那些對(duì)可穿戴設(shè)備充滿信心的人相信，從腕帶到眼鏡的各種各樣的配件將會(huì)轉(zhuǎn)變我們使用其他設(shè)備的方式，這些行頭將通過藍(lán)牙和配套app來實(shí)現(xiàn)智能手機(jī)的新特性并增添其便利性。但消費(fèi)者真的有多依賴可穿戴設(shè)備?它會(huì)率先在什么細(xì)分領(lǐng)域里興起?
前兩天傳出的消息稱，美國可穿戴技術(shù)及音頻設(shè)備開發(fā)商Jawbone宣布，已收購另一家可穿戴保健電子產(chǎn)品廠商BodyMedia。后者擁有80多項(xiàng)專 利，主要集中在多傳感器技術(shù)領(lǐng)域。它的主要產(chǎn)品包括臂帶型健康儀器Body Media FIT，只需佩戴在胳膊上即可推測(cè)用戶消耗熱量和睡眠質(zhì)量等信息，以表格和圖表的形式把相關(guān)數(shù)據(jù)應(yīng)用到健康管理和減肥之中。這筆收購讓可穿戴領(lǐng)域里的收購 量級(jí)達(dá)到億級(jí)美元。
這筆發(fā)生在可穿戴設(shè)備保健細(xì)分領(lǐng)域里的億元收購已然暗示了點(diǎn)什么。目前為止，可穿戴設(shè)備最吸引人的地方，是在于其緊貼身體的佩戴方式可用來測(cè)量人們的各項(xiàng) 體征。它們可以測(cè)量人們的運(yùn)動(dòng)量，睡眠質(zhì)量，每天走了多少步，會(huì)提供各類消費(fèi)者需要的功能，包括健身愛好者、減肥者、老人。
來自BI Intelligence的一份報(bào)告，希望能看到一些基于數(shù)據(jù)與產(chǎn)品分析的真實(shí)結(jié)論，而不是媒體僅從方向上的鼓吹。需要提示的是：這份報(bào)告的預(yù)測(cè)主要基于美國市場(chǎng)，而在中國，熱度肯定還要大打折扣。
我們先來看一張表
從上圖可以看出，總體上來看，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備認(rèn)知度仍然較低，他們認(rèn)為，專家們對(duì)其未來市場(chǎng)的預(yù)測(cè)不是吹的天花亂墜就是觀望懷疑。
我們希望能通過以下這份報(bào)告能為您從一團(tuán)亂麻中理出頭緒。
——消費(fèi)者對(duì)不同類型的可穿戴設(shè)備的接受程度不同。用于鍛煉和健康監(jiān)測(cè)的智能手環(huán)已經(jīng)被消費(fèi)者普遍接受了。
——盡管科技媒體和集資平臺(tái)熱衷于如“Pebble”智能腕表一類的產(chǎn)品，但主流消費(fèi)者是否會(huì)喜歡能聯(lián)網(wǎng)的腕表仍不好說。
——谷歌眼鏡以及其他眼睛設(shè)備仍然是一個(gè)宏偉計(jì)劃的第一步，盡管在游戲和攝影領(lǐng)域有很大的廣告價(jià)值。
增長問題：被高估了?
我們首先看一下對(duì)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的增長預(yù)測(cè)，這里包括了全部智能手表，腕帶，可夾式記錄器，及更專業(yè)的智能服裝，和各類智能粘附裝置(如文件傳輸器)。
首先需要解釋的是對(duì)全球市場(chǎng)大小的預(yù)測(cè)，以及對(duì)市場(chǎng)增長速度的預(yù)測(cè)。上圖中展示了一些不同來源的預(yù)測(cè)，我們自己的預(yù)測(cè)曲線是深藍(lán)色的——能看出，相對(duì)保守。
在艾美仕(IMS)的調(diào)研報(bào)告中，其有信心可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將從2011年的每年1400萬臺(tái)增長至2016年的每年1億7千1百萬臺(tái)。而IMS的預(yù)測(cè)是2012年9月發(fā)布的，當(dāng)時(shí)媒體上還沒有充斥著關(guān)于新的可穿戴設(shè)備正在開發(fā)中的消息。
但從那時(shí)起，有關(guān)蘋果iWatch“愛看”的小道消息開始層出不窮，有關(guān)谷歌、微軟、因特爾公司在開發(fā)此類產(chǎn)品的流言也在激增;與此同時(shí)，三星宣布將推出一款與Galaxy S4配套的具有運(yùn)動(dòng)記錄追蹤功能的智能手表。
在距今較近的ABI預(yù)測(cè)中，其預(yù)測(cè)可穿戴設(shè)備的市場(chǎng)將在2018年達(dá)到4億8千5百萬臺(tái)/每年?？紤]到智能手表和眼鏡市場(chǎng)的不確定性，我們認(rèn)為這個(gè)預(yù)測(cè)太高了。
我們自己的預(yù)測(cè)額在ABI和IMS的預(yù)測(cè)額之間。我們認(rèn)為智能手表類的產(chǎn)品并不會(huì)被消費(fèi)者熱捧，但是健身腕帶及可放進(jìn)口袋的袖珍運(yùn)動(dòng)記錄儀將在醫(yī)療利基市場(chǎng)中挖掘出很大商機(jī)。我們預(yù)測(cè)2014年市場(chǎng)將達(dá)到每年1億臺(tái)，在5年內(nèi)達(dá)到3億臺(tái)。
可穿戴式設(shè)備的平均價(jià)格是每臺(tái)42美元，這個(gè)價(jià)格的產(chǎn)品范圍既包含便宜的夾式設(shè)備也包含昂貴的專業(yè)醫(yī)療設(shè)備，這意味著到2018年銷售額將達(dá)到每年120億美元(見下圖)。
考慮到可穿戴設(shè)備未來發(fā)展方向的高度不確定性，所有的預(yù)測(cè)的可信度都要打個(gè)折扣。
不過有一件事是確定的：我們所有的預(yù)測(cè)者都需要意識(shí)到，2012年蘋果在全球銷售了1.385億部iPhone，也就是說所有的可穿戴設(shè)備的銷售量最快在2015年都前不可能超過iPhone現(xiàn)在的年銷售額。
可穿戴設(shè)備需要解決的問題
・款式：顯而易見的，這是所有智能腕表和眼鏡的最大挑戰(zhàn)。
・智能手表：鑒于我們可以用手機(jī)看時(shí)間，手表已經(jīng)變成了彰顯格調(diào)的飾品。智能手表在外形上無法匹敵設(shè)計(jì)精美的奢華腕表或造型獨(dú)特的時(shí)裝表
・智能眼鏡：同樣的，谷歌眼鏡之類的設(shè)備需要人們?cè)谝惶熘须S時(shí)佩戴的，戴在臉上如此顯眼會(huì)造成不必要的側(cè)目和尷尬，藍(lán)牙耳機(jī)也面臨同樣的問題。
・電池的續(xù)航能力：不管廣告宣稱能待機(jī)多久這都仍然是個(gè)問題，消費(fèi)者們不想再多一個(gè)充電的麻煩。
・腕帶：活動(dòng)監(jiān)測(cè)類設(shè)備的電池問題更嚴(yán)峻，如果使用者在睡覺時(shí)用其監(jiān)測(cè)睡眠質(zhì)量，那么就沒法像通常人們的習(xí)慣那樣在夜間充電了。
・瑕疵：一些新的可穿戴設(shè)備都存在送貨延誤，各類瑕疵，以及形同虛設(shè)的客戶支持服務(wù)。這些市場(chǎng)早期問題會(huì)使一些消費(fèi)者望而卻步。
・隱私：當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)用智能眼鏡拍攝的照片和影像時(shí)，可能會(huì)引起侵犯隱私問題的強(qiáng)烈爭議。
第一撥主角：手環(huán)類產(chǎn)品
現(xiàn)在，由于其符合健身以及醫(yī)療需求，手環(huán)類產(chǎn)品占據(jù)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的主要份額。
IMS表示，就算可穿戴設(shè)備不被主流市場(chǎng)接受，智能手環(huán)在生機(jī)勃勃的智能醫(yī)療設(shè)備市場(chǎng)中總會(huì)有自己的一席之地。"糖尿病，尤其是一型糖尿病，持續(xù)監(jiān)控血糖水平對(duì)治療是至關(guān)重的。"IMS說，這就帶來了對(duì)監(jiān)控設(shè)備的需求。
IMS指出，根據(jù)聯(lián)合國的數(shù)據(jù)，與2000年每10個(gè)人中有1個(gè)超過60歲相比，到2050年時(shí)，每5個(gè)人中就有一個(gè)人超過60歲。需要監(jiān)控的慢性病包括 包括高血壓，晚發(fā)型糖尿病，心臟病，主要患者是老人。這意味著，用于慢性病家庭健康管理的設(shè)備需求將持續(xù)增長。
市面上已經(jīng)有很多健身腕帶，在實(shí)際應(yīng)用中和其醫(yī)療類競爭對(duì)手沒有太大區(qū)別，只是監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)類型和活動(dòng)項(xiàng)目不同而已。多數(shù)健身腕帶用于記錄一天的運(yùn)動(dòng)距離， 活動(dòng)和休息的時(shí)間，睡眠時(shí)間及質(zhì)量，以及消耗的卡路里。有一些可以在用戶休息太長時(shí)間時(shí)提醒用戶運(yùn)動(dòng)，還有一些帶有無聲喚醒功能，通過腕部振動(dòng)在特定時(shí)間 喚醒用戶。
多數(shù)健身腕帶與智能手機(jī)及電腦程序配套使用，通過藍(lán)牙裝置同步，便于用戶分析其所選擇記錄的數(shù)據(jù)。這些app功能豐富程度與復(fù)雜程度各不相同，但通常要求 用戶輸入額外的數(shù)據(jù)包括卡路里攝入量以及其他個(gè)人基礎(chǔ)信息，用于幫助觀察及適應(yīng)用戶的運(yùn)動(dòng)模式，提高其生活習(xí)慣。
下表中列出了市場(chǎng)中部分生產(chǎn)商的產(chǎn)品情況。
表中包括了一些并非腕式的可夾式設(shè)備，因?yàn)楹芏嗵峁┡c智能腕帶相同功能的設(shè)備是夾在袖口或項(xiàng)鏈?zhǔn)降?。包括運(yùn)動(dòng)記錄與醫(yī)療應(yīng)用在內(nèi)，很多腕帶可提供其它功能，如社交網(wǎng)絡(luò)新消息提醒功能，記錄飲食速度等。
不過這些至今為止都未能引起公眾或投資者的興趣，這或者預(yù)示著智能手環(huán)的使用在醫(yī)療和健身領(lǐng)域是有限的，不論是智能手表還是腕帶。
智能手表的情況又如何呢?
事實(shí)上，斯沃琪的CEO Nick Hayek甚至公開駁斥蘋果智能手表可以顛覆傳統(tǒng)手表的說法。“在我個(gè)人看來，我不認(rèn)為這會(huì)是下一個(gè)革新。”他說，消費(fèi)者喜歡佩戴精美的手表，并根據(jù)不同 的場(chǎng)合更換不同的款式，這樣的話智能手表就太貴了，而且屏幕太大很難看。
當(dāng)然，當(dāng)代智能手表所特有的優(yōu)點(diǎn)是可以與各種移動(dòng)數(shù)據(jù)系統(tǒng)連接，以及兩個(gè)主要操作平臺(tái)iOS以及安卓。不同于腕帶僅收集數(shù)據(jù)，手表還可以顯示數(shù)據(jù)。這些智能手表可以直接讀出通知及內(nèi)容，并且可以直接控制接聽電話或跳過這首歌之類的簡單功能。
智能手表的推銷者特別宣揚(yáng)消費(fèi)者不再需要不停的掏手機(jī)，這一行為隨著手機(jī)屏幕的越來越大也變得越來越不禮貌。但我們認(rèn)為智能手表的優(yōu)點(diǎn)在智能手機(jī)面前不值一提。
大部分消費(fèi)者不會(huì)迷糊到掏200美金，買一塊不能與造型優(yōu)美的時(shí)裝表或奢華腕表相媲美的智能手表。
然而，有一類智能手表可以成功，那就是健身智能手表。但是只能有限的作為前文所提到的健身腕帶的補(bǔ)充，因?yàn)槠洳⒉皇且粔K必須的手表。健身腕帶如耐克的FuelBand、摩托羅拉的MOTOACTV，以及Basis本身就可以顯示時(shí)間。
最后要說的是，很多智能手環(huán)都可以通過用戶操作顯示時(shí)間。時(shí)至今日，顯示時(shí)間可能只是一種商品化的特征。智能手表不太可能憑借這一單一特征從移動(dòng)設(shè)備的大家庭中脫穎而出。
相比之下，加載傳感器的健身腕帶給人們帶來了新的功能，因此也更有可能作為人們除了智能手機(jī)以外隨身攜帶的第二個(gè)移動(dòng)終端。
很多搞智能手表的公司都是新創(chuàng)業(yè)的公司，這些公司至少有一部分的資金來是自于例如Kickstarter一類的眾籌網(wǎng)站平臺(tái)。“Pebble”可能是全美國最有名的智能手表。
• Pebble: 150美金一個(gè), 作為Kickstarter的一個(gè)項(xiàng)目快速出名，是一塊可以通過藍(lán)牙與IOs或安卓系統(tǒng)同步的漂亮的手表，開放平臺(tái)鼓勵(lì)開發(fā)者提供第三方插件
• The i'm Watch：現(xiàn)在售價(jià)299美金，有自己的安卓操作系統(tǒng)，可以和iphone4及以上版本或安卓4.0以上系統(tǒng)配套使用， 同樣可下載第三方插件
• Cookoo: 這款cookoo手表有一塊與普通手表無異的真實(shí)表盤，他的功能不是太復(fù)雜，僅僅是在表盤上有不同圖案的相應(yīng)提示，當(dāng)你收到新郵件或新日程時(shí)會(huì)被點(diǎn)亮，現(xiàn)在只匹配IOs平臺(tái)，零售價(jià)130美金，另有250美金的限量版。
• Vea: 這款男士腕表通過Indiegogo 籌資，預(yù)計(jì)2013年8月起開始銷售。
• MetaWatch: 根據(jù)不同的造型價(jià)錢從179到299美金不等，支持ios和安卓系統(tǒng)。
另一產(chǎn)品WIMM> 盡管智能手表的地盤仍被新興公司所占據(jù)，但也吸引了很多巨頭的目光，除了是被谷歌收購的摩托羅拉，索尼和卡西歐同樣以裝配藍(lán)牙的功能較有限的G-Shock款表進(jìn)入了市場(chǎng)。
眼鏡
多家公司長久以來致力于生產(chǎn)可以使你在距離雙眼一英尺的地方看見屏幕的虛擬現(xiàn)實(shí)頭飾，使你可以沉浸在游戲或電影中。但這些產(chǎn)品卻封閉了外在世界。而智能眼 鏡生產(chǎn)商卻采用了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)手段。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，與虛擬現(xiàn)實(shí)的不同之處在于可以使你看到周圍環(huán)境，但又會(huì)與所看到的內(nèi)容互動(dòng)。
對(duì)主流市場(chǎng)最野心勃勃的可穿戴式產(chǎn)品就屬谷歌眼鏡。
該產(chǎn)品將極簡的眼鏡框架與一塊位于目視高度的小長方透明片結(jié)合。這塊小透明片是可以顯示通知和各類信息的屏幕，你可以不管去哪一整天都帶著。也就是說在眼前所看到的景色中永遠(yuǎn)覆蓋著一個(gè)小提示欄。該配件特別擅長拍照及錄影。
電池夠一天使用。到目前為止，這個(gè)眼鏡的價(jià)錢和其高科技程度一樣令人嘆為觀止。搜索巨頭前期向開發(fā)者要價(jià)1500美金，購買該設(shè)備所包括的一系列硬件。消 費(fèi)者版將便宜一些，并在明年發(fā)布。廣告商們希望通過高質(zhì)量的沉浸式廣告體驗(yàn)，通過智能眼鏡抓住最后的機(jī)會(huì)去占據(jù)用戶的移動(dòng)空間。谷歌眼鏡允許廣告商將現(xiàn)有 的廣告形式加強(qiáng)，當(dāng)人們選擇通過谷歌眼鏡來觀看時(shí)，廣告商可以將戶外廣告如燈箱或巴士站牌廣告變得更加生動(dòng)。同樣的，電視廣告也可以通過谷歌眼鏡變得更栩 栩如生。
最終，谷歌眼鏡可以提高帶定位的電子優(yōu)惠券和折扣信息給用戶。谷歌不是唯一提供增強(qiáng)實(shí)景眼鏡的廠商。Vuzix是一家長期以來生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)眼鏡的廠商，也正準(zhǔn)備推出自己的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡。
新平臺(tái)大戰(zhàn)
關(guān)于操作系統(tǒng)和可穿戴設(shè)備的最后一點(diǎn)：鑒于大部分設(shè)備都支持iOS和安卓雙系統(tǒng)，兩個(gè)科技巨頭又要像智能手機(jī)和平板電腦那時(shí)一樣搶地盤了。
谷歌安卓系統(tǒng)由于具備靈活性，人們推斷其將占有優(yōu)勢(shì)。原因是改變一個(gè)操作系統(tǒng)去適應(yīng)一個(gè)陌生的屏幕尺寸和硬件外形很費(fèi)勁，開源的安卓使開發(fā)者有更大的自去滿足具客戶需求?，F(xiàn)有的一些優(yōu)秀智能手表程序選擇應(yīng)用安卓做操作系統(tǒng)。
但這時(shí)下定論還為時(shí)過早，畢竟蘋果一直以來的強(qiáng)項(xiàng)就是融合軟硬件配置。但是現(xiàn)在就可以開始考慮平臺(tái)戰(zhàn)如何在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域操作了。
結(jié)論
・ 智能腕帶以及醫(yī)療手環(huán)正在逐步成為主流的鏈接設(shè)備。他們有各項(xiàng)本領(lǐng)——包括為糖尿病病人監(jiān)控血糖，記錄健身愛好者的鍛煉量，并且已經(jīng)為生產(chǎn)商以及軟件開發(fā)者帶來了巨大的利潤。
・ 智能手表確實(shí)外觀不佳，并且不太可能帶來智能手機(jī)或平板電腦那樣的搶購熱潮。雖說如此，但如果其能兼顧健身腕帶的功能那或許還會(huì)有較好的前景。
・ 除非其改進(jìn)外觀設(shè)計(jì)，否則消費(fèi)者不太可能喜歡谷歌眼鏡之類的東西，鑒于其古怪的外形。
・ 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)確實(shí)給市場(chǎng)和廣告競爭帶來了提供了新的環(huán)境，我們期待大的廣告和媒體公司推廣谷歌眼鏡及類似設(shè)備。