王老師是位已經(jīng)退休的大學(xué)教授，家里的電視用了十多年，一直用著歌華的機(jī)頂盒，最近兒子送了樂(lè)視盒子。當(dāng)他看喜歡看電視節(jié)目時(shí)，打開(kāi)電視機(jī)，切換到歌華機(jī)頂盒，然后用歌華的遙控觀看堅(jiān)持了很多年的新聞聯(lián)播和戲曲節(jié)目。當(dāng)他是在找不到好看的電視節(jié)目時(shí)，他就擺弄盒子，通過(guò)樂(lè)視盒子看視頻，尤其是找一些戲曲和老歌。

　　小張是個(gè)時(shí)尚闊氣的小白領(lǐng)，3000多元在朝陽(yáng)公園附近租了個(gè)一室一廳的房子，房子配了42寸的液晶電視，小張最近在百度買(mǎi)了一個(gè)電視棒，可以把手機(jī)、iPhone、iPad和電腦上的視頻和圖片投射到電視上。從此，他不再把筆記本電腦放在電視旁邊，而是連接百度影棒觀看。

　　小范是是一位IT精英，她最近托朋友買(mǎi)了一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)圈炒的比較火的超級(jí)電視。從此，只要一有空，天天守在電視機(jī)前，不是看視頻、聽(tīng)音樂(lè)，就是玩游戲，玩應(yīng)用……

　　互聯(lián)網(wǎng)沖擊著電視行業(yè)，大量互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入，產(chǎn)品形態(tài)及質(zhì)量參差不齊，原有的形態(tài)也正在發(fā)生改變，用戶(hù)行為也在發(fā)生著改變。機(jī)頂盒、電視棒，等智能電視的前端產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，而智能電視新品也層出不窮。

　　做一個(gè)“正規(guī)”的盒子很難

　　目前所指的機(jī)頂盒，不是傳統(tǒng)的有線(xiàn)電視機(jī)頂盒，而是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒，目前有樂(lè)視盒子、小米盒子，以及阿里即將推出的盒子產(chǎn)品，他們就是幫助人們實(shí)現(xiàn)在大屏幕觀看影視劇和圖文資源，讓非智能電視機(jī)智能化。樂(lè)視在內(nèi)容方面占盡優(yōu)勢(shì)，而小米盒子是米粉的手機(jī)配件。

　　實(shí)際上，這些互聯(lián)網(wǎng)公司做盒子，只是在智能電視道路上的試水，為做電視機(jī)鋪路。一方面，盒子的成本低廉，如果不成，還可以及時(shí)退出市場(chǎng)，這就相當(dāng)于做一個(gè)產(chǎn)品，失敗就失敗了；而一旦成功，就給自己找了一條通往智能電視的光明大道。這一路線(xiàn)已經(jīng)有人走通盈利的新路，就是樂(lè)視。

　　另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒面臨政策風(fēng)險(xiǎn)和山寨盒子的沖擊，國(guó)家要求互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒必須與牌照方合作，從而獲得內(nèi)容準(zhǔn)入許可，不過(guò)牌照方的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，難免受到山寨盒子豐富的內(nèi)容應(yīng)用的沖擊。目前市面上，至少有近百款山寨盒子，他們就是要從客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)中生生地分一杯羹。由于目前國(guó)家對(duì)山寨盒子和內(nèi)容及應(yīng)用盜版的打擊力度有限，做一個(gè)完全符合政策的盒子處境艱難。

　　不過(guò)，好的盒子產(chǎn)品仍然能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，目前不打算更換電視機(jī)的用戶(hù)，都會(huì)選擇一個(gè)智能化的盒子產(chǎn)品，來(lái)作為向智能電視的過(guò)度。

　　電視棒，科技感足，認(rèn)知還需時(shí)間

　　目前有搜索冤家谷歌和百度都推出了自己的電視棒產(chǎn)品，電視棒可以在接入WIFI情況下，允許用戶(hù)將手機(jī)、平板電腦等設(shè)備的視頻流投放的電視屏幕上，這種設(shè)備似優(yōu)盤(pán)大小，實(shí)際上就是袖珍版的機(jī)頂盒。

　　電視棒雖然還未受到某部門(mén)的關(guān)注，不過(guò)政策風(fēng)險(xiǎn)同樣存在。在存量電視機(jī)大量存在的今天，電視棒的生產(chǎn)商非常有機(jī)會(huì)與盒子一決高低。

　　與電視機(jī)動(dòng)輒上億的資金流支出相比，盒子和棒子生產(chǎn)成本低，工藝工位簡(jiǎn)單，沒(méi)有實(shí)力進(jìn)軍電視的IT公司、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都會(huì)通過(guò)盒子、棒子等形態(tài)的產(chǎn)品來(lái)占位；還可以主題定制、功能定制等滿(mǎn)足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　智能電視，大企業(yè)都要玩的游戲

　　未來(lái)，電視機(jī)就是家庭的客廳娛樂(lè)中心?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)盯上了這個(gè)市場(chǎng)，樂(lè)視、小米、阿里，以至百度、騰訊等都開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域，據(jù)說(shuō)，視頻公司優(yōu)酷也沒(méi)有閑著，成立了專(zhuān)門(mén)的電視研發(fā)部門(mén)。雖說(shuō)樂(lè)視的超級(jí)電視已經(jīng)有了至少10萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量，每次開(kāi)放購(gòu)買(mǎi)都是瞬時(shí)售罄，10月份S50銷(xiāo)量6.8萬(wàn)，超過(guò)海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹和TCL等國(guó)產(chǎn)品牌，也戰(zhàn)勝了三星等洋品牌；小米電視和阿里電視也遭遇瘋搶。不過(guò)，這個(gè)市場(chǎng)才剛剛起步，據(jù)說(shuō)未來(lái)會(huì)有超過(guò)1000億的市場(chǎng)。

　　與傳統(tǒng)電視企業(yè)生產(chǎn)硬件不同，互聯(lián)網(wǎng)公司做硬件的思路是快速迭代，一方面，他們會(huì)不斷的推出新產(chǎn)品，另一方面，基于Android的智能化操作系統(tǒng)，為內(nèi)容和應(yīng)用的無(wú)限延展提供了條件。

　　如果你現(xiàn)在正處于購(gòu)買(mǎi)家電的階段，那么你可以購(gòu)置一臺(tái)智能電視，最好是價(jià)格便宜，性能突出的互聯(lián)網(wǎng)品牌。因?yàn)?，互?lián)網(wǎng)廠(chǎng)商或多或少的植入了互聯(lián)網(wǎng)基因，不僅讓你有可以自由選擇的視頻節(jié)目，還提供了各種各樣的電視大屏應(yīng)用，這讓你能夠從被動(dòng)的接收電視內(nèi)容，到自主選擇內(nèi)容和應(yīng)用，即從“看”到“玩”。而快速迭代的趨勢(shì)，也讓你有了更多的期待。

　　目前來(lái)講，盒子、棒子、機(jī)子能夠滿(mǎn)足處于不同階段的消費(fèi)者。多年前購(gòu)置的電視，很有可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)智能化，通過(guò)盒子或者是電影棒，可以提前實(shí)現(xiàn)智能化；而如果你正處購(gòu)買(mǎi)電視的端口，那你可以直接買(mǎi)成品的智能電視，享受互聯(lián)網(wǎng)科技帶來(lái)的極致體驗(yàn)。不過(guò)這種體驗(yàn)，也許會(huì)經(jīng)歷一段從iPhone3到iPhone5的落差。

　　未來(lái)的形態(tài)，是電視機(jī)一統(tǒng)天下，還是機(jī)子、盒子、棒子或者其他形態(tài)的終端產(chǎn)品各領(lǐng)風(fēng)騷，還有賴(lài)于用戶(hù)需求的變化。