2014年，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司和視頻網(wǎng)站邁出了進(jìn)軍電影市場(chǎng)的第一步，愛(ài)奇藝影業(yè)、合一影業(yè)、騰訊視頻、阿里影業(yè)迅速成為行業(yè)不可忽視新的力量，博納影業(yè)總裁于冬甚至做出“未來(lái)的電影公司都將為BAT打工”的論斷，互聯(lián)網(wǎng)顛覆傳統(tǒng)電影行業(yè)的聲音盛囂塵上。

不過(guò)，這種跨界并非易事，短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有釋放出足夠的能量影響力。

事實(shí)上，去年視頻網(wǎng)站參與投資的電影有《匆匆那年》等成功案例，也有《黃金時(shí)代》和《一步之遙》等票房遭遇滑鐵盧的案例，阿里影業(yè)此前則忙于應(yīng)對(duì)文化中國(guó)遺留的諸多財(cái)務(wù)問(wèn)題，尚未推出成功作品。

“雖然電影業(yè)的發(fā)展已離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，但電影作為影視娛樂(lè)領(lǐng)域里面的王冠產(chǎn)品，對(duì)創(chuàng)意、創(chuàng)作力、資金密集度、全鏈條的運(yùn)營(yíng)能力要求相當(dāng)高，投資風(fēng)險(xiǎn)也相當(dāng)高。”騰訊公司副總裁孫忠懷認(rèn)為。

而在去年初步試水之后，各大互聯(lián)網(wǎng)公司今年正試圖更多利用自身優(yōu)勢(shì)與中國(guó)電影業(yè)磨合，升級(jí)模式和玩法。

從功能來(lái)看，視頻網(wǎng)站扮演的角色不再滿足單純的宣傳發(fā)行或聯(lián)合出品投資，而是要求更多的主導(dǎo)權(quán)，從項(xiàng)目的孵化、立項(xiàng)、投資、制作到發(fā)行都進(jìn)行深度參與。

傳統(tǒng)模式風(fēng)險(xiǎn)加劇

“傳統(tǒng)電影從來(lái)就是粉絲生意，往往需要明星和導(dǎo)演驅(qū)動(dòng)、或者改編名著，互聯(lián)網(wǎng)則提供了另一個(gè)維度的可靠評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。”

優(yōu)酷土豆旗下合一影業(yè)CEO朱輝龍昨日接受騰訊科技采訪時(shí)表示，互聯(lián)網(wǎng)有助于把電影改造為更準(zhǔn)確有效的“粉絲經(jīng)濟(jì)”模式。

《一步之遙》去年遭遇的票房滑鐵盧，或許將放大傳統(tǒng)電影行業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視程度，大明星、大導(dǎo)演、大制作也并非成功的保證。

2014 年，全國(guó)電影總票房票房保持高速上漲，達(dá)到296.39億元，同比增長(zhǎng)36.15%，但另一方面，去年國(guó)內(nèi)故事影片產(chǎn)量達(dá)到618部，其中國(guó)產(chǎn)新片有259部上映，而這其中的大多數(shù)在影院都是“一日游”，血本無(wú)歸。

而互聯(lián)網(wǎng)所能提供的海量用戶的興趣、行為習(xí)慣分析未來(lái)或?qū)⒄嬲_(kāi)始創(chuàng)造價(jià)值，為投資提供決策參考。事實(shí)上，電影院的主流受眾群和互聯(lián)網(wǎng)用戶群又有著越來(lái)越高的重疊度。

孫忠懷在去年底的騰訊視頻推介會(huì)上表示，騰訊視頻將會(huì)參與到電影制作公司投資、生產(chǎn)、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、宣傳全鏈條，依托“為虎添翼”等計(jì)劃，貢獻(xiàn)騰訊媒體和社交的全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)能力，為合作伙伴降低風(fēng)險(xiǎn)、提高收益，對(duì)電影項(xiàng)目起到效應(yīng)倍增、價(jià)值倍增和影響力倍增的促進(jìn)作用。

爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)IP資源

相比和傳統(tǒng)電影公司聯(lián)合投資，互聯(lián)網(wǎng)公司投資電影另一種有效方式，是直接孵化已有的在互聯(lián)網(wǎng)上獲得成功的IP，比如成功的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)劇等作品，由于已經(jīng)建立一定的粉絲基礎(chǔ)，符合年輕人的口味，在推向電影院之后，也將極大提高成功的可能性。

阿里影業(yè)CEO張強(qiáng)近日接受采訪時(shí)表示，既然電影主力觀眾都是年輕人，都是在網(wǎng)上泡著的，那么電影從演員到臺(tái)詞，都必須符合他們的審美，大明星、大導(dǎo)演并非電影票房的保證，相比之下，更愿意信賴熱門文學(xué)的銷量、點(diǎn)擊量、口碑等數(shù)據(jù)。阿里影業(yè)第一部主投的影片并非大制作，而是一部由暢銷書作家張嘉佳執(zhí)導(dǎo)的情感喜劇片。

合一影業(yè)昨日也發(fā)布名為“UP2015”的電影計(jì)劃，聲稱未來(lái)將把更多電視劇、歌曲、網(wǎng)劇、話劇、漫畫等領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)IP開(kāi)發(fā)為大電影，并公布了“我們結(jié)婚吧”等六個(gè)首期項(xiàng)目。

騰訊則背靠在國(guó)內(nèi)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)的絕對(duì)領(lǐng)先地位。多年前，《仙劍奇?zhèn)b傳》便證明了網(wǎng)絡(luò)游戲和影視劇的可行通道，而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也正成為影視改編的主力軍。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年底，共有114部小說(shuō)被購(gòu)買版權(quán)，其中90部計(jì)劃拍成電視劇，24部計(jì)劃拍成電影。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，在推向電影大屏幕之前，IP內(nèi)容還有著持續(xù)和海量用戶粉絲溝通的方式和機(jī)會(huì)，可以進(jìn)一步降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這是傳統(tǒng)電影行業(yè)完全無(wú)法做到的。

“什么樣的IP才能成功？我覺(jué)得要經(jīng)過(guò)一些提前的培育，培養(yǎng)更多的粉絲來(lái)保證粉絲和IP之間互動(dòng)，視頻網(wǎng)站是最接近于大電影的一個(gè)媒介，因?yàn)槎际怯跋?，所以它得到的?shù)據(jù)先比文字類也更精準(zhǔn)、更有效，對(duì)立項(xiàng)和創(chuàng)作更有幫助。”朱輝龍告訴騰訊科技。

而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多扎根于網(wǎng)民之間的草根團(tuán)隊(duì)也將找到在大影像平臺(tái)成功的土壤，孫忠懷表示，騰訊視頻會(huì)作為一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的支持者和平臺(tái)提供者，讓有能力生產(chǎn)好內(nèi)容的個(gè)人、團(tuán)隊(duì)和公司，進(jìn)入產(chǎn)業(yè)鏈土壤創(chuàng)造更大的價(jià)值，然后從中分享。

當(dāng)然，我們也要警惕，互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)把電影市場(chǎng)功利化的一面更加放大，隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)自身影響力增大，對(duì)于一些優(yōu)秀獨(dú)立制作人、單純的電影藝術(shù)創(chuàng)作，也需要承擔(dān)更多責(zé)任、并提供更多支持。