北京時(shí)間9月11日晚間消息，據(jù)路透社報(bào)道，蘋果（101.43, 0.43, 0.43%）公司（以下簡稱“蘋果”）周二發(fā)布了業(yè)界期待已久的智能手表Apple Watch,但令人意外的是，蘋果并未按照慣例將這款智能手表命名為“iWatch”.

在蘋果之前的產(chǎn)品中，大部分名稱都以“i”開頭，如iPhone、iPad、iPod和iMac等，但在周二的新品發(fā)布會上，CEO蒂姆？庫克（Tim Cook）卻發(fā)布了兩款以“Apple”而不是“i”開頭的產(chǎn)品，分別是移動支付平臺Apple Pay和智能手表Apple Watch.

對于花費(fèi)數(shù)億美元進(jìn)行市場營銷和廣告宣傳的蘋果而言，此次選用“Apple”為新產(chǎn)品命名絕非草率之舉。一些品牌專家認(rèn)為，蘋果此舉有兩大用意：Apple Watch是蘋果2010年以來首款新類別產(chǎn)品，蘋果希望通過命名來突顯這款產(chǎn)品；其次是向公眾傳達(dá)一個(gè)信號，蘋果正邁入一個(gè)全新的領(lǐng)域。

此外，也有分析師認(rèn)為，Apple Watch的命名代表了這款產(chǎn)品的定位。Apple Watch是iPhone的配件和伴侶，需要與iPhone連接才能執(zhí)行一些工作，而不是一款完全獨(dú)立的產(chǎn)品。

對此，蘋果尚未發(fā)表評論。

紐約品牌研究顧問公司Brand Keys總裁羅伯特？帕西科沃夫（Robert Passikoff）說：“蘋果智能手表是仍將以‘i開頭的眾多產(chǎn)品的一個(gè)配件，與其他可穿戴產(chǎn)品一樣，它不是一款獨(dú)立的產(chǎn)品。”

盡管如此，對于蘋果和庫克而言，Apple Watch仍可能是一款舉足輕重的產(chǎn)品。

近年來，庫克一直處于喬布斯的陰影之下。而Apple Watch是他出任CEO以來所發(fā)布的首款全新產(chǎn)品。本周二的發(fā)布會在加州庫伯提諾市弗林特劇院召開，在發(fā)布會之前，庫克就曾強(qiáng)調(diào)過該劇院對蘋果的特殊意義。30年前，喬布斯曾在這里發(fā)布了Macintosh計(jì)算機(jī)。

繼2007年進(jìn)入智能手機(jī)市場和2010年進(jìn)入平板電腦市場后，蘋果如今再次進(jìn)入一個(gè)陌生的領(lǐng)域。調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，2015年全球智能手表銷量將到達(dá)4200萬塊，相當(dāng)于iPhone三個(gè)月的銷量。

目前，Apple Watch對蘋果營收的影響尚不明朗。但有分析師稱，智能手表的發(fā)布至少讓蘋果恢復(fù)了一些在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的聲譽(yù)。在過去的幾年中，iPhone更新周期一直比較緩慢，通常是每年下半年發(fā)布新品，而每兩年才會發(fā)布全新設(shè)計(jì)的iPhone.

蘋果前任品牌戰(zhàn)略高管艾倫？李恩斯（Ellen Leanse）稱：“現(xiàn)在已進(jìn)入新時(shí)代，如果以'iWatch’命名，會給人一種老套的感覺。此外，Apple Watch可能會像Macintosh一樣，形成一個(gè)產(chǎn)品系列。”