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4月3日，據(jù)財(cái)富網(wǎng)站報(bào)道，控制用戶客廳的大戰(zhàn)正在升溫。亞馬遜今天發(fā)布了機(jī)頂盒Fire TV,在客廳爭奪戰(zhàn)中拋出了一顆重磅炸彈。

用戶客廳爭奪戰(zhàn)的贏家將會是提供最好、最多內(nèi)容的廠商，亞馬遜有相當(dāng)大的優(yōu)勢。Fire TV支持來自Netflix、Hulu Plus、WatchESPN、VEVO、Showtime、YouTube、Pandora、iHeartRadio和自家Prime Instant Video的游戲、電視、音樂和電影內(nèi)容。另外，亞馬遜還在與WWE Network、MLB.TV、WATCH Disney Channel和WATCH ABC洽談合作事宜。

亞馬遜Fire TV服務(wù)的競爭對手包括蘋果、Google和Roku的類似服務(wù)。Fire TV設(shè)備售價為99美元，與Apple TV相同。這有點(diǎn)出人意料，部分分析師曾認(rèn)為Fire TV售價會更低——甚至免費(fèi)，以與Google 35美元的Chromecast競爭。Roku設(shè)備價格為49.99美元至99.99美元。

亞馬遜副總裁彼得·勞爾森（Peter Larson）稱Fire TV是比Chromecast和Apple TV更好的機(jī)頂盒設(shè)備。Fire TV擁有精確度很高的語音搜索功能、簡潔的遙控器、一致的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)方式、相當(dāng)高的傳輸速度。Fire TV還有許多創(chuàng)新的功能，例如與智能手機(jī)同步照片。但Google和蘋果可能迅速提供類似的功能。

沒有一家公司徹底解決的一大問題是全面的內(nèi)容。沒有一家公司能開發(fā)覆蓋全部內(nèi)容的機(jī)頂盒產(chǎn)品，因?yàn)樗鼈儫o法通過與一家公司合作獲得所有內(nèi)容。亞馬遜強(qiáng)調(diào)了其平臺的開放性，它在聲明中稱Fire TV是一個“龐大的開放性娛樂生態(tài)鏈”.但市場研究公司BTIG Research媒體分析師里奇·格林菲爾德（Rich Greenfield）指出，“如果所有其他廠商都不開放，一家廠商開放就不是真正的開放。”

真正開放的平臺要求“雙邊交換”,亞馬遜、蘋果和Google對彼此共享內(nèi)容沒有興趣。Fire TV提供許多流式服務(wù)的內(nèi)容，但不包括iTunes.另外，F(xiàn)ire TV還不提供HBO Go.亞馬遜一名代表對此表示，該公司還在洽談合作事宜。

開放性已經(jīng)成為媒體業(yè)高管口中一個老生常談的話題：人們希望能隨時、隨地觀看喜歡的內(nèi)容?？萍脊疽恢痹谡f服內(nèi)容所有人——電影公司、游戲公司、唱片公司和電視網(wǎng)絡(luò)，讓它們隨時隨地向消費(fèi)者發(fā)布內(nèi)容，這是一個緩慢而又艱苦的過程。雪上加霜的是，為了吸引消費(fèi)者，Netflix、亞馬遜、Hulu等已經(jīng)開始自己創(chuàng)作內(nèi)容。為了欣賞熱門內(nèi)容，用戶可能不得不使用某一平臺。

對于Roku來說，這一切都是壞消息。Roku的部分投資來自Netflix,在Netflix決定不不涉足硬件前，Roku與Netflix關(guān)系密切。目前，Netflix的服務(wù)支持Roku所有競爭對手的硬件，但Roku卻幾乎沒有獨(dú)家內(nèi)容。

目前要判斷客廳爭奪戰(zhàn)的贏家還為時過早。但在與Google、蘋果和亞馬遜的競爭中，Roku的身材顯得弱小了些。（竹子）