺錢(qián)。但這條路目前也還難言找到了一個(gè)成熟的盈利模式。
與莊繼順一樣，試圖找到VR內(nèi)容風(fēng)口的還有很多。VR游戲被認(rèn)為是最熱門(mén)的方向之一。
郭林曾是北大軟件和微電子學(xué)院的教授，2009年就開(kāi)始研究VR技術(shù)。2012年他創(chuàng)立了自己的公司光影無(wú)限，但遇到了資金困境。初創(chuàng)階段，為了保證現(xiàn)金流，公司只得接一些商業(yè)合作，包括汽車、房地產(chǎn)在內(nèi)的“to B”項(xiàng)目，以維持公司的運(yùn)營(yíng)。
但郭林真正的目的是開(kāi)發(fā)一款VR游戲。“VR最核心技術(shù)是游戲的實(shí)時(shí)渲染，這個(gè)技術(shù)在北大我就在研發(fā)了，做虛擬校園、三維建模，在屏幕上看到三維的東西，二者之間的技術(shù)存在相通之處。”
拿到HTC Vive樣機(jī)后，他利用Vive的優(yōu)勢(shì)開(kāi)發(fā)了一款游戲的demo（測(cè)試版）。在HTC Vive適配的游戲中，這款游戲是唯一可以聯(lián)機(jī)操作的，這也是HTC看重他的原因。
盡管如此，郭林能拿出的也只有測(cè)試版，能不能真的開(kāi)發(fā)一套完整成熟的游戲還是個(gè)考驗(yàn)。
尋找代工廠
與VR內(nèi)容制作領(lǐng)域的尷尬境地有些類似，硬件設(shè)備的技術(shù)成熟度也還在摸索之中。
已經(jīng)估值8億的樂(lè)相科技是國(guó)內(nèi)硬件領(lǐng)域的典型之一。通過(guò)和三星OLED屏幕合作，這家公司取得了在這個(gè)初創(chuàng)行業(yè)里的江湖地位。
在VR的硬件設(shè)備中，OLED屏幕至關(guān)重要。三星在此領(lǐng)域一家獨(dú)大，占據(jù)了主要市場(chǎng)份額。
2014年，國(guó)內(nèi)VR硬件市場(chǎng)剛起步不久，涌現(xiàn)出了以樂(lè)相科技、蟻視、3Glasses為代表的一批硬件企業(yè)。經(jīng)過(guò)將近持續(xù)一年的努力，去年3月，樂(lè)相成為唯一一家和三星合作的公司。
雙方合作之后，他們制定了一個(gè)任務(wù)：2015年7月實(shí)現(xiàn)大朋第二代頭盔E2量產(chǎn)。
如何實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)，是樂(lè)相的難題，也是幾乎所有VR硬件公司的困難。由于VR頭盔是一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)，國(guó)內(nèi)工廠幾乎沒(méi)有生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，甚至從未接觸過(guò)這類產(chǎn)品形態(tài)，生產(chǎn)難度大，加上訂單量小，幾乎沒(méi)有工廠愿意接單。
和工廠磨合過(guò)程很艱難，樂(lè)相產(chǎn)品部負(fù)責(zé)人Scott每天都去工廠刷臉，泡在老板辦公室喝茶。茶喝的多了，混了臉熟，工廠開(kāi)始覺(jué)得過(guò)意不去，就安排了工程與他們對(duì)接。
生產(chǎn)中繁瑣的細(xì)節(jié)問(wèn)題逐漸暴露。“很多環(huán)節(jié)都是非標(biāo)的，工人不知道怎么做，其實(shí)我們也不知道。”他每天泡在產(chǎn)線，和工廠一起無(wú)數(shù)次打樣，并把關(guān)鍵物料同時(shí)放在3-4個(gè)工廠同時(shí)打樣。
“經(jīng)常半夜兩點(diǎn)還在工廠倒騰，結(jié)束了不知道去哪里睡。”凌晨一點(diǎn)，Scott給21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者發(fā)了這樣的微信，當(dāng)時(shí)的他正在深圳某工廠旁邊的酒店里，明天一早還要去塑膠廠。
如今，按照樂(lè)相公開(kāi)的數(shù)據(jù)，這款OLED屏幕已在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率達(dá)到63%，其中PC端占有率超過(guò)68%。為了更高的出貨量，Scott要繼續(xù)深入工廠，解決這個(gè)連Oculus都會(huì)遇到的產(chǎn)能問(wèn)題。