5月14日消息，國外媒體周一發(fā)表分析文章稱，隨著越來越多的廣告主開始關注不怎么收看有線電視節(jié)目的青年用戶，他們開始逐步把原本投向電視廣告的預算轉移至在線視頻。以下為文章內容摘要：在線視頻終于開始逐步的蠶食電視廣告預算。廣告產(chǎn)業(yè)高管表示，在過去的幾年時間中，在意識到觀眾正越來越多的收看在線視頻之后，包括萬事達、億滋國際和Verizon無線等大廣告主，已經(jīng)開始把一小部分原本要投入到電視廣告中的預算轉移到了在線視頻產(chǎn)業(yè)。

媒介采購員認為，隨著近幾周在線視頻公司展示出計劃來加強其規(guī)劃，廣告預算從電視產(chǎn)業(yè)轉向網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的速度將會進一步加快。萬事達全球媒體負責人本·揚科夫斯基（Ben Jankowski）表示，投入到在線視頻的廣告預算“當然來自于電視廣告預算。”他說，萬事達去年已經(jīng)把一小部分電視廣告預算轉移到在線視頻廣告當中，今年還將會轉移更多的資金。

廣告巨頭陽獅集團（Publicis Groupe）旗下的星傳媒體集團（Starcom MediaVest Group）表示，在過去的12個月中，該公司已經(jīng)從廣告預算中轉出了超過5億美元廣告預算，其中四分之三流入了網(wǎng)絡視頻。星傳媒體集團表示，在今年與各大電視網(wǎng)絡的廣告購買談判中，該公司還計劃轉出更多的廣告預算。星傳媒體集團首席執(zhí)行官勞拉·德斯蒙德（Laura Desmond）表示，“對我們來說，廣告預算主要轉向受眾聚集的地方。越來越多的人將時間投入到廣播和有線電視網(wǎng)之外的渠道。”星傳媒體集團代表著保潔、本田汽車等廣告主，每年要購買超過400億美元的廣告時間和空間。

雖然企業(yè)向網(wǎng)絡視頻廣告注入資金已有多年時間，但一直很少有企業(yè)表示會把電視廣告預算轉移到網(wǎng)絡視頻廣告當中。通常情況下，企業(yè)的視頻廣告預算主要來自于印刷和顯示廣告預算。媒介采購員表示，隨著網(wǎng)絡視頻內容和受眾測量方式的改進，越來越多的企業(yè)開始把電視廣告預算轉移至在線視頻廣告。

互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)測機構comScore的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年3月美國在線視頻日均活躍用戶達到近8800萬。市場調研公司尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，雖然觀眾收看傳統(tǒng)電視的時間依然在增加，但過去的幾年間，各大有線、廣播和衛(wèi)星電視服務提供商的收視率均出現(xiàn)了大幅下滑。

另外一家市場調研公司eMarketer的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，去年美國電視廣告市場規(guī)模為663.5億美元，占據(jù)了廣告支出的38.8%.與此同時，數(shù)字媒體占據(jù)了美國總廣告支出大約25%的份額。eMarketer預計，到2018年之前，電視廣告市場的規(guī)模仍將會超過數(shù)字媒體市場。但是在2018年，電視廣告所占廣告廣告支出的比例將降至36.1%,低于數(shù)字媒體--包括所有網(wǎng)站廣告和移動廣告--36.4%的份額。

谷歌（微博）旗下的YouTube、雅虎、AOL和微軟的Xbox,均試圖加速發(fā)展迎合這一轉型。網(wǎng)絡視頻提供商正在通過類似于4月舉辦的數(shù)字內容Newfronts活動，努力使他們的產(chǎn)品可以與電視處于同等地位。數(shù)字媒體在短期內能夠挖來多少電視廣告預算，部分的取決于今年春季的廣告銷售談判。從本周一開始，21世紀?？怂蛊煜碌母？怂闺娨暰W(wǎng)和康卡斯特旗下的全美廣播公司（NBC）將舉辦為期一周的新節(jié)目廣告招標活動。全美廣播公司表示，該公司計劃利用《美國好聲音》和《黑名單》作為黃金時段的主打節(jié)目，同時還將播放其他一些新節(jié)目，包括間諜局《忠誠》和女性劇《打不倒的吉米·施密特》等。

媒介采購員和華爾街預計，廣告預付費市場將毫無光澤而言。投資銀行摩根大通在上月的投資者報告中指出，廣告主承諾投向廣播網(wǎng)絡的預算可能將下滑2%至3%,承諾投向有線電視網(wǎng)絡的廣告預算可能會增長5%左右。華爾街分析師認為，在線視頻今年不會吞噬電視廣告預算的很大一部分份額，但會給后者產(chǎn)生影響。投資銀行Jefferies LLC的分析師約翰·簡尼迪斯（John Janedis）表示，網(wǎng)絡視頻的威脅可能會對電視網(wǎng)絡的價格上漲起到遏制作用，但影響力將會適中。

營銷主認為，大型電視網(wǎng)絡仍將具有更多的吸引力，因為他們具備龐大的受眾。舉例來說，“超級碗”美式橄欖球賽可以吸引多達1億的觀眾。不過，廣告行業(yè)高管還是意識到，電視已經(jīng)無法滿足他們的所有需求。舉例來說，年輕消費者就很看重網(wǎng)絡媒體。尼爾森的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，30%的網(wǎng)絡視頻觀眾年齡在18歲至34歲之間。相比而言，電視觀眾只有21%位于這一年齡區(qū)間。

億滋國際通訊計劃和傳媒副總監(jiān)勞拉·亨德森（Laura Henderson）認為，“電視在年輕消費者的媒體消費時間中占比較低。”到今年年底，億滋國際將把10%的全球廣告預算投入到網(wǎng)絡視頻中。亨德森表示，億茲國際希望通過網(wǎng)絡視頻找到較少觀看電視的觀眾。

萬事達的揚科夫斯基表示，在過去的幾年中，廣播電視收視率的下滑，是這家公司把接近4%至6%的美國電視廣告預算轉移到YouTube和微軟等網(wǎng)絡視頻渠道的原因之一。揚科夫斯基稱，今年萬事達的這一比例還將會上漲幾個百分點。轉移廣告支出的另外一個原因，是互聯(lián)網(wǎng)能夠讓廣告主更精確的瞄準定位用戶。據(jù)WPP旗下廣告追蹤供公司Kantar Media提供的數(shù)據(jù)，萬事達2013年的電視廣告開支為8180萬美元。不過萬事達方面拒絕提供具體數(shù)據(jù)。

消息人士透露，美國第一大移動運營商Verizon無線去年把10%以上的電視廣告預算投入到網(wǎng)絡視頻中，絕大多數(shù)都投向了網(wǎng)絡廣告門戶和網(wǎng)絡視頻廣告交易市場。市場分析師預計，由于尼爾森等市場研究公司已經(jīng)能夠通過更好的指標，幫助廣告主對比電視廣告與網(wǎng)絡視頻廣告的表現(xiàn)，廣告主已更安心的把電視廣告預算投入到在線視頻當中。

不過，這些指標還不夠完美，而且移動視頻觀看狀況還難以衡量。去年年底，谷歌與尼爾森進行合作，允許尼爾森在YouTube的廣告中插入監(jiān)測代碼。投資公司Pivotal Research Group的分析師布萊恩·韋澤（Brian Weiser）認為，這一協(xié)議準許小額的電視廣告預算流向在線視頻。不過韋澤認為，因為缺少優(yōu)質在線內容，廣告主還不會把很大一部分電視廣告預算投入到在線視頻領域。他說，“程序員們才剛剛開始投資內容。他們投入的越多，得到的也將會越多。”