11月18日晚間，華誼兄弟傳媒股份有限公司發(fā)布公告稱，將向騰訊、阿里與平安非公開發(fā)行A股股票。這也是2013年“三馬”（馬化騰、馬云、馬明哲）共同探索互聯(lián)網(wǎng)金融在線平臺后的首次聚首。

根據(jù)公告內(nèi)容，華誼兄弟將向杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、平安資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司、深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司與中信建投證券股份有限公司非公開發(fā)行A股股票共計144,985,904股。其中，杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司認(rèn)購61,755,799股，深圳市騰訊計算機系統(tǒng)有限公司認(rèn)購51,550,544股，平安資產(chǎn)管理有限責(zé)任公司認(rèn)購27,386,226股。

交易完成后，阿里、騰訊及平安于華誼兄弟的持股比例分別為8.08%、8.08%及2%。且規(guī)定本次非公開發(fā)行對象認(rèn)購的股票上市之日起三十六個月內(nèi)不得上市交易。

華誼兄弟+阿里巴巴：協(xié)同電商資源，共建娛樂化運營平臺

根據(jù)公告內(nèi)容，阿里創(chuàng)投將協(xié)同阿里巴巴集團旗下娛樂寶、電商平臺、新媒體平臺等資源，在內(nèi)容與資本層面與華誼展開深度合作。以影視娛樂事業(yè)群為例，雙方約定將從電影項目的制作、宣傳、發(fā)行、IP及衍生四個維度進行合作：制作方面，雙方約定未來3年內(nèi)，阿里重磅打造的阿里影業(yè)將和華誼兄弟共同制作、發(fā)行5部電影作品。

同時，華誼兄弟將釋放其電影作品總投資額的5%-10%給阿里參與投資；宣傳方面，在未來3年之內(nèi)，雙方將挑選10部華誼電影作品進行“娛樂寶”業(yè)務(wù)合作；發(fā)行上，雙方將就線上票務(wù)銷售進行合作，優(yōu)先與淘寶網(wǎng)進行線上首發(fā)票務(wù)合作的華誼電影作品，將獲得淘寶網(wǎng)優(yōu)勢資源進行重點宣傳推廣；在IP及衍生方面，雙方共同合作的影片（娛樂寶合作影片、阿里參投影片及制作發(fā)行合作影片），其劇本互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀傳播、音樂作品互聯(lián)網(wǎng)在線傳播、電影作品之游戲及動漫開發(fā)均優(yōu)先與阿里合作。

華誼兄弟董事長王中軍表示，阿里巴巴旗下支付寶、淘寶、天貓，無論是娛樂寶的聯(lián)合推廣，還是O2O電影銷售模式，或者國內(nèi)尚在起步的電影衍生品銷售，都能給予華誼潛在用戶、高關(guān)注度和高粘性。

值得注意的是，今年6月，阿里巴巴以收購香港上市公司的方式組建阿里影業(yè)，阿里表示其網(wǎng)站每天有1億訪客，但有8000萬人是只看不買的，阿里需要為這些人提供一些服務(wù)內(nèi)容。

華誼兄弟+騰訊：打通IP流轉(zhuǎn)，共營互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈

根據(jù)此次公告內(nèi)容，華誼兄弟所擁有的影視作品在改編成互聯(lián)網(wǎng)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品（劇本除外）、動漫作品（電影作品除外）時，騰訊享有優(yōu)先合作權(quán)；騰訊所擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)作品在改編成影視劇作品時，華誼兄弟享有優(yōu)先合作權(quán)。

同時，華誼同意將其電影作品總投資額的5%至10%釋放給騰訊參與投資。雙方還將利用各自的優(yōu)質(zhì)資源相互合作共同制作、發(fā)行5部（數(shù)量暫定）電影作品。雙方共同合作的影片（騰訊改編影片、騰訊參投影片及制作發(fā)行合作影片），其劇本互聯(lián)網(wǎng)在線閱讀傳播、音樂作品互聯(lián)網(wǎng)在線傳播、電影作品之游戲、動漫開發(fā)均優(yōu)先與騰訊合作。同時雙方也就新媒體方面的合作達(dá)成了共識。

某種意義上，此次增資過后，華誼兄弟和騰訊幾乎實現(xiàn)了IP互通，這可以說是娛樂和互聯(lián)網(wǎng)IP互通的首次嘗試，對雙方以及雙方所在的行業(yè)都將產(chǎn)生極其重大的影響。

三家中，騰訊最早以機構(gòu)身份入股華誼。這次增資，是繼騰訊于2011年戰(zhàn)略投資華誼兄弟后，進一步鞏固雙方的合作關(guān)系。王中軍曾公開表示，在華誼兄弟布局互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的過程中，騰訊CEO馬化騰、總裁劉熾平都給出很多技術(shù)性、專業(yè)性幫助。

2014年，華誼兄弟將旗下業(yè)務(wù)整合為影視娛樂、品牌授權(quán)與實景娛樂、互聯(lián)網(wǎng)娛樂三大板塊，致力于IP內(nèi)容的價值最大化和流轉(zhuǎn)最大化。據(jù)華誼2014年三季報顯示，公司報告期內(nèi)共實現(xiàn)游戲收入約2.9億元，約占公司總體營業(yè)收入的30%。也就是說，截至三季度，隸屬互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊的游戲業(yè)務(wù)已成為華誼兄弟營收中占比較高的主營業(yè)務(wù)之一，華誼互聯(lián)網(wǎng)娛樂板塊成為繼影視娛樂板塊之后快速發(fā)力的第二板塊。

今年8月27日，華誼兄弟宣布和騰訊共同開發(fā)的第一款娛樂社交平臺產(chǎn)品——星影聯(lián)盟正式上線，雙方希望通過粉絲眾籌、游戲定制、衍生品開發(fā)、大型O2O星粉互動活動等內(nèi)容，實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)時代星粉互動方式的全方位升級。9月，騰訊宣布推出“騰訊電影+”，承諾將以優(yōu)質(zhì)IP（知識產(chǎn)權(quán)）為核，打造騰訊互動娛樂事業(yè)群的第四個實體業(yè)務(wù)平臺，華誼兄弟將作為合作伙伴一起推動騰訊已有優(yōu)質(zhì)IP的電影化。

馬化騰也曾表達(dá)過這樣的觀點：騰訊的使命是成為互聯(lián)網(wǎng)連接器，連接一切。所以騰訊未來希望建立一個全面覆蓋用戶社交、娛樂、資訊、生活服務(wù)等需求的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。實現(xiàn)IP互通之后，在騰訊互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系的建設(shè)過程中，華誼將與騰訊攜手，將優(yōu)質(zhì)娛樂資源與騰訊海量用戶連接起來，與騰訊一同完善互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)體系。

華誼兄弟+中國平安：借助“大金融”支持，完善“大娛樂”版圖

平安集團董事長兼CEO馬明哲曾在他初次和馬云、馬化騰合作時表示：平安是互聯(lián)網(wǎng)金融新來的“小伙伴”，要向阿里、騰訊等前輩學(xué)習(xí)。

中國平安表示，一直希望通過自身服務(wù)滿足客戶“衣食住行玩”各個環(huán)節(jié)的需求，和華誼兄弟聯(lián)手后，中國平安顯然可以借助華誼兄弟豐富的娛樂資源滿足客戶對“玩”這一環(huán)節(jié)的需求。

王中軍表示：通過一系列內(nèi)部資源的打通，中國平安近8000萬金融客戶可能成為華誼電影作品的觀眾群或者其他娛樂產(chǎn)品的用戶；而華誼也可以憑借自身的內(nèi)容資源和品牌影響力，幫助平安實現(xiàn)已有金融產(chǎn)品的聯(lián)合推廣宣傳。

業(yè)內(nèi)人士分析，除了上述需求，基于中國平安在金融領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新運營經(jīng)驗，華誼兄弟完全可以與平安合作開發(fā)諸如“娛樂寶”“百發(fā)有戲”等品類的影視行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品；其次，中國平安的資本力量可以幫助華誼兄弟在業(yè)務(wù)整合的過程中突破自有體量限制。