亞馬遜周三將在紐約舉辦一場媒體活動，預計這家公司將會推出一款新設備--無論這款設備是dongle還是機頂盒--它都能夠讓用戶在電視中播放來自亞馬遜，或是Netflix和Hulu的流媒體視頻內容。

有報道稱，亞馬遜的這款設備將運行谷歌（微博）Android操作系統(tǒng)，而且還可以充當視頻游戲機。流媒體設備市場的競爭當前已非常激烈，亞馬遜的設備將與蘋果的Apple TV、Roku或是谷歌的Chromecast展開直接對抗。在這種情況下，亞馬遜為何還要淌渾水？

在去年布拉德·斯通（Brad Stone）去年出版的揭秘亞馬遜的作品《萬物商店：杰夫·貝索斯和亞馬遜時代》（The Everything Store: Jeff Bezos and the Age of Amazon.）中，作者曾寫道，“亞馬遜是否將推出一款手機或是與互聯(lián)網(wǎng)連接的電視機機頂盒？確實會這樣，因為這家公司希望讓自己的服務出現(xiàn)在所有聯(lián)網(wǎng)設備當中，這樣亞馬遜的客戶就不必完全依賴于主要競爭對手的硬件。”

亞馬遜首要的經(jīng)營理念，便是讓公司“無所不能”.為實現(xiàn)這一目標，亞馬遜需要一整套系統(tǒng)，來向用戶提供流媒體服務。通過發(fā)布自己的流媒體設備，亞馬遜將會彌補用戶計算機和電視機之間的差距，不讓用戶的錢流向Roku或是Chromecast.

自亞馬遜在2011年推出視頻服務Instant Video以來，亞馬遜為補充該服務的電影和電視劇集媒體庫投入了巨資。亞馬遜首部完整自制劇《阿爾法屋》（Alpha House）和“Betas”已在去年上映，今年還將會發(fā)布6個原創(chuàng)劇集。

流媒體設備的市場規(guī)模如今還很小，但預計將會在未來幾年內獲得蓬勃發(fā)展。亞馬遜有機會取得成功。在谷歌Chromecast上市不到一年的時間里，該產品的市場份額便已達到了14%.

當然，亞馬遜永遠不會依靠著硬件業(yè)務賺錢。最近的一份研究報告顯示，相對于未擁有Kindle的用戶，Kindle用戶從亞馬遜平均多購買了443美元的物品。就如同Kindle扮演著亞馬遜書籍門戶的角色一樣，新的流媒體設備能夠讓用戶接觸到亞馬遜數(shù)量不斷龐大的電影和電視劇集媒體庫，并將有助于提升亞馬遜的整體銷售額。投資銀行摩根士丹利預計，雖然亞馬遜的Kindle產品線在去年僅占據(jù)了全球平板電腦出貨總量的2%,但是包括數(shù)字媒體銷售在內的Kindle生態(tài)圈，占據(jù)了亞馬遜營收總額的11%,以及運營利潤的23%.

與Kindle產品線相似，亞馬遜的流媒體設備售價將極具競爭力，可能會低于Chromecast當前35美元的售價，因為亞馬遜主要通過媒體銷售、黃金會員服務以及視頻廣告獲取收入。

Business Insider旗下市場研究部門Business Insider Intelligence預計，如果亞馬遜明日發(fā)布機頂盒，它將是一款非常好的產品。分析師馬克·霍澤爾（Mark Hoelzel）表示，“亞馬遜早已擁有了媒體生態(tài)圈，早已擁有了廣告網(wǎng)絡，并已擁有了被證實可行的盈利戰(zhàn)略。此外，亞馬遜目前已擁有2000萬黃金會員。購買一款售價不到35美元的設備，能夠讓他們無限制的收看亞馬遜的視頻內容，對這些用戶而言是輕而易舉的事情。”（明軒 編譯）