2014,廣電很忙。
從6月開(kāi)始，廣電總局頻頻發(fā)文，要求清理互聯(lián)網(wǎng)電視盒子（OTT盒子）中的視頻APP.截至上周，禁令終于見(jiàn)效，各大視頻網(wǎng)站紛紛下架了自己的TV版APP.雖然很不情愿，但也沒(méi)有辦法，因?yàn)槿绻鼈儾环闹甘?，將?huì)面臨被取消互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照的危險(xiǎn)。在此壓力下，棄TV、保PC當(dāng)然是明智之舉。
值得一提的是，最初廣電總局想要通過(guò)七大牌照方來(lái)達(dá)到目的，點(diǎn)名華數(shù)、百視通以示整改決心，但視頻網(wǎng)站不為所動(dòng)，或拒不下架，或更名打擦邊球。這讓廣電總局頗為惱怒，終于在9月底祭出重拳，以互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)牌照相“威脅”,才把這個(gè)已經(jīng)發(fā)出3月有余的禁令真正落到實(shí)處。
“OTT盒子產(chǎn)業(yè)將死”、“互聯(lián)網(wǎng)電視名存實(shí)亡”……這是外界對(duì)于廣電此番禁令的悲觀評(píng)論。不允許直播和回放電視節(jié)目、不允許播放美劇，這些先前廣電總局對(duì)OTT終端的限制政策已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)電視可看的內(nèi)容十分有限，而此次把視頻網(wǎng)站全盤(pán)趕走，更是讓互聯(lián)網(wǎng)電視徹底淪為了一個(gè)空殼。
在此背景下，對(duì)廣電總局的口誅筆伐甚囂塵上。那么，到底是什么原因讓廣電總局不惜背負(fù)罵名強(qiáng)行“閹割”互聯(lián)網(wǎng)電視？如果不出手，廣電體系將會(huì)面臨什么危機(jī)？探究這些問(wèn)題的答案，對(duì)判斷互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)走勢(shì)大有裨益。
渠道失守
廣電總局旗下的直屬單位有各級(jí)電視臺(tái)、電視網(wǎng)絡(luò)公司，以及大量的電影、電視劇、廣播產(chǎn)業(yè)相關(guān)機(jī)構(gòu)?！吨袊?guó)廣播電影電視發(fā)展報(bào)告2014》顯示，2013年全國(guó)廣播電視行業(yè)總收入達(dá)到3734.88億元，.
十幾年來(lái)，廣電和電信之間的明爭(zhēng)暗斗從未停止。最初，廣電和電信各建一套網(wǎng)絡(luò)，雖然重復(fù)建設(shè)形成了巨大的社會(huì)資源浪費(fèi)，但電視業(yè)務(wù)和通信業(yè)務(wù)各行其道、互不干涉。不過(guò)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，越來(lái)越多的電視節(jié)目搬上PC、PAD、手機(jī)屏幕，更豐富的視頻資源、更便捷的交互方式讓不少用戶(hù)離開(kāi)了電視機(jī)，成為了電信運(yùn)營(yíng)商的客戶(hù)。
比如，優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、愛(ài)奇藝、樂(lè)視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站，它們的大部分內(nèi)容都來(lái)自廣電體系，但承載這些海量視頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施卻是電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)絡(luò)。而互聯(lián)網(wǎng)電視熱潮的到來(lái)，更是要讓廣電體系失守電視這最后一塊屏幕。
如果廣電總局放任OTT行業(yè)自由發(fā)展，結(jié)果很容易想象：越來(lái)越多的用戶(hù)會(huì)選擇電信寬帶、拋棄有線電視。到時(shí)候，廣電規(guī)模龐大的有線電視網(wǎng)絡(luò)會(huì)喪失用武之地，無(wú)法掌握通道和終端更會(huì)讓廣電體系的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)也被逐漸蠶食。
要知道，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信三大運(yùn)營(yíng)商2013年的營(yíng)業(yè)收入分別高達(dá)6302億、2950億、3216億元人民幣，總體規(guī)模讓廣電體系望塵莫及。倘若處在一個(gè)完全自由競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，廣電的節(jié)節(jié)潰敗是毫無(wú)疑問(wèn)的。
所以，廣電需要時(shí)間對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行全面收編和統(tǒng)一改造，使其具備寬帶通信功能，幫助廣電成為第四大電信運(yùn)營(yíng)商，和移動(dòng)、聯(lián)通、電信分庭抗禮，這也是國(guó)家提出“三網(wǎng)融合”的初衷。試想一下，如果進(jìn)展夠快，有線電視用戶(hù)將可以通過(guò)廣電的網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)寬帶上網(wǎng)功能，這對(duì)廣電現(xiàn)有資產(chǎn)的增值和商業(yè)模式的延續(xù)都非常有價(jià)值。
但OTT行業(yè)的急速發(fā)展使得這一任務(wù)的時(shí)間變得無(wú)限緊迫起來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)和電信運(yùn)營(yíng)商的聯(lián)手進(jìn)攻之下，廣電只能通過(guò)政策壁壘來(lái)爭(zhēng)取時(shí)間窗口。今年5月，廣電旗下的中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司正式掛牌，目的就是要把全國(guó)各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)整合在一起。但這些網(wǎng)絡(luò)的分裂割據(jù)歷史已久，利益盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，收編任務(wù)豈止艱巨。
一位廣電內(nèi)部人士向記者表示，中國(guó)廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司成立以來(lái)，公司領(lǐng)導(dǎo)分赴各地調(diào)研，探討可行的整合方案，忙得焦頭爛額，留給他們的時(shí)間已經(jīng)不多了。
所以，延緩互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展速度，其實(shí)是廣電保護(hù)自身渠道的無(wú)奈之舉。
商業(yè)模式危機(jī)
除了在網(wǎng)絡(luò)方面面臨著被電信運(yùn)營(yíng)商替代的危險(xiǎn)，廣電總局對(duì)于OTT行業(yè)的恐懼還來(lái)自后者商業(yè)模式可能構(gòu)成的巨大威脅。
長(zhǎng)久以來(lái)，商業(yè)廣告一直是廣電體系的收入支柱。電視臺(tái)從影視制作公司購(gòu)買(mǎi)內(nèi)容，通過(guò)版權(quán)分銷(xiāo)和廣告獲得收入。這種模式早被各大視頻網(wǎng)站所效仿。而且，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)搶上，這些視頻網(wǎng)站逐漸成為了電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。它們不僅僅和電視臺(tái)面向影視作品競(jìng)價(jià)，還成立自己的影視公司、發(fā)展自制劇，積極向上游滲透。
以樂(lè)視網(wǎng)為例，與中超、NBA等體育賽事的合作，使其具備了大量?jī)?yōu)質(zhì)體育節(jié)目；以搜狐視頻為例，其多年來(lái)購(gòu)買(mǎi)的大量美劇版權(quán)，也是電視臺(tái)不具備的資源。此外，包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆等企業(yè)，都在從電視臺(tái)積極“挖人”,一大批優(yōu)秀的節(jié)目制作人正在脫離體制、擁抱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
可以說(shuō)，過(guò)去電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站涇渭分明，電視臺(tái)在有線電視網(wǎng)絡(luò)內(nèi)稱(chēng)雄，視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)上稱(chēng)霸。但互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)卻把二者放到了同一個(gè)平臺(tái)上，確切的說(shuō)，是把視頻網(wǎng)站的“狼”們引到了客廳里。受體制束縛已久，廣電根本無(wú)法與視頻網(wǎng)站正面競(jìng)爭(zhēng)。
更可怕的是，以樂(lè)視為代表的視頻網(wǎng)站自建生態(tài)的做法，看起來(lái)像是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)成立了一個(gè)又一個(gè)獨(dú)立于廣電之外的電視臺(tái)。它們擁有頻道，可以點(diǎn)播，資源豐富，而且對(duì)終端更有把控能力。如果任其發(fā)展，廣告主被樂(lè)視們搶走也是遲早的事。畢竟，廣告主跟著用戶(hù)走。
廣電總局一直想通過(guò)七大牌照方來(lái)控制整個(gè)OTT行業(yè)，但事實(shí)并沒(méi)有按照預(yù)期發(fā)展。不少牌照方為了利益，對(duì)終端廠商的做法睜一只眼閉一只眼，使廣電總局日益陷入到了被動(dòng)境地。所以，整治OTT行業(yè)，廣電總局選擇了先從牌照方入手。通過(guò)牌照制度嚴(yán)控OTT行業(yè)，廣電想保證自己在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的主導(dǎo)權(quán)，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，只能淪為內(nèi)容提供商參與分成。
至于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何應(yīng)對(duì)，會(huì)不會(huì)接受這種從屬關(guān)系，則要看未來(lái)雙方的來(lái)回博弈。
可以確定的是，廣電總局的嚴(yán)格管控還將繼續(xù)，事關(guān)自身生死，必須為改革爭(zhēng)取更多的空間和時(shí)間。但在管控之余，如何通過(guò)內(nèi)部創(chuàng)新把用戶(hù)拉回電視機(jī)前才是更需要思考的問(wèn)題。否則，這些禁令除了抹殺掉一個(gè)創(chuàng)新行業(yè)外別無(wú)意義。