春節(jié)紅包終于告一段落，喧囂更多在于爭論支付寶還是微信支付贏了，或是擔憂阿里或騰訊未來，亦或是搖一搖帶來的媒介互動變革、營銷變革、本地生活服務變革等。但是，這些方面的變化都還是短期的，是術的層面；而“春晚+搖一搖+紅包大戰(zhàn)”的意義和價值不僅于此：這可能是一個標志性、里程碑式的事件，深入影響互聯(lián)網(wǎng)及經(jīng)濟社會的未來發(fā)展——它有文化啟蒙的意義。

希言認為，影響包括“媒介互聯(lián)網(wǎng)”、“ 產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”、“意義互聯(lián)網(wǎng)”三個層面，前兩個層面的分析觀點較多，希言做簡單歸納，而重點在意義互聯(lián)網(wǎng)層面的分析。

一、媒介互聯(lián)網(wǎng)

互聯(lián)網(wǎng)的本質是連接，從90年代大發(fā)展至今的二十多年里，更多是一種媒介，透明扁平、傳遞信息，提高效率。門戶、搜索引擎、IM交流工具，本質都是媒介，是人與世界的互動。2015春晚紅包，是一種媒介的融合：“IM媒介+傳統(tǒng)電視媒介”.這種創(chuàng)新的互動方式將帶來相關行業(yè)全面的變革，比如搖一搖將成為電視臺標配，這樣標配的行業(yè)還將擴散到報紙、商場、餐館等更多生活服務領域，這方面相關分析已經(jīng)很多。

二、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)

2014年互聯(lián)網(wǎng)思維泛濫后，更多的行業(yè)嘗試將互聯(lián)網(wǎng)與本行業(yè)結合——互聯(lián)網(wǎng)下沉。讓互聯(lián)網(wǎng)真正成為改變生產(chǎn)力、生產(chǎn)關系的工具。在生產(chǎn)力上，諸如與打車行業(yè)結合的“滴滴打車”、與工業(yè)制造行業(yè)結合的3D打印、與房產(chǎn)結合的YOU+青年公寓等；在生產(chǎn)關系上，比如海爾聯(lián)想的組合架構再造與“劃小”,培養(yǎng)“創(chuàng)客”的環(huán)境等。而春節(jié)紅包的互動方式，搖一搖等互動行為，也必將影響產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的變化，比如更加注重“場景”的營造、更加注重生產(chǎn)流程與體驗、加強交互方式的優(yōu)化等。

三、意義互聯(lián)網(wǎng)

這里借用“意義互聯(lián)網(wǎng)”這一概念，是因為春節(jié)紅包體現(xiàn)了媒介、產(chǎn)業(yè)之外的可能，一種基于文化環(huán)境的互聯(lián)網(wǎng)后發(fā)力量，與“意義互聯(lián)網(wǎng)”概念異曲同工。

意義互聯(lián)網(wǎng)是趙汀陽、段永朝等人2013年第一次提出，大意是“如果說過去談的是技術的互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)的話，今后十年應該到了一個意義生成，討論意義本身的問題了。現(xiàn)在講”意義“更多的是關系型的，流動的。這個正好可以跟目前互聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)是吻合，所以稱之為”意義互聯(lián)網(wǎng)“.”

“關系的”、“流動的”意義互聯(lián)網(wǎng)一直存在，但一直被技術、商業(yè)層面覆蓋，“關系、流動”只是作為工具出現(xiàn)，意義層面的價值并沒有很好體現(xiàn)，它缺乏一個時機。

2015年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)則是一個巧妙的時機，有效釋放了意義互聯(lián)網(wǎng)層面的價值。雖然春節(jié)紅包2014年就有之，但那只是微信的自娛自樂（相關分析可查看希言歷史紀錄《順著微信紅包破微信的局》）。2015春節(jié)，因為支付寶、微信、微博三方同時的加入，因為與傳統(tǒng)電視臺的合作互動，因為在除夕夜最大范圍的覆蓋與知曉，因為“口令”、“搖一搖”、“戳一戳”等更多創(chuàng)新方式的引入…春節(jié)紅包激起了全民空前高漲的參與熱情。這種熱情在媒介、產(chǎn)業(yè)層面的價值之外，更多地帶來了文化價值釋放的可能。

這是一個必然的發(fā)展結果，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深化而必然出現(xiàn)，與近年移動互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化、流量向場景轉變、社群商業(yè)出現(xiàn)”一脈相承；而在中國春節(jié)期間借助中國傳統(tǒng)的“紅包”、“春晚”這一形式爆發(fā)，則更集中體現(xiàn)了中國互聯(lián)網(wǎng)在文化與意義方面的價值與可能——中國互聯(lián)網(wǎng)將比西方更具潛力與后發(fā)優(yōu)勢——科技來源于文化，豐富的中華文化與悠久傳統(tǒng)將是中國互聯(lián)網(wǎng)趕超發(fā)展的強勁爆發(fā)力與源源不斷的動力。

這也是“意義互聯(lián)網(wǎng)”的本意：“信息社會的根本不同在于，通過信息實現(xiàn)澄明，讓人生回到意義本身。這是中國未來學家獨立于硅谷的一種人生洞見。”、“”意義“是對信息社會理念內(nèi)核的高度哲理概括。它所針鋒相對的，是啟蒙運動以來以”價值“為至上核心的工業(yè)社會圖騰。”

“互聯(lián)網(wǎng)+春節(jié)”造就了全民的狂歡，深刻的影響和改變了傳統(tǒng)節(jié)日，從互聯(lián)網(wǎng)的意義層面看，這種改變終將回歸人的本身，是良性的；而中國豐富的文化、人本的哲學與傳統(tǒng)節(jié)日，則為“互聯(lián)網(wǎng)+”提供了無數(shù)的結合點，這正是2015春節(jié)紅包的里程碑意義，也是互聯(lián)網(wǎng)在中國更具發(fā)展?jié)摿捅l(fā)力的可能——科技與文化終將殊途同歸，而根源于豐富的文化土壤更能盛于久遠。

意義互聯(lián)網(wǎng)可能帶來的價值和改變是：

1、文化環(huán)境的啟蒙。

相比西方，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)相對浮躁，缺乏文化土壤，各種互聯(lián)網(wǎng)行為充斥了利益目的；春節(jié)紅包是傳統(tǒng)文化的一次有效釋放——在春節(jié)強有力的傳統(tǒng)節(jié)日與文化場景里，搶紅包更多是一種樂趣與參與心態(tài)而非金錢本身——廣度和范圍以及影響力在2014年基礎上進一步深化，而還將繼續(xù)。這就為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在文化環(huán)境方面的營造提供了啟發(fā)。比如眾籌，因為廣泛投機的心態(tài)，一度認為在中國的土壤很難生存。春節(jié)紅包則為人們參與心態(tài)的形成、對意義的追求、被認可與價值體現(xiàn)提供了啟發(fā)。

2、社群信任的確立。

“意義互聯(lián)網(wǎng)的興起正在動搖著工業(yè)時代的根基”,“信息社會的意義再生產(chǎn)”具有“異質性”、“正當性”、“團結性”（社群性，或生態(tài)性）的特征。“

社群商業(yè)是未來的主流商業(yè)形態(tài)，與文化環(huán)境相通，社群商業(yè)的形成需要有效的社群信任——這正處于啟蒙階段。春節(jié)紅包的啟發(fā)在于，基于各種文化內(nèi)涵的場景塑造更為容易，在同一場景下的群體更容易建立彼此的信任，社群商業(yè)有了更廣的發(fā)展空間。

3、地球村與零邊際成本社會形成。

基于文化環(huán)境的”意義互聯(lián)網(wǎng)“代表的是”關系“和”流動“;基于人本的文化環(huán)境，一種新型的協(xié)同方式、協(xié)作關系成為可能——個體價值得到進一步釋放，連接比擁有重要，網(wǎng)絡價值體現(xiàn)。

比如將有更多的個體將以近乎零成本的方式制作并分享自己的信息、娛樂、綠色能源和3D打印產(chǎn)品；通過社交媒體、合作組織以極低或零成本的模式分享汽車、住房、服裝和其他物品；更多地參與到基于零成本模式的開放式網(wǎng)絡課程…

這正是《零邊際成本社會》 ”交換價值“被 ”共享價值“取代的要義；也是對麥克盧漢”地球村“概念的內(nèi)涵填充——不僅是距離上的縮短，更有連接與參與的樂趣與價值。

以上三點只是意義互聯(lián)網(wǎng)可能帶來改變的嘗試性窺視，而它的價值與空間還遠遠不止于此。春節(jié)紅包是一場狂歡，更是一次文化啟蒙，為中國互聯(lián)網(wǎng)的成熟與理性發(fā)展提供了可能；而基于豐厚文化土壤的科技必將更具爆發(fā)力，這是中國互聯(lián)網(wǎng)超越西方的源泉。

新浪微博：@譚拯-希言

微信公眾號：tankvision