9月10日，蘋(píng)果公司剛剛發(fā)布了相當(dāng)于平板手機(jī)的iPhone 6智能手機(jī)。如果是在六年以前，誰(shuí)會(huì)想到只是加大顯示屏尺寸就能讓一種手機(jī)大受歡迎呢？

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Fluryy曾在去年春天公布報(bào)告稱，在由智能手機(jī)和平板電腦占據(jù)主導(dǎo)地位的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)中，平板手機(jī)顯得無(wú)足輕重。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)Flurry宣稱平板手機(jī)這個(gè)“新來(lái)者”對(duì)于消費(fèi)者、開(kāi)發(fā)者和制造商都不會(huì)造成很大影響。而在今天，F(xiàn)lurry公布了一份最新報(bào)告，對(duì)自該機(jī)構(gòu)發(fā)布上一份報(bào)告以來(lái)平板手機(jī)的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行了概括和分析。

為了編制這份研報(bào)，F(xiàn)luryy在全球范圍內(nèi)隨機(jī)抽取了59214臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，目的是想要了解三星Galaxy Note等平板手機(jī)在移動(dòng)市場(chǎng)上的滲透率如何，哪些用戶正在使用這種手機(jī)，以及移動(dòng)設(shè)備的顯示屏大小會(huì)對(duì)其使用造成怎樣的影響。為此，F(xiàn)lurry按照顯示屏尺寸的大小將移動(dòng)設(shè)備劃分為以下幾類：

1.小型手機(jī)（例如大多數(shù)黑莓手機(jī)）：顯示屏尺寸在3.5英寸或以下；

2.中型手機(jī)（如蘋(píng)果iPhone）：顯示屏尺寸在3.5英寸帶4.9英寸之間；

3.平板手機(jī)（如三星Galaxy Note）：顯示屏尺寸在5.0英寸到6.9英寸之間；

4.小型平板電腦（如亞馬遜Kindle Fire）：顯示屏尺寸在7.0英寸到8.4英寸之間；

5.全尺寸平板電腦（如蘋(píng)果iPad）：顯示屏尺寸在8.5英寸或以上。

Flurry指出，與一年以前相比，今天的情況已經(jīng)有所不同，看起來(lái)平板手機(jī)正開(kāi)始闊步前進(jìn)。Flurry在報(bào)告中提供了三張圖表，對(duì)2014年1月份與2013年2月份的數(shù)據(jù)進(jìn)行了對(duì)比。從這些圖表來(lái)看，平板手機(jī)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢(shì)。

（一）在短短12個(gè)月時(shí)間里，平板手機(jī)在應(yīng)用活動(dòng)市場(chǎng)上所占份額就已經(jīng)翻了兩番。

第一張圖表所顯示的是，在市場(chǎng)排名前500的移動(dòng)設(shè)備中，按形狀系數(shù)劃分的份額情況是怎樣的。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去一年時(shí)間里，制造商向市場(chǎng)投放了更多的平板手機(jī)，同時(shí)減少了智能手機(jī)和平板電腦的投放量（但小型平板電腦除外）。

在2013年中，平板手機(jī)在Flurry隨機(jī)抽取的移動(dòng)設(shè)備中所占比例僅為2%;而在2014年中，這一比例則上升至10%.在平板手機(jī)使用量上升的反面，小型手機(jī)和中型手機(jī)則充當(dāng)了犧牲品的角色。原始設(shè)備制造商（OEM）一直都在對(duì)平板手機(jī)進(jìn)行投資，這應(yīng)該是為了對(duì)增長(zhǎng)中的消費(fèi)者需求（或是需求增長(zhǎng)的預(yù)期）作出回應(yīng)。

市場(chǎng)上的設(shè)備類型

隨后，F(xiàn)luryy依據(jù)活躍用戶人數(shù)這一指標(biāo)對(duì)所有移動(dòng)設(shè)備的采用率進(jìn)行了分類。在過(guò)去一年時(shí)間里，平板手機(jī)的安裝基數(shù)增長(zhǎng)了一倍；到現(xiàn)在為止，有6%的移動(dòng)設(shè)備用戶正在使用平板手機(jī)，相比之下一年以前為3%.同樣的，平板手機(jī)活躍用戶人數(shù)的增長(zhǎng)也是以小型手機(jī)和中型手機(jī)的用戶人數(shù)減少為代價(jià)的。

與此同時(shí)，平板電腦仍舊很受消費(fèi)者歡迎。小型平板電腦的活躍用戶人數(shù)所占比例已經(jīng)從2013年的5%上升至7%,而全尺寸平板電腦也從13%上升至15%.

按設(shè)備類型劃分的活躍用戶

對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，最令人感興趣的增長(zhǎng)趨勢(shì)和最激動(dòng)人心的轉(zhuǎn)變很可能是發(fā)生在“應(yīng)用會(huì)話”（App Sessions）這一領(lǐng)域中。所謂“應(yīng)用會(huì)話”,是用于衡量移動(dòng)設(shè)備實(shí)際使用量的一項(xiàng)指標(biāo)。從這項(xiàng)指標(biāo)來(lái)看，平板手機(jī)在應(yīng)用活動(dòng)市場(chǎng)上所占比例偏高。雖然在活躍用戶中所占比例僅為6%,但平板手機(jī)用戶在所有“應(yīng)用會(huì)話”中所占比例則高達(dá)11%,遠(yuǎn)高于2013年時(shí)的3%.

按設(shè)備類型劃分的應(yīng)用會(huì)話

（二）在Android用戶看來(lái)，越大就是越好。

市場(chǎng)上目前還沒(méi)有基于蘋(píng)果iOS操作系統(tǒng)的平板手機(jī)，因此Flurry僅對(duì)Android平板手機(jī)進(jìn)行了分析研究，以便對(duì)這種手機(jī)的表現(xiàn)如何作出權(quán)衡考量。

按設(shè)備類型劃分的Android移動(dòng)設(shè)備用戶分布圖

在今天，平板手機(jī)在活躍Android設(shè)備中所占比例為18%,相比2013年的7%實(shí)現(xiàn)了重大增長(zhǎng)，這表明消費(fèi)者對(duì)于平板手機(jī)的需求正在提高。同期，基于Android系統(tǒng)的中型手機(jī)的需求量下降了9%,而小型手機(jī)也下降了4%.此外，平板電腦（小型平板電腦和全尺寸平板電腦）的需求量也在這一年時(shí)間里從10%增長(zhǎng)至12%.換而言之，Android用戶正在對(duì)其設(shè)備進(jìn)行更新?lián)Q代，升級(jí)至顯示屏尺寸更大的設(shè)備。

（三）平板手機(jī)用戶都是什么人？

在對(duì)人氣度最高的應(yīng)用類別進(jìn)行追蹤分析后，F(xiàn)lurry作出的結(jié)論是，并沒(méi)有一個(gè)“殺手級(jí)（應(yīng)用）類別”能讓平板手機(jī)用戶沉溺其中。事實(shí)上，平板手機(jī)用戶的應(yīng)用消費(fèi)活動(dòng)與較小型移動(dòng)設(shè)備的用戶幾乎并無(wú)二致，同樣也是對(duì)游戲、社交和娛樂(lè)類應(yīng)用的使用量最高。有趣的是，平板手機(jī)用戶對(duì)于圖書(shū)類應(yīng)用的使用量出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，從2013年的3%增長(zhǎng)至10%.

需要記住的一點(diǎn)是，平板手機(jī)在移動(dòng)設(shè)備安裝基數(shù)中所占比例僅為6%,因此這就意味著平板手機(jī)用戶更愛(ài)讀書(shū)。

平板手機(jī)漲潮：移動(dòng)市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)一倍

按移動(dòng)設(shè)備形狀系數(shù)劃分的讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)分布圖

此外，F(xiàn)lurry還利用受眾群體細(xì)分工具Flurry Personas對(duì)平板手機(jī)用戶的行為構(gòu)成進(jìn)行了衡量，所得出的結(jié)論是35%的平板手機(jī)用戶都具有一定的社會(huì)影響力；相比之下，在所有各種移動(dòng)設(shè)備的用戶中，這一比例則僅為15%.此外，12%的平板手機(jī)用戶都是娛樂(lè)“發(fā)燒友”,而相比之下所有移動(dòng)用戶中這一比例僅為6%.

平板手機(jī)漲潮：移動(dòng)市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)一倍

平板手機(jī)用戶的行為構(gòu)成

Flurry指出，這份報(bào)告的數(shù)據(jù)確認(rèn)了一件事情，那就是三星及其他Android智能手機(jī)廠商在過(guò)去一段時(shí)間里是憑借什么而被消費(fèi)者所知的：消費(fèi)者渴望擁有更大的顯示屏。過(guò)去六年中，智能手機(jī)和平板電腦一直都在取代從電視到雜志乃至個(gè)人電腦和圖書(shū)等各種渠道，成為人們消費(fèi)信息和媒體內(nèi)容的主要渠道。隨著移動(dòng)設(shè)備與人們的日常生活習(xí)慣變得越來(lái)越密不可分的發(fā)展趨勢(shì)，消費(fèi)者確實(shí)會(huì)想要更大的顯示屏來(lái)為其各種日常活動(dòng)提供便利。（瑞雪）