谷歌在近日舉行的I/O開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布了全新的移動(dòng)操作系統(tǒng)Android L（開發(fā)者預(yù)覽版），相對(duì)于上一版本來說，Android L最為明顯區(qū)別的就是采用了全新的設(shè)計(jì)語言Material Design。根據(jù)谷歌的介紹，未來他們將會(huì)在Android、Chrome OS和Web端統(tǒng)一采用該設(shè)計(jì)語言，從而為用戶打造“一體化”的使用體驗(yàn)。

國外科技媒體PhoneArena日前發(fā)文對(duì)谷歌近年來的發(fā)展策略進(jìn)行了分析，以下是文章的主要內(nèi)容。

“一體化”使用體驗(yàn)已經(jīng)成為全球科技行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)，尤其對(duì)于那些擁有多條產(chǎn)品線的廠商來說，都在致力于為旗下的手機(jī)、平板和PC等產(chǎn)品的用戶打造更為統(tǒng)一的使用體驗(yàn)。谷歌也不例外，只不過該公司“一體化”體驗(yàn)戰(zhàn)略的出發(fā)點(diǎn)是Android手機(jī)而已。

實(shí)際上，第一個(gè)采用“一體化”戰(zhàn)略的是開源廠商Canonical，該公司在2012年發(fā)布了Ubuntu桌面系統(tǒng)，隨后又在2013年發(fā)布了Ubuntu手機(jī)操作系統(tǒng)，從而將該系統(tǒng)的覆蓋領(lǐng)域從PC擴(kuò)至手機(jī)和平板。盡管將智能手機(jī)、平板、PC和電視等設(shè)備整合到一個(gè)平臺(tái)中的創(chuàng)意由來已久，但是到目前為止還沒有一家廠商能夠真正做到這一點(diǎn)。但不管如何，Ubuntu算是率先邁出了第一步。

微軟在Canonical之后公布了自己的“一體化”戰(zhàn)略，當(dāng)時(shí)該戰(zhàn)略還引發(fā)了較大的爭(zhēng)議。微軟希望能夠通過全新的Metro UI（如今的Modern UI）來統(tǒng)一旗下的所有設(shè)備，這一設(shè)計(jì)語言隨后也成為Windows Phone和Windows 8的“共同核心”。不過，Modern UI的發(fā)展之路并不順暢，到現(xiàn)在還有許多批評(píng)之聲，尤其是在其出現(xiàn)在桌面端時(shí)更是被廣為吐槽。與此同時(shí)，為了營造統(tǒng)一的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，微軟在數(shù)月前發(fā)布了新的通用型應(yīng)用開發(fā)工具，試圖把桌面PC、手機(jī)和電視（Xbox）這三塊屏幕整合在一起，并通過云端服務(wù)將它們打通。鑒于微軟的新任CEO薩蒂亞•納德拉（Satya Nadella）一直非?？粗卦朴?jì)算業(yè)務(wù)的地位，所以微軟未來的發(fā)展策略可能會(huì)與谷歌有更多的相似之處。

對(duì)于另一家科技巨頭蘋果來說，盡管其宣稱并沒有將iOS和Mac OS融合在一起的計(jì)劃，但蘋果向來都不按常理出牌。iOS和Mac OS可能會(huì)在未來的一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)獨(dú)立運(yùn)作，但兩者之間的協(xié)作肯定會(huì)越來越緊密。在6月初召開的WWDC全球開發(fā)者大會(huì)上，蘋果推出了名為Handoff的工具，該工具的功能之一就是能讓用戶在iPhone、iPad或Mac上執(zhí)行任務(wù)時(shí)進(jìn)行無縫切換，同時(shí)還可以通過Mac來接打電話以及收發(fā)短信。此外，讓人頗感意外的是，蘋果此次竟讓非常“大度”地將Handoff開放給第三方開發(fā)者，所以盡管蘋果并未正式公布自己的“一體化”戰(zhàn)略，但實(shí)際上已經(jīng)開始在這一方面進(jìn)行積極布局了。

谷歌的玩法：Android和Chrome OS

谷歌的“一體化”道路走得并不順暢，這其中的主要原因是公司的Android主管從安迪·魯賓（Andy Rubin）正在過渡為桑德爾·皮查伊（Sundar Pichai），同時(shí)也與聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇（Larry Page）在2011年重新出任公司CEO有關(guān)。根據(jù)《商業(yè)周刊》的報(bào)道，時(shí)任Android主管的安迪·魯賓反對(duì)佩奇的“一體化”策略，一直將Android部分以較為封閉的狀態(tài)在谷歌內(nèi)部進(jìn)行運(yùn)作。2012年，皮查伊的團(tuán)隊(duì)針對(duì)Android開發(fā)了Chrome瀏覽器，佩奇希望魯賓能將谷歌的產(chǎn)品整合到Android之中，而不是把主要精力放在Android的原生應(yīng)用開發(fā)上，魯賓對(duì)此并不統(tǒng)一，所以隨后辭去自己的職務(wù)，而皮查伊開始出任Android和Chrome兩個(gè)部門的主管。

也正是從那個(gè)時(shí)候起，Android開始真正“崛起”，從瀏覽器、日歷、鍵盤和相機(jī)等原生應(yīng)用都開始被打上谷歌的“烙印”。與此同時(shí)，Google Play服務(wù)也開始進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，這種運(yùn)作模式增強(qiáng)了谷歌對(duì)Android的控制，同時(shí)也大幅提高了用戶和開發(fā)者對(duì)Android的黏性。在魯賓掌管Android部門時(shí)，他的構(gòu)想是讓Android從移動(dòng)端直接跳躍至桌面PC端，但是皮查伊卻并不這么想，他在接手Android部門之后首先做的就是叫停了魯賓的相關(guān)計(jì)劃，而是大力推行Chromebook。目前還很難判斷哪種做法是正確的，因?yàn)槲覀儾⒉恢来钶dAndroid的筆記本是否會(huì)受歡迎，但至少Chromebook目前已經(jīng)得到了大部分消費(fèi)者的認(rèn)可。

在Chrome OS取得成功之后，問題就出現(xiàn)了，谷歌是否或者如何將其與Android進(jìn)行整合呢？這個(gè)問題在今年的谷歌I/O開發(fā)者大會(huì)上有了答案。皮查伊在大會(huì)的主題演講上展示了可以在Chrome OS上運(yùn)行的Android應(yīng)用，很明顯，皮查伊計(jì)劃讓更多的Android應(yīng)用支持Chrome OS，只不過目前谷歌在這方面的嘗試還比較謹(jǐn)慎，至于未來兩者會(huì)不會(huì)“合體”，如今還不得而知。

實(shí)際上谷歌沒有必要非得把Android和Chrome整合在一起，只需要讓旗下的服務(wù)都同時(shí)支持這兩個(gè)平臺(tái)即可。微軟正在統(tǒng)一Windows和Windows Phone，Canonical正在統(tǒng)一Ubuntu和Ubuntu Touch，蘋果盡管沒有可以去統(tǒng)一iOS和Mac OS，但是卻在加強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系。對(duì)于谷歌而言，或許也應(yīng)該像上述公司一樣把Android和Chrome OS統(tǒng)一起來，但是實(shí)際情況卻并非如此，因?yàn)檫@兩個(gè)系統(tǒng)都不是谷歌最為主要的平臺(tái)，而谷歌最重要的平臺(tái)實(shí)際上是Web，這也正是谷歌為何會(huì)讓Android和Chrome獨(dú)立運(yùn)作的原因所在。

所以說谷歌在本屆I/O大會(huì)上仍然未將Android和Chrome OS整合在一起，而是推出了全新的Material Design設(shè)計(jì)語言，盡管主題演講中主要介紹了Material Design在Android L中的使用，但其實(shí)這只是谷歌未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略的一個(gè)部分而已。另一個(gè)重要的組成部分則是其在去年I/O大會(huì)上推出的Polymer設(shè)計(jì)項(xiàng)目，佩奇在谷歌應(yīng)用的設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一方面已經(jīng)獲得了成功，如今他還想通過Polymer把更多的Web應(yīng)用聚合在一起。皮查伊顯然深諳此道，他不僅在今年的I/O大會(huì)上展示了跨平臺(tái)的Chrome應(yīng)用，同時(shí)還展示了Android L對(duì)Web應(yīng)用的支持，所以谷歌并未想要整合Android和Chrome，而是在試圖統(tǒng)一Android和Web的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因?yàn)樗麄兒芮宄?duì)于谷歌來說，最重要的元素實(shí)際上是“內(nèi)容”。

內(nèi)容為王

谷歌一直是一家比較關(guān)注Web的公司，而Web實(shí)際上是不需要進(jìn)行整合的，因?yàn)樗旧砭褪琴Y源聚合的產(chǎn)物。包括谷歌在內(nèi)的多家公司已經(jīng)從推動(dòng)HTML5發(fā)展以及支持更為復(fù)雜的Web應(yīng)用中獲益匪淺，以Chrome OS為例，該系統(tǒng)原本就不是一個(gè)傳統(tǒng)的平臺(tái)，而是一個(gè)系統(tǒng)級(jí)別的瀏覽器，同時(shí)Chrome的瀏覽器及應(yīng)用目前都已經(jīng)支持多個(gè)平臺(tái)，所以完全沒有必要再將其與Android整合在一起，那么此時(shí)最為重要的自然就是內(nèi)容了。對(duì)于Web來說，最大的問題在于沒有統(tǒng)一的設(shè)計(jì)語言，Web設(shè)計(jì)也在一個(gè)幾乎毫無限制的環(huán)境下肆意生長(zhǎng)，而谷歌則試圖通過Material和Polymer來限制這種發(fā)展，進(jìn)而一統(tǒng)Web設(shè)計(jì)大潮。

據(jù)透露，谷歌目前正在研發(fā)一個(gè)名為“Project Hera”的項(xiàng)目，該項(xiàng)目將會(huì)從根本上打通移動(dòng)應(yīng)用和Web應(yīng)用之間的屏障，其研究成果已經(jīng)從Android L的“最近打開的應(yīng)用”中得到了體現(xiàn)，其中新的選項(xiàng)卡將會(huì)深入到應(yīng)用層，比如將Chrome標(biāo)簽和搜索結(jié)果分離為單獨(dú)頁面進(jìn)行顯示，方便用戶進(jìn)行快速切換。微軟的Windows Phone 8.1也加入了類似的功能，將IE標(biāo)簽整合到多任務(wù)管理菜單中，只不過兩者之間還是有區(qū)別的，那就是谷歌搜索。

毫無疑問，谷歌搜索在Web端的覆蓋面是無人能及的，比較困難的部分是如何覆蓋更多的移動(dòng)應(yīng)用。實(shí)際上谷歌一直在努力讓自己的搜索業(yè)務(wù)向移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)張，但進(jìn)展一直比較慢。最近谷歌已經(jīng)將其應(yīng)用內(nèi)搜索業(yè)務(wù)對(duì)語言的支持從以前的英語增至多種語言，如果該業(yè)務(wù)進(jìn)展順利話，那么內(nèi)容將會(huì)是谷歌未來最為關(guān)注的元素。不管這些內(nèi)容是來自原生應(yīng)用還是Web端，不管是來自Android還是iOS客戶端，兼容性極強(qiáng)的Chrome應(yīng)用都將讓谷歌搜索抓取到這些內(nèi)容。如果谷歌能動(dòng)員更多的開發(fā)者使用Material設(shè)計(jì)理念和Polymer，那么Web內(nèi)容的風(fēng)格也將會(huì)趨于統(tǒng)一，到那個(gè)時(shí)候，谷歌就真稱得上是“一統(tǒng)江湖”了。

當(dāng)然，谷歌自然希望越來越多的人使用Android，但這對(duì)于谷歌來說并不是最重要的，因?yàn)锳ndroid僅僅是谷歌服務(wù)的一個(gè)入口而已。谷歌服務(wù)讓谷歌能夠?qū)τ脩舻男袨檫M(jìn)行學(xué)習(xí)，而谷歌掌握的用戶信息越多，就能從廣告方面賺取更多的錢。另一方面，谷歌越了解用戶，就越能為其提供針對(duì)性極強(qiáng)的內(nèi)容和服務(wù)，而在提供這些服務(wù)的同時(shí)，用戶也為谷歌帶來了實(shí)質(zhì)性的利潤(rùn)回報(bào)。

更為重要的是，“內(nèi)容為王”的趨勢(shì)正在形成。隨著智能手機(jī)的高速發(fā)展，大部分內(nèi)容被鎖定在應(yīng)用之內(nèi)，而應(yīng)用又被鎖定在平臺(tái)之內(nèi)，所以許多信息的開放度已經(jīng)大大折扣，它們只會(huì)在特定的渠道內(nèi)被共享。Web鏈接為應(yīng)用提供了信息共享渠道，這也讓傳統(tǒng)的內(nèi)容訂閱模式變得無關(guān)緊要。在新的數(shù)字化時(shí)代，數(shù)據(jù)已經(jīng)不再是商品了，真正有價(jià)值的資源是與用戶之間相關(guān)性，而要想改進(jìn)這種關(guān)系，就需要與數(shù)據(jù)進(jìn)行交互，這正是谷歌計(jì)劃要做的事情。

既然內(nèi)容變得比應(yīng)用本身更重要，那么就沒有必要對(duì)平臺(tái)進(jìn)行整合了，因?yàn)閿?shù)據(jù)已經(jīng)是免費(fèi)的了，這也正是今年的谷歌I/O大會(huì)的主題之一。盡管Android開始進(jìn)軍可穿戴、Chrome、電視和汽車等領(lǐng)域，但是谷歌仍然堅(jiān)持“手機(jī)為先”，也就是說所有的服務(wù)都是從手機(jī)端開始的。不管是可穿戴系統(tǒng)Android Wear還是車載系統(tǒng)Android Auto，它們最終都將用戶引導(dǎo)Web端，而不是谷歌的Play商店，這一點(diǎn)與蘋果形成鮮明對(duì)比，后者通常會(huì)把用戶引向iTunes，而iTunes則會(huì)把用戶鎖定在蘋果的生態(tài)系統(tǒng)之內(nèi)。

當(dāng)然，如果你愿意通過Play商店將自己鎖定在谷歌的生態(tài)系統(tǒng)內(nèi)，谷歌肯定是不會(huì)說“不”的，目前用戶即便未在Play商店中購買任何內(nèi)容，也一樣能夠享用谷歌所提供的免費(fèi)存儲(chǔ)空間（1000本電子書和2萬壽歌曲），在這里存儲(chǔ)的內(nèi)容可以是用戶在任何地方所購買的，唯一的要求就是電子書需要的ePub或PDF格式。鑒于谷歌的這種做法，我們完全有利用相信未來谷歌會(huì)將這種免費(fèi)服務(wù)擴(kuò)展到更多的產(chǎn)品領(lǐng)域之中。

谷歌的這種做法有點(diǎn)類似微軟的云服務(wù)，微軟一直向讓自己的云服務(wù)充當(dāng)Windows Phone和內(nèi)容商店的“樞紐”，但是實(shí)現(xiàn)的難度還是非常大的，部分原因是其將服務(wù)領(lǐng)域限制在Windows Phone和Windows 8之內(nèi)，同時(shí)微軟與應(yīng)用世界的交互過于頻繁，甚至與一些應(yīng)用達(dá)成了內(nèi)容方面的交易。盡管微軟同樣希望能夠了解更多關(guān)于用戶的信息，但是目前的渠道只有語音助手Cortana，這與谷歌之間的差距是相當(dāng)大的。Bing搜索與谷歌搜索也不可一日而語，不過其總體發(fā)展形勢(shì)還是不錯(cuò)的，至少已經(jīng)開始在Windows 8和Xbox> Android將是未來物聯(lián)網(wǎng)的核心

實(shí)際上，谷歌在內(nèi)容服務(wù)領(lǐng)域的嘗試還是非常小心的，比如視頻領(lǐng)域的切入難度就相當(dāng)大（盡管谷歌旗下的YouTube在這方面做得還不錯(cuò)），谷歌能通過為用戶提供免費(fèi)的音樂存儲(chǔ)空間來鼓勵(lì)其購買Play商店中的歌曲，但是卻難以鼓勵(lì)用戶為所用的入口買單。而通過Android L中的Material Design和Polymer，谷歌正在試圖解放出那些已經(jīng)被鎖定在某些應(yīng)用之中的Web內(nèi)容。

谷歌的做法是關(guān)注內(nèi)容的入口和背景。谷歌已經(jīng)能夠搜索到應(yīng)用和Web內(nèi)容，而Google Now則可以對(duì)用戶的習(xí)慣進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)為其推送適當(dāng)?shù)男畔?。Android Auto車載系統(tǒng)、Chromecast電視棒以及Android Wear可穿戴系統(tǒng)等平臺(tái)實(shí)際上不過是對(duì)智能手機(jī)的一種擴(kuò)展，所以最終這些平臺(tái)的控制權(quán)都會(huì)交到手機(jī)端來完成。目前Android平臺(tái)已經(jīng)成功進(jìn)入到手機(jī)、平板和電視領(lǐng)域，而谷歌則一直在Web領(lǐng)域之中。雖然谷歌已經(jīng)通過Android和Chrome為用戶提供了可消費(fèi)的內(nèi)容，但其還在嘗試著通過其它平臺(tái)為用戶帶去更多的內(nèi)容和服務(wù)。

Android將會(huì)在谷歌的“物聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略中扮演重要角色，Android的可塑性和適應(yīng)性是毋庸置疑的，但其真正的優(yōu)勢(shì)是可擴(kuò)展性。盡管谷歌還為針對(duì)Android公布自己的物聯(lián)網(wǎng)方面的計(jì)劃，但是從收購智能家居廠商N(yùn)est、推出車載系統(tǒng)Android Auto以及可穿戴系統(tǒng)Android Wear中不難看出，谷歌正在讓Android普及到更多的硬件設(shè)備之中，從而獲得更多的用戶信息并為其創(chuàng)造更多的價(jià)值。

結(jié)論

很顯然，谷歌將會(huì)加大對(duì)內(nèi)容的重視程度，不管是來自應(yīng)用端還是Web端，谷歌都將會(huì)平等對(duì)待。谷歌的使命一直被表述為“組織全世界的信息”，而“組織”的前提就是要把所有的信息員匯集在一起。每個(gè)人所消費(fèi)的信息資源是不相同的，所以谷歌搜索和Google Now才有了存在的意義。在有了這些服務(wù)和資源之后，谷歌所欠缺的最后一塊拼圖就是風(fēng)格統(tǒng)一的用戶界面，而這也正是谷歌正在做的事情。

谷歌正在試圖讓自己在這一領(lǐng)域變得更加聰明、更加有發(fā)言權(quán)，而目前對(duì)Material Design和Polymer的積極推動(dòng)很明顯是出于長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)的考慮。谷歌表示推出Material Design是為了統(tǒng)一手機(jī)、平板和筆記本端的內(nèi)容界面，但考慮到谷歌的筆記本實(shí)際上就是個(gè)Web瀏覽器，所以這也就意味這谷歌實(shí)際上正在嘗試著統(tǒng)一Web端的界面，這是一個(gè)非常有趣的目標(biāo)，不過谷歌最終能否獲得成功，都值得我們?yōu)橹掷m(xù)關(guān)注。

譯者：璞玉