6月30日，聯(lián)絡(luò)互動（002280）發(fā)布了一款虛擬現(xiàn)實視網(wǎng)膜眼鏡“Glyph”。

同一天，其他兩家廠商也發(fā)布了虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品。手機廠商魅族與國內(nèi)VR廠商拓視科技合作推出了名為“Depth-VR”的手機VR頭顯；而深圳虛擬現(xiàn)實科技，則發(fā)布了第二代VR頭盔“3Glasses D2開拓者版”，并首次公布了8款獨占VR游戲。

一時間，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)又走向了一個高潮。

事實上，虛擬現(xiàn)實并不是一個新興的技術(shù)，早在上個世紀的六七十年代，虛擬現(xiàn)實概念的理論便初步形成，并開始逐漸進入應(yīng)用階段，但并未大面積普及。直到2014年3月，美國虛擬現(xiàn)實公司Oculus開始走向商業(yè)化，多家智能終端公司推出相關(guān)產(chǎn)品，虛擬現(xiàn)實才開始重新回到人們的視野中。

而現(xiàn)在，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)在中國已是炙手可熱。值得一提的是，作為智能硬件的一個細分領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實也面臨著諸多問題，比如缺乏技術(shù)標準，內(nèi)容匱乏，企業(yè)良莠不齊等?？梢灶A(yù)見的是，一場洗牌即將來臨。

如火如荼

虛擬現(xiàn)實，顧名思義，是指通過技術(shù)模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供給用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶有身臨其境的感覺。

市場調(diào)研機構(gòu)BusinessInsider-Intelligence近期發(fā)布了一個虛擬現(xiàn)實市場的研究預(yù)測報告。該機構(gòu)預(yù)測，從2015年到2020年，虛擬現(xiàn)實頭盔的銷售量將每年呈現(xiàn)99%的復合年度增長率。到2020年，虛擬現(xiàn)實頭盔市場的容量，將達到28億美元，遠遠高于2015年的3700萬美元。

“現(xiàn)在這一輪虛擬現(xiàn)實市場火起來的原因，主要是Oculus和暴風影音兩方面所帶動的。”焰火工坊CEO婁池對21世紀經(jīng)濟報道記者說。焰火工坊成立于2014年10月，是一家虛擬現(xiàn)實內(nèi)容提供商，屬于國內(nèi)最早涉足虛擬現(xiàn)實內(nèi)容服務(wù)的公司之一。

伴隨著社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook斥資20億美元收購虛擬現(xiàn)實技術(shù)公司Oculus，整個創(chuàng)業(yè)圈對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的熱情被點燃。扎克伯格表示，虛擬現(xiàn)實將成為手機之后的下一個重要計算和通訊平臺，未來人們的口袋中可能仍會裝著手機，但還將整天戴著眼鏡，它能給予人們幫助，以全新、完全沉浸式的方式分享體驗。

除了Facebook外，索尼、微軟、谷歌等公司也已經(jīng)著手布局虛擬現(xiàn)實。曾有消息稱，蘋果也在布局虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品；而上述的部分公司也已經(jīng)陸續(xù)推出了相關(guān)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品已經(jīng)在渠道上鋪開。據(jù)悉，2016年前后，新的一輪產(chǎn)品也將上市。目前市場普遍認為，2016年將會是虛擬現(xiàn)實設(shè)備大規(guī)模普及的元年。

與虛擬現(xiàn)實相似的另一個概念是增強現(xiàn)實。近期，微軟推出的Hololens智能眼鏡便是這個領(lǐng)域的代表作。不過，婁池表示，增強現(xiàn)實比虛擬現(xiàn)實的技術(shù)要求更高，后者只需要重新建立現(xiàn)實，而前者則需要在現(xiàn)實的基礎(chǔ)上有體驗上的反應(yīng)，需要有很強的大數(shù)據(jù)等能力。

暴風影音或許是帶熱國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的更直接的導火索。該公司于2014年10月正式推出首款虛擬現(xiàn)實設(shè)備“暴風魔鏡”，這是一款通過手機實現(xiàn)3D擬真效果的硬件設(shè)備。今年3月，暴風科技正式登陸深圳創(chuàng)業(yè)板，值得注意的是，獲益于其虛擬現(xiàn)實概念，暴風科技在上市之后連續(xù)創(chuàng)下了35個漲停板的紀錄。

這瞬間打開了一二級市場對這個領(lǐng)域的關(guān)注。“最近很多做二級市場的基金都找我去做相關(guān)的行業(yè)情況普及，他們需要了解未來一兩年這個產(chǎn)業(yè)鏈中哪些公司可以扮演重要角色，從而進行投資決策。”婁池說，目前在市面上已經(jīng)出現(xiàn)大大小小100余家號稱在從事虛擬現(xiàn)實的公司。

拓荒期

事實上，一級市場的投資人對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)同樣表示看好。洪泰基金高級投資經(jīng)理王聰佶表示，目前國內(nèi)市場對虛擬現(xiàn)實項目的認可度很高，最新涌現(xiàn)有本土初創(chuàng)項目在天使輪的估值就已經(jīng)超過一億人民幣。

“而從用戶需求角度看，虛擬現(xiàn)實項目本質(zhì)上是在重新定義新的內(nèi)容形式，具備很高的產(chǎn)業(yè)鏈價值，是個可以預(yù)見有高回報的新興領(lǐng)域。”王聰佶對21世紀經(jīng)濟報道記者說。

不過，由于虛擬現(xiàn)實在國內(nèi)還處于萌芽階段，雖然資本理論上看好這個領(lǐng)域，但這個領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)公司目前為止還未獲得一定量級的融資。

據(jù)了解，目前市場上成型的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，從設(shè)備上講主要分為兩種，一種是以PC或游戲機為核心，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品作為這些設(shè)備的附屬設(shè)備；一種則是有獨立操作系統(tǒng)的設(shè)備；而從技術(shù)上，目前成熟的主要是Oculus的頭部跟蹤技術(shù)和光學方案技術(shù)，另一種則是視網(wǎng)膜投影，比如聯(lián)絡(luò)互動近期推出的Glyph。

與此同時，在資本的誘惑下，這個行業(yè)所出現(xiàn)的上百家創(chuàng)業(yè)公司也存在良莠不齊的狀況。婁池表示，目前大多數(shù)公司都在做的是虛擬現(xiàn)實眼鏡盒，這種硬件設(shè)備多數(shù)就是塑料加兩塊樹脂鏡片的工作。

“這個工作本質(zhì)上是沒有技術(shù)含量的。”婁池說，行業(yè)內(nèi)應(yīng)該有一定的標準，或許可以參考三星Gear VR。“雖然我們認為該產(chǎn)品也有一些缺陷，但它增加了陀螺儀、感應(yīng)器和風扇等都是非常合理的，國內(nèi)廠商起碼要把這個部分做好。”

“連原來做手環(huán)的廠商也開模做虛擬現(xiàn)實眼鏡盒了，你會發(fā)現(xiàn)，原來在海外非常專業(yè)和值錢的技術(shù)，在國內(nèi)變成是一個公司都敢做的事物。”婁池說，許多廠商只是為了一個概念而做。當一個行業(yè)沒有標準可循，多數(shù)廠商都在做沒有技術(shù)含量的事，那么這些廠商實際上在對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)造成傷害，這是一個劣幣驅(qū)逐良幣的過程。

事實上，就產(chǎn)品體驗來說，無論是玩游戲還是看電影，都需要有一個場景化的體驗——如果沒有場景化，只是通過分屏輸出讓用戶在視覺層面感受到畫面放大，那么就會對大腦有積累的傷害，用戶會出現(xiàn)暈動癥。“如果虛擬現(xiàn)實這個事情這么好做，為什么谷歌等大公司不會直接大規(guī)模推出產(chǎn)品？”婁池對21世紀經(jīng)濟報道記者說，要克服這些問題，在技術(shù)層面上還是有一定門檻的。

王聰佶表示，部分早期項目已經(jīng)出現(xiàn)低需求不能支撐高估值的問題，而且國內(nèi)早期虛擬現(xiàn)實項目大多集中搞硬件，但實際產(chǎn)品品質(zhì)很難符合市場需要。從這個角度看，國內(nèi)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的第一次洗牌即將來臨。

而在商業(yè)模式方面，婁池表示目前還未出現(xiàn)真正成型的商業(yè)模式，但是包括焰火工坊在內(nèi)的許多公司正在進行突破。

“比如虛擬現(xiàn)實游戲，這可以與手游市場完全兼容，由游戲用戶來進行消費；另一個是在線直播的方式，通過偶像的效應(yīng)來讓粉絲來埋單，目前這兩個商業(yè)模式可以預(yù)期。”婁池表示，目前焰火工坊也在嘗試進行虛擬現(xiàn)實的內(nèi)容分發(fā)，通過廣告等方式來盈利。

不過，由于硬件還未大規(guī)模普及，這一領(lǐng)域在內(nèi)容上也相對匱乏。目前在海外，類似三星和Oculus，都有自家的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容平臺，但是據(jù)了解，其中的內(nèi)容明顯不夠多，而且不少內(nèi)容并非專門為虛擬現(xiàn)實設(shè)計；現(xiàn)在YouTube推出360度視頻，也是一種可取的內(nèi)容平臺，不過要讓平臺上有大量的內(nèi)容，似乎仍需要時間。

婁池表示，目前焰火工坊已經(jīng)開放出支持和優(yōu)化虛擬現(xiàn)實內(nèi)容開發(fā)的軟件，目前已有許多廠商與其聯(lián)系，準備進行開發(fā)。而聯(lián)絡(luò)互動董事長何志濤也對21世紀經(jīng)濟報道記者表示，聯(lián)絡(luò)互動也在多方磋商，與電視臺和商業(yè)演出管理部門進行深度合作，豐富虛擬現(xiàn)實技術(shù)的內(nèi)容資源。