每個成功的企業(yè)，背后都有一個動人的故事。

喬布斯是幸運的，講砸了Macintosh的故事卻成就了他和蘋果（AAPL）鳳凰涅槃的故事。智能手機(jī)興起后，喬布斯走了，但世界到處是他的影子，人們苦等新一代的iPhone、熱盼iWatch進(jìn)入自己的生活。雖財報時有不及預(yù)期，但華爾街分析師依然將蘋果視如寵兒。二季度iPhone及iPad銷量均不及預(yù)期，iTunes商店增長乏力，這些都不妨礙JP摩根將蘋果目標(biāo)價從之前的89美元上調(diào)至108美元，因為你懂的：iPhone 6要來了。

而如果說上世紀(jì)微軟和蘋果講的是同一個故事，只不過微軟講得更好因此風(fēng)光無限，如今的微軟則只能承認(rèn)再好的故事也有聽倦的時候。全球PC銷量一再下滑，Windows8受隔代危機(jī)詛咒。布局移動端又受諾基亞6.9億美元虧損拖累，最新季度凈利46.12億美元相比去年同期下滑7%,隨后1.8萬人的瘦身裁員拉開序幕，力求加快轉(zhuǎn)身步伐。喜的是伴隨2014年游戲禁令的解除，Xbox得以入華。從當(dāng)年初入主機(jī)大戰(zhàn)連年巨虧，到最后趕超曾經(jīng)的主機(jī)王者任天堂，微軟借此向人們表明自己有實力后來居上。目前手機(jī)、搜索、云計算業(yè)務(wù)雖然還在燒錢，但份額均在穩(wěn)步上升，人們看好Xbox的故事在這些領(lǐng)域重新上演，微軟股價也創(chuàng)出十年新高。

相比引領(lǐng)潮流的蘋果和加速追趕的微軟，谷歌的故事則總顯得更酷些：谷歌眼鏡、無人駕駛汽車、谷歌光纖等天馬行空的項目為人們描繪未來的美好藍(lán)圖，更像是一篇篇科幻小說。這些項目的背后支持初看是略顯土氣的“賣廣告”,但放眼望去其互聯(lián)網(wǎng)廣告的霸主地位一直無人撼動：二季報數(shù)據(jù)顯示移動端廣告開始發(fā)力，總營收實現(xiàn)21.1%的年增長率，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期，同時豪擲26億美元用于數(shù)據(jù)中心等建設(shè)，雖然短期降低了盈利水平，但獲得分析師們調(diào)高目標(biāo)價的一致肯定。

而隨著摩托羅拉、諾基亞、RIM三家傳統(tǒng)手機(jī)制造商的倒下，蘋果、微軟、谷歌各持一個手機(jī)操作系統(tǒng)站在了同一片戰(zhàn)場上，似可歸結(jié)為一句“科技離不開眼球”.個人電腦時代的開啟將人們的注意力拽向電腦屏幕，微軟靠“視窗”贏得天下，谷歌則是互聯(lián)網(wǎng)高速路上的導(dǎo)航儀。蘋果通過iPod占領(lǐng)人們的耳朵喘過一口氣后，最后將視線所及的世界變成可觸碰交互，開啟后PC時代：一方小小的屏幕成了吸金黑洞。這個意義上，谷歌開發(fā)自動駕駛汽車還目光以自由，稱得上是釋放眼球消費潛力的長遠(yuǎn)之計。

對比之下，亞馬遜花十幾年成功講了一個互聯(lián)網(wǎng)大賣場的故事，順便成功將讀書人群的目光轉(zhuǎn)移到電子書上，但在移動新領(lǐng)地上已然落后于人。軟件上缺乏自己的操作系統(tǒng)，硬件端姍姍來遲的Fire Phone又銷量不佳，薄利多銷的業(yè)務(wù)在不斷再投資的情況下無法對移動端的布局提供強(qiáng)有力的支持。最新季報顯示亞馬遜毛利潤雖實現(xiàn)32%的年增長，但云計算業(yè)務(wù)及運營中心再投入巨大，導(dǎo)致二季度虧損1.26億美元。部分投資者年復(fù)一年看著大餅越畫越大卻始終吃不到口，不禁要問一聲“這燒錢的故事有完沒完？”.更急躁點的無奈道一句后會無期，亞馬遜股價應(yīng)聲跌去將近10%.

另一邊，踩著亞馬遜后腳將電影電視搬上互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)飛（NFLX）則在次級入口力求做到最好，一直努力將內(nèi)容與消費者的距離拉近，試水自產(chǎn)內(nèi)容也大獲成功。最新財報顯示網(wǎng)飛本土用戶新增57萬，海外用戶新增112萬；原創(chuàng)劇《女子監(jiān)獄》在所有網(wǎng)飛服務(wù)地區(qū)均成最熱劇，更獲得12項艾美獎提名。強(qiáng)勁發(fā)展勢頭下，二季度凈利從去年同期的2950萬增至7100萬美元，只是礙于投資者早有預(yù)期，股價并未大動。

而對于像臉書（FB）這種每日活躍用戶超8億的社交媒體公司來說，只消說一句：“我的故事里有這么多角色，他們要是花起錢來，你怕不怕？”