谷歌和 Facebook 正在想辦法模仿蘋(píng)果，而蘋(píng)果也在模仿它們。

有新聞報(bào)道指出，蘋(píng)果剛剛花兩億美元收購(gòu)了 Topsy——一家提供針對(duì) Twitter 和其他社交媒體搜索服務(wù)的創(chuàng)業(yè)公司——這已經(jīng)是兩個(gè)月內(nèi)蘋(píng)果收購(gòu)的第二家搜索引擎公司了。十月初的時(shí)候，有文章透露蘋(píng)果以 4000 萬(wàn)至 6000 萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了應(yīng)用程序廠商 Cue。

蘋(píng)果這兩筆與其核心業(yè)務(wù)毫無(wú)關(guān)聯(lián)的收購(gòu)僅僅是消費(fèi)類(lèi)技術(shù)被幾家巨頭公司盡收囊中的最近一個(gè)事例——科技巨頭們將一系列廣泛的在線(xiàn)服務(wù)、軟件和物理設(shè)備整合起來(lái)。谷歌是以搜索引擎起家，但是這家公司現(xiàn)在還提供社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、自有的移動(dòng)端軟件環(huán)境，甚至是谷歌品牌的手機(jī)。Facebook 起先只是社交網(wǎng)絡(luò)，但是現(xiàn)在 Facebook 還會(huì)做搜索，而且 Facebook 也有自己的移動(dòng)操作系統(tǒng)，運(yùn)行在有其品牌標(biāo)識(shí)的手機(jī)上。

蘋(píng)果蘋(píng)果正在打造一個(gè)同樣的帝國(guó)——只不過(guò)擴(kuò)張的方向不同而已。

這種縱向整合可以幫助公司更有效率地推出新產(chǎn)品，與周邊的數(shù)碼工具很好地協(xié)同工作。但對(duì)于科技巨頭來(lái)說(shuō)，同樣也是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、在線(xiàn)上廣告市場(chǎng)增收的一種方式。如果有人在不同的平臺(tái)使用你的產(chǎn)品，僅僅放置廣告、提供更多產(chǎn)品就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，你會(huì)了解更多有關(guān)用戶(hù)的信息——并且更精準(zhǔn)地幫助你投放廣告。

現(xiàn)在，蘋(píng)果開(kāi)始進(jìn)軍所有的在線(xiàn)服務(wù)，包括從 iTunes 到地圖工具 Apple Maps 的一切產(chǎn)品。目前尚不清楚為什么蘋(píng)果突然會(huì)對(duì)社交搜索感興趣，但是蘋(píng)果處理 Topsy 和 Cue 的方式非常之多，其中就有部分原因是兩家公司都不僅僅提供社交搜索，而且還能夠分析用戶(hù)使用社交網(wǎng)絡(luò)的情況。

有分析認(rèn)為，蘋(píng)果希望通過(guò)收購(gòu) Topsy 來(lái)改進(jìn) App Store 或者 iTunes Store 中的推薦功能，并 Siri 的數(shù)字助理功能，后者在網(wǎng)頁(yè)搜索、精準(zhǔn)廣告定位甚至是預(yù)測(cè)產(chǎn)品銷(xiāo)量上扮演很重要的角色。雖然只是猜測(cè)，但大方向是蘋(píng)果很可能有意去做所有這些事。社交搜索是“大數(shù)據(jù)”尚處萌芽之中的最“富饒”的一片領(lǐng)域，你能夠挖掘所有有價(jià)值的信息，用來(lái)為其他業(yè)務(wù)提供支持。

這也是為什么谷歌在圍繞其 Google+ 產(chǎn)品做轉(zhuǎn)型，意在將社交網(wǎng)絡(luò)的特性移植在搜索和其他產(chǎn)品上。這也是為什么 Facebook 要花一年多時(shí)間開(kāi)發(fā) Graph Search，F(xiàn)acebook 的這款社交搜索引擎現(xiàn)在正迅速地發(fā)展進(jìn)化。

盡管沒(méi)有像 Google 那么沉迷于此，蘋(píng)果一直以來(lái)也展現(xiàn)出對(duì)搜索的極大興趣，從 2004 年在 OS X 中加入的 Spotlight 搜索一直到 2011 年推出語(yǔ)音搜索服務(wù) Siri，如今蘋(píng)果又在推行下一步?？赡芴O(píng)果的計(jì)劃不會(huì)走得那么順利——就像 Apple Maps——但是顯而易見(jiàn)，蘋(píng)果決心成為一家不僅僅涉足硬件制造的公司。

蘋(píng)果賬上的現(xiàn)金有 1500 億美元，也就是說(shuō) Topsy 和 Cue ——兩筆收購(gòu)一共 2.5 億美元——不過(guò)是在廣告領(lǐng)域的小筆收購(gòu)。但是廣告很可能成為蘋(píng)果的一個(gè)大業(yè)務(wù)。不要再把這家公司看作是硬件廠商了——甚至不是提供軟件的硬件廠商。

把蘋(píng)果想成一個(gè)科技帝國(guó)，與 Google 和 Facebook 寸土必爭(zhēng)。