去年以來，百度和阿里巴巴（滾動資訊）、騰訊三巨頭（以下簡稱“BAT”）就已經(jīng)開始在文化產(chǎn)業(yè)投資、并購方面明爭暗斗。據(jù)不完全統(tǒng)計，BAT在短短一年時間內(nèi)就先后投資并購15家文化企業(yè)，今年這一趨勢愈發(fā)明顯。BAT的大舉入侵引發(fā)業(yè)內(nèi)高度關注，三巨頭密集的文化圈地運動到底意欲何為，又將給產(chǎn)業(yè)帶來怎樣的影響？

BAT意在彌補短板先發(fā)制人

據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從去年1月開始，BAT總共發(fā)起了15起針對文化企業(yè)的投資、并購案例。其中，阿里巴巴動作最大，涉及領域也最為多元，其先后投資了新浪（59.32, -2.43, -3.94%）微博、天天動聽、蝦米音樂、聲盟、華數(shù)傳媒和文化中國；百度也不甘示弱，先后投資YOKA時尚網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、PPS視頻和積木熱門視頻；騰訊的投資、并購最為專一，其先后投資、并購了晶合思動等5家游戲企業(yè)。而BAT似乎仍不滿足，彼此之間的明爭暗斗一直持續(xù)，先后傳出騰訊和阿里巴巴都在爭先拉攏優(yōu)酷土豆（27.49, -1.96, -6.66%），以UGC業(yè)務見長的56網(wǎng)也傳出被百度收購以及阿里巴巴將斥資32億-35億美元收購盛大游戲（6.49, 0.00, 0.00%）、酷6（2.78, 0.00, 0.00%）、盛大云、盛大文學、安智市場5個盛大集團的核心業(yè)務的新聞，一時間傳言四起、火藥味十足。

那么，為什么互聯(lián)網(wǎng)三巨頭會如此青睞文化產(chǎn)業(yè)？宏源證券分析師張澤京向北京商報記者表示，不能單從文化產(chǎn)業(yè)的角度分析BAT頻繁的投資、并購行為，實際上BAT是在進行全盤布局，所收購的每一家公司都旨在彌補產(chǎn)業(yè)發(fā)展短板，它們的最終目的都是要打造全產(chǎn)業(yè)鏈。“BAT投資并購有三個主要的標準：其一，所涉足的行業(yè)一定是朝陽產(chǎn)業(yè)；其二，一定是自己沒有的產(chǎn)業(yè)；其三，搶在對手前面布局。”

例如，騰訊去年至今瘋狂涉足游戲產(chǎn)業(yè)，核心目的在于維護其在該領域的霸主地位。數(shù)據(jù)顯示，去年騰訊總營收604.37億元，其中游戲收益達到319.66億元，超過一半。此外，在數(shù)字音樂領域，騰訊QQ音樂一家獨大，網(wǎng)絡文學領域又擁有行業(yè)第二的創(chuàng)世中文網(wǎng)，所以這是典型的“跑馬圈地”,在產(chǎn)業(yè)初期占據(jù)更優(yōu)勢的地位自然是明智選擇。

百度和阿里巴巴亦是如此，例如，百度如今在數(shù)字閱讀領域擁有91熊貓看書、多酷書城以及縱橫中文網(wǎng)，三者將分別主攻客戶端、Wap端與PC端，使得百度在這一領域站穩(wěn)腳跟，收購PPS無疑將彌補愛奇藝在移動視頻方面的短板；阿里巴巴投資天天動聽和蝦米音樂是在彌補短板的同時遏制騰訊，收購文化中國股份則是將手伸向影視領域。

文化產(chǎn)業(yè)受到強力驅(qū)動

BAT大舉襲來對于文化產(chǎn)業(yè)是利好消息。張澤京分析，對于被收購公司和行業(yè)而言，由于大佬進入，產(chǎn)業(yè)整體實力增強。在BAT資本和渠道的雙重支持下，行業(yè)競爭加劇，迫使企業(yè)優(yōu)化升級，所帶來的直接效應是大量優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，包括電影、圖書、游戲的誕生，讓消費者直接受益。從這個角度而言，BAT的進入起到促進作用。例如，阿里巴巴在“三八”婦女節(jié)提出的“3.8元看電影”的營銷手段顛覆了傳統(tǒng)思路，使得普通影迷直接受益。

此外，BAT的進入也能夠為文化產(chǎn)業(yè)帶來大數(shù)據(jù)思維。百度的搜索，騰訊的QQ、微信以及阿里巴巴旗下龐大的網(wǎng)購買賣群體，都能夠使得BAT通過有效的數(shù)據(jù)搜集、分析，增強用戶黏性，挖掘用戶價值，實現(xiàn)從用戶群向用戶價值轉(zhuǎn)變，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)的增值服務和衍生產(chǎn)業(yè)。

中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈也表示，從被收購方角度考慮，收購除了為企業(yè)帶來充足資金外，還將推動市場上大文化格局的出現(xiàn)，促使文化子行業(yè)之間的聯(lián)系更加緊密，從而創(chuàng)造出更大市場價值。“當前BAT在文化領域的布局已經(jīng)逐漸成型，未來更多以整合、重組為主，在文化領域的收購速度將有所放緩。事實上，BAT是欲建立數(shù)字娛樂體系，其中將囊括視頻、音樂、在線文學等。數(shù)字娛樂與互聯(lián)網(wǎng)的界限日益模糊，將成為今后互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展的重要一環(huán)。 ”

蔡靈還指出，文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)契合度較高，數(shù)字娛樂逐步滲透到消費者生活中。我國數(shù)字娛樂發(fā)展尚處于萌芽階段，未來具有巨大發(fā)展空間。此外文化產(chǎn)業(yè)是我國戰(zhàn)略性發(fā)展產(chǎn)業(yè)，政府給予了高度重視及支持，公司的發(fā)展環(huán)境相對較好。

瘋狂收購需防范風險

在BAT的瘋狂收購背后，不少業(yè)內(nèi)人士開始擔心風險的發(fā)生。“BAT并不是萬能的，它們是否能夠起到正面催化作用，最終還是取決于被收購企業(yè)自身的運營情況。”張澤京分析，有些企業(yè)即便是有BAT做后盾，但如果沒有深知行業(yè)、有著很強運營能力的團隊，最終也有可能衰落。

有業(yè)內(nèi)人士向北京商報記者透露，以網(wǎng)絡文學行業(yè)為例，騰訊收納創(chuàng)世中文網(wǎng)，背靠大樹好乘涼，這時候運營團隊的能力就尤為關鍵，如果創(chuàng)世中文網(wǎng)不是有起點中文網(wǎng)創(chuàng)始人吳文輝帶來核心團隊作為基底，騰訊才不會貿(mào)然出手。“大家都認為網(wǎng)絡文學沒有門檻，其實不是，網(wǎng)絡文學對團隊的要求非常高。一個網(wǎng)絡文學網(wǎng)站包含了出版、電子商務、流量變現(xiàn)、版權(quán)分銷等，是一個非常復雜的模式，麻雀雖小五臟俱全。”

此外，BAT的一些“外行式”做法也會給行業(yè)帶來深層次傷害。阿里巴巴在“三八”婦女節(jié)發(fā)起的“3.8元看電影”營銷的確轟動一時。但影視業(yè)內(nèi)卻并不買賬，有業(yè)內(nèi)人士就公開表示，要做好電影在線售票業(yè)務，光靠打“價格戰(zhàn)”并不夠。在網(wǎng)絡時代票價對于主要消費人群的影響力正在日益弱化，真正能夠吸引到他們的除了影片質(zhì)量本身，就是“服務”二字。看似“3.8元看電影”營銷短期內(nèi)起到拉動票房、繁榮文化消費的目的，但從長期而言卻是在擾亂電影行業(yè)的正常發(fā)展秩序。

蔡靈也指出，若互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在收購了一些文化企業(yè)之后沒有進行良好整合，很可能使原企業(yè)的核心人才“出逃”,造成企業(yè)創(chuàng)新能力嚴重下滑，這不論是對企業(yè)還是行業(yè)的未來發(fā)展均不利。“還需要注意，雖然BAT目前涉足多個文化行業(yè)的核心目的是發(fā)展數(shù)字娛樂內(nèi)容，但當前互聯(lián)網(wǎng)幾大巨頭的收購行為過于激進，也有進行裝備競賽之嫌。”