在全球互聯(lián)網(wǎng)市場，人口規(guī)模龐大的中國和印度，往往被媒體并列稱之為新興市場的兩個典型代表。在智能手機增速、網(wǎng)民增速等諸多領(lǐng)域，中國和印度均已搶眼的數(shù)據(jù)，吸引了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目光。

然而在一個領(lǐng)域——電子商務(wù)，印度卻遠遠落后于中國。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，中國今年的電子商務(wù)規(guī)模將超過1800億美元，而電商巨頭阿里巴巴去年“光棍節(jié)”一天，就實現(xiàn)了近60億美元的零售收入。

印度市場呢？根據(jù)Technopak的數(shù)據(jù)，去年的網(wǎng)絡(luò)商品零售規(guī)模僅有23億美元，去年零售額，僅為阿里巴巴光棍節(jié)一天的三分之一。

不過，今年夏天，印度電子商務(wù)市場，上演了一場搶眼的諸侯爭霸戰(zhàn)。亞馬遜宣布投資20億美元，印度本土電商老大Flipkart,一口氣融資了10億美元，另外一家巨頭Snapdeal,預(yù)計也不會示弱，將會很快宣布新的投資交易。

——大戰(zhàn)時機

印度電子商務(wù)長期落后，為何在2014年的這個夏天，開始出現(xiàn)眼花繚亂的巨頭混戰(zhàn)？據(jù)媒體分析，有阿里巴巴上市、印度政策改革等諸多原因。

中國的阿里巴巴集團，目前掌控了中國電子商務(wù)市場的八成，成為主導(dǎo)型的玩家。阿里集團正準(zhǔn)備在美國紐約股票交易所上市，最新的消息是上市日期可能是9月16日。

阿里巴巴超過1000億美元的估值，引發(fā)了全球媒體的關(guān)注。這次上市案，也可能創(chuàng)下有史以來科技公司上市融資規(guī)模的最高紀錄。

阿里巴巴的高估值，反映出中國電子商務(wù)市場的巨大潛力和魅力，這一估值，也“震醒”了印度的電子商務(wù)從業(yè)者。

Flipkart、Snapdeal這些本土電商，當(dāng)年師從美國網(wǎng)絡(luò)零售巨頭亞馬遜，如今，他們希望成為“印度的阿里巴巴”,希望憑借印度巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場，坐擁高估值。

印度新德里零售行業(yè)研究公司Technopak的副總裁辛格（Pragya Singh）表示：“所有人都在進攻性的守衛(wèi)、擴張自己的市場份額，所有人都意識到了印度電商市場的巨大潛力。”

對于阿里巴巴的估值， Flipkart高管表示，印度本土也可以造就出1000億美元的電商公司，言下之意該公司的發(fā)展目標(biāo)就是如此。Snapdeal的聯(lián)合創(chuàng)始人Kunal Bahl,更是表示自身的業(yè)務(wù)，和阿里巴巴十分類似。

除了阿里巴巴上市估值之外，印度政府在電子商務(wù)上的監(jiān)管政策，也將迎來改變的機會。

目前，印度對于外資企業(yè)在電子商務(wù)領(lǐng)域的投資運營作出嚴格限制，比如禁止從事“把商品發(fā)送給消費者”的直接零售，但是可以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)大賣場，讓印度本土公司來提供商品零售。

據(jù)消息人士透露，印度新上臺的莫迪政府將允許外國資本直接投資印度電子商務(wù)行業(yè)，一些限制將被放寬。

顯然，這對于海外電商巨頭、乃至手機等產(chǎn)品的制造商在印度建設(shè)電商銷售渠道，將是一個利好。

——動作連連

時下科技領(lǐng)域的熱門新聞是蘋果的新款大屏手機，以及穿戴設(shè)備熱潮，以及視頻網(wǎng)站對傳統(tǒng)電視臺的侵蝕。

不過，印度夏天的這場電商巨頭大戰(zhàn)，并未逃脫媒體的關(guān)注目光。

據(jù)外媒報道，印度電商已經(jīng)進入了成熟期，所謂的新創(chuàng)公司，早已沒有了機會。從商品的買家，到全球的科技風(fēng)投，都把關(guān)注焦點，放在了現(xiàn)有不到十家的領(lǐng)先網(wǎng)站身上。

7月底，號稱“印度亞馬遜”的Flipkart,宣布一次性獲得10億美元的投資，投資人在行業(yè)內(nèi)均是“大腕”級別——比如老虎基金、俄羅斯DST、摩根士丹利、Sofina等。在這筆投資之前，該公司一共獲得的投資，加起來才有7億美元。

據(jù)預(yù)測，F(xiàn)lipkart目前的資本估值，已經(jīng)達到了50億美元。而該公司的創(chuàng)始人，已經(jīng)定下了1000億美元估值的發(fā)展目標(biāo)。

這次10億美元的投資，也是印度互聯(lián)網(wǎng)公司有史以來所獲得的最大的單筆投資。

而在Flipkart宣布投資消息的第二天，美國亞馬遜針鋒相對，宣布將向印度電商業(yè)務(wù)投資20億美元。

在此之前，亞馬遜進入印度電商市場，剛滿一周年。公司掌門貝索斯表示，一年的運營中，印度消費者和中小零售商的反應(yīng)，均超出了亞馬遜的預(yù)期，追加20億美元投資的目的，就是獲取更多市場。

亞馬遜的印度網(wǎng)絡(luò)賣場，去年銷售了16億美元的商品。據(jù)上述Technopak公司預(yù)測，到2021年，印度零售商在亞馬遜賣場，將銷售出760億美元的商品，是目前的近50倍。

媒體預(yù)測，面對 Flipkart和亞馬遜的“投資下馬威”,美國eBay扶持的Snapdeal,可能不會示弱，將在近期宣布新的投資交易。

Snapdeal的上一次投資，發(fā)生在今年二季度，消息人士透露，該公司以10億美元的估值，獲得了一億美元的投資，投資人包括新加坡主權(quán)投資基金淡馬錫和美國黑石。

Snapdeal的大靠山是eBay,除了持有股權(quán)之外，eBay還和Snapdeal簽署了商品共享協(xié)議，可以幫助雙方擴大顧客群體。

通過巨額投資，這些電商巨頭，都希望通吃市場。不過，在印度分析師看來，沒有一家巨頭，能夠建立類似阿里巴巴這樣的主導(dǎo)地位。

印度消費行業(yè)分析師Harminder Sahni表示，印度電子商務(wù)龐大且復(fù)雜，將形成多個玩家共同參與的游戲，每個玩家都將獲得一定的份額。

——電商利好

印度的電子商務(wù)，雖然遠遠落后于中國、美國等市場，不過，印度獨特的國情，意味著電子商務(wù)在該國將有著更大的市場前景。

據(jù)報道，印度的商業(yè)房地產(chǎn)價格奇高，實體店銷售的房租成本高居不下，而網(wǎng)絡(luò)零售，免去了房租成本，更有優(yōu)勢。

印度本土業(yè)內(nèi)人士Raghav Gupta表示，印度房地產(chǎn)的價格堪稱非理性，因此電子商務(wù)提供的價格，將比實體零售更有競爭力。

另外，眾所周知的是，印度的城市人口眾多，道路擁堵，交通混亂，這使得人們外出購買大件商品，頗為麻煩。而網(wǎng)上購物、快遞送貨上門提供了巨大的便利。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，基于智能手機和平板的移動購物，正在逐步取代基于電腦的購物。

而在移動購物上，印度相比中國，有著一定的優(yōu)勢。印度人購買力較弱，許多無力購買電腦的民眾，更多是通過價格更加便宜的手機上網(wǎng)，可以更快速過度到移動購物。

Flipkart和Snapdeal兩家公司均表示，去年，手機購物的比例還不到10%,但是今年就已經(jīng)增長到了50%.

就在近日，谷歌（微博）印度公司的一位高管預(yù)測，到今年年底，印度的網(wǎng)民人口，將超過美國，而廉價安卓手機的普及，正是印度網(wǎng)民人口猛增的驅(qū)動力。據(jù)悉，深受印度民眾歡迎的廉價安卓機，售價僅為50美元（人民幣300元左右）。