蘋果電視（Apple TV）離成為頭號媒體播放器還有一道坎兒沒邁過，那就是它強(qiáng)大無比的創(chuàng)收能力。據(jù)蘋果公司（Apple）稱，現(xiàn)在蘋果電視在媒體銷售方面的收入是10億美元。這一塊收入，指的是蘋果公司可以確定直接來自于客戶使用蘋果電視在電視機(jī)上播放電影和電視節(jié)目所支付的購買和點(diǎn)播費(fèi)。蘋果電視如此賺錢，以至于讓蘋果鮮有動力充分挖掘該產(chǎn)品的潛力。蘋果電視本可以輕松成為一款震驚四座的產(chǎn)品。

要明確的是，在我看來蘋果電視是一款非常不錯(cuò)的硬件，但它的銷量排名已經(jīng)從第一下滑至第三?，F(xiàn)在占據(jù)銷量榜冠亞軍寶座的是Roku和谷歌（Google）的Chromecast——兩者的銷量差不多，都在380萬臺左右，而據(jù)9to5mac稱，蘋果電視的同期（2014年第一季度）銷量約為200萬臺。

當(dāng)然，蘋果電視已經(jīng)推出有段時(shí)日，因此希望它的銷售情況像新產(chǎn)品一樣好也許有點(diǎn)不公平。但這里也有價(jià)格問題。蘋果產(chǎn)品的定價(jià)為99美元，而谷歌的Chromecast僅售35美元，Roku的流媒體電視棒（Roku Streaming Stick）售價(jià)為50美元。如果蘋果真的想在該市場中勝出，那么將需要考慮降低產(chǎn)品售價(jià)。當(dāng)然，蘋果從來不做低端市場，因此看看蘋果電視會否降價(jià)將是一件饒有興趣的事。

蘋果電視最初是玩票之作。史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）之所以用“玩票”來形容它，是因?yàn)閺奈聪駥μO果同期發(fā)布的其他產(chǎn)品那樣對它傾注同樣的關(guān)注。喬布斯從未在產(chǎn)品演示中將蘋果電視奉為“下一個(gè)大事件”.據(jù)蘋果公司自己承認(rèn)，這可能與電視播放媒體與蘋果的構(gòu)想不對路有關(guān)。但蘋果公司現(xiàn)任CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）正式去除了蘋果電視身上的玩票性質(zhì)，它現(xiàn)在被當(dāng)做一件正經(jīng)八百的產(chǎn)品。為何要這樣做呢？原因很簡單，因?yàn)楝F(xiàn)在蘋果電視給公司帶來了巨大利潤。蘋果電視不再需要作為一個(gè)吃不準(zhǔn)成功與否的項(xiàng)目而被遮遮掩掩了，因?yàn)椴豢尚∮U的賺錢能力已經(jīng)讓它挺直了腰桿。

前面所說的10億美元顯然也是來自于蘋果電視。那是從該設(shè)備上購買內(nèi)容所花的錢。因此，蘋果電視其實(shí)是充當(dāng)了iTunes內(nèi)容的一個(gè)商店終端，消費(fèi)者無需借助于iTunes甚或iPod和iPhone.這對蘋果公司來說固然不錯(cuò)，但也提出了另一個(gè)關(guān)于蘋果電視的問題——除非你有其他蘋果設(shè)備與之配合，否則其實(shí)沒有多大用處。

蘋果公司有項(xiàng)非常不錯(cuò)的技術(shù)叫Airplay,它將內(nèi)容以流媒體的形式從手機(jī)或平板電腦傳輸?shù)教O果電視。不過和蘋果的大多數(shù)技術(shù)一樣，它只能用于蘋果設(shè)備。任何人都可以搭建一個(gè)Airplay接收器，但數(shù)據(jù)傳輸僅限于蘋果自己的設(shè)備之間。這樣固然好，卻意味著那些Windows個(gè)人電腦或安卓（Android）手機(jī)的用戶就排除在外了，而使用Roku或Chromecast則不存在這樣的問題。

蘋果電視的接線端

在流媒體傳輸方面缺乏開放性的確是一個(gè)問題，原因之一在于應(yīng)用。與蘋果電視所基于的iOS操作系統(tǒng)不同，蘋果電視不接受第三方應(yīng)用。這是蘋果公司的一個(gè)重大失誤，因?yàn)樗究梢再x予這款流媒體產(chǎn)品全新的生命。用戶原本不僅可以獲取豐富的蘋果內(nèi)容，還可以使用蘋果暫未提供的服務(wù)。當(dāng)然，蘋果設(shè)備用戶可以通過Airplay在蘋果電視上形成iPhone手機(jī)的鏡像。雖說這是一個(gè)聰明的解決方案，但卻并不理想。首要的一點(diǎn)是，對于大多數(shù)用戶而言，這可能不僅有些復(fù)雜，而且流媒體傳輸也會消耗手機(jī)或平板電腦的電量。

因此除了價(jià)格和在很多情況下還需要借助其他蘋果設(shè)備之外，蘋果公司真的需要引入開發(fā)者的力量，讓蘋果電視更好地發(fā)揮作用。過去一直有傳言稱，蘋果電視將走游戲路線，而Airplay的確在一定程度上可以使之實(shí)現(xiàn)，但如果能夠在硬件自身上運(yùn)行應(yīng)用程序則會更有意義。這會讓用戶得以在蘋果電視上使用Plex應(yīng)用，從熱門的Plex Media Server軟件上導(dǎo)出流媒體，該軟件在家庭影院發(fā)燒友之中已變得非常流行。如果蘋果能為蘋果電視創(chuàng)建一個(gè)有管理的應(yīng)用商店，那么應(yīng)用對蘋果來說才可能有意義，但是讓隨便一家應(yīng)用開發(fā)公司都能繞過蘋果的掙錢法門，這種可能性微乎其微。畢竟，我們之前在iPhone手機(jī)的應(yīng)用內(nèi)購上已經(jīng)見過這種事情，蘋果可不會允許開發(fā)者把自己踢出局。

新的蘋果電視界面

當(dāng)然，有一個(gè)原因讓蘋果公司不愿開放蘋果電視，這就要說回到蘋果電視的那10億美元營收。這是關(guān)系到內(nèi)容，以及重中之重的，向用戶出售內(nèi)容。盡管蘋果確實(shí)允許網(wǎng)飛（Netflix）之類的流媒體公司提供服務(wù)，但不會讓用戶隨便播放所下載的電影和電視節(jié)目。

最后，這就是為什么蘋果電視不會成為最受歡迎的流媒體播放器，但這不會阻止蘋果從中賺得盆滿缽滿。因此，蘋果電視能夠充分發(fā)揮出潛力成為頂級產(chǎn)品的機(jī)會很小，這在我看來是一大恥辱。