在今年的奧斯卡頒獎典禮上，除萊昂納多再次與影帝擦身而過之外，觀眾津津樂道最多的或許就是明星自拍事件：在頒獎典禮過程中，主持人艾倫·德杰尼勒斯帶領(lǐng)梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨和布拉德·皮特等一眾明星來了一張自拍合影。這被戲稱為“奧斯卡史上最昂貴的合影”,而這一合影的Twitter消息轉(zhuǎn)發(fā)量已創(chuàng)歷史記錄。

不過細(xì)心的觀眾隨后發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是三星營銷活動的一部分：明星們自拍的手機(jī)正是三星Galaxy Note 3.而有趣的是，在返回更衣室發(fā)現(xiàn)四下無人之后，艾倫又重新拿出自己的iPhone來使用。

營銷為先的策略

提到蘋果，許多人都會聯(lián)想到設(shè)計和創(chuàng)新。而提到三星，許多人想到的關(guān)鍵詞則是廣告和營銷。2013年，三星的營銷支出創(chuàng)下歷史記錄。根據(jù)Enders Analysis分析師本奈迪克特·埃文斯的數(shù)據(jù)，2013年三星的廣告和其他營銷支出接近140億美元，超過谷歌收購摩托羅拉移動的花費(fèi)，達(dá)到HTC市值的3倍，甚至超過冰島全國一年的GDP.

那么近幾年，三星為何要大手筆增加營銷費(fèi)用？簡而言之，這是為了增加三星品牌或特定產(chǎn)品在用戶心目中的印象分，即所謂的“Mind Share”.

“三星開發(fā)了最好的Android手機(jī)”,這是2013年之前的業(yè)內(nèi)共識。然而，Galaxy S4去年的表現(xiàn)改變了業(yè)內(nèi)看法。在與HTC>