2013年底前的一個(gè)月內(nèi)似乎成了各大視頻網(wǎng)站的秀場，騰訊、搜狐、愛奇藝、優(yōu)酷土豆、樂視相繼推出2014視頻戰(zhàn)略，各出重拳，各打奇招。
被預(yù)言視頻行業(yè)春天的2013已經(jīng)開始起步，眼下各大視頻網(wǎng)站使出殺手锏備戰(zhàn)2014,一場視頻惡戰(zhàn)即將到來。
4G時(shí)代來臨，PC視頻和移動(dòng)視頻正雙雙加速。機(jī)遇面前，視頻行業(yè)格局或面臨重新洗牌。
惡戰(zhàn)之一：繼續(xù)“燒錢”游戲
視頻網(wǎng)站的持續(xù)燒錢在預(yù)期盈利的2013年加速燒錢腳步，進(jìn)入更加緊張的氣氛。11月26日，在“新視野 星視界”2014騰訊視頻推介會(huì)上，騰訊拿下2014中國好聲音的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。這也意味著浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第三季獨(dú)家落戶騰訊。
眾所周知，今年的《中國好聲音》網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)在搜狐手中，更是張朝陽重打視頻戰(zhàn)役的核彈。對搜狐這樣重要的合作項(xiàng)目，怎么就易主落到騰訊手中了呢？時(shí)代周報(bào)記者從視頻行業(yè)內(nèi)部人士處獲悉，好聲音“易主”的背后是因?yàn)榘鏅?quán)費(fèi)用大幅上漲，竟然翻到兩倍。“至少在2億元，有可能是2.5億元”,這位知情人士稱，搜狐方面權(quán)衡再三，最終放棄，而當(dāng)下正值騰訊視頻發(fā)力，于是中國好聲音的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)花落騰訊。
騰訊視頻歷來敢于投入，在視頻網(wǎng)站的影視劇爭奪中，“天價(jià)”就是騰訊創(chuàng)造的，《宮鎖珠簾2》的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，價(jià)格高達(dá)一集170萬。但是，搶奪中國好聲音這2.5億，騰訊花得值不值？
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國好聲音的確火，但明年已是中國好聲音第三季，會(huì)不會(huì)再有新驚喜以保持人氣？會(huì)不會(huì)有如《快樂男生》這樣的節(jié)目分走《中國好聲音》的注意力？這些都是未知數(shù)。
當(dāng)下，視頻網(wǎng)站的競爭非常激烈，“燒錢”一詞最能形容這行業(yè)的競爭瘋狂。如，熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會(huì)吧》合計(jì)打包價(jià)為2億元賣給愛奇藝。樂視網(wǎng)花費(fèi)過億元買下2014年《我是歌手》第二季獨(dú)家版權(quán)。
視頻行業(yè)誰能不燒，誰取不拼？騰訊視頻、愛奇藝、樂視都持續(xù)高投入，繼續(xù)以獨(dú)家節(jié)目爭奪市場。據(jù)稱，目前愛奇藝正在謀劃上市，愛奇藝2014年的核心重點(diǎn)就是獨(dú)播加自制。據(jù)悉，愛奇藝將在三個(gè)方向重點(diǎn)發(fā)力：加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨(dú)播版權(quán)的投入、愛奇藝將花更大的投資購買更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，并且好的內(nèi)容也將不再分銷，不斷強(qiáng)化愛奇藝內(nèi)容優(yōu)勢。同時(shí)，愛奇藝將持續(xù)進(jìn)行規(guī)模性投入，在各方面搶占行業(yè)最優(yōu)質(zhì)資源。
采訪中，愛奇藝首席內(nèi)容官馬東坦率地承認(rèn)“獨(dú)播劇是愛奇藝獨(dú)家的版權(quán)，花了很多錢”.此外，百度3.7億美元收購的PPS視頻業(yè)務(wù)，已經(jīng)與愛奇藝整合完成，愛奇藝、PPS用戶登錄賬號已全面打通，任一平臺會(huì)員皆可享受雙平臺無廣告觀映體驗(yàn)及其他增值服務(wù)。
根據(jù)2013年中國網(wǎng)絡(luò)視頻播放量分終端情況數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)視頻行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)PC流量停滯、移動(dòng)端爆發(fā)增長的趨勢。面向移動(dòng)端也成為眾多視頻網(wǎng)站的核心戰(zhàn)略。如騰訊視頻就是重點(diǎn)在移動(dòng)戰(zhàn)略、王牌內(nèi)容、原創(chuàng)出品三大領(lǐng)域強(qiáng)勢發(fā)力。
視頻行業(yè)歷來是高投入的游戲，沒有資金的支持很難支撐。七年發(fā)展之后，視頻行業(yè)歷經(jīng)多次整合，但整合之后的“燒錢”仍在繼續(xù)。
惡戰(zhàn)之二：自制劇成為焦點(diǎn)
12月6日，搜狐視頻啟動(dòng)了“自制”戰(zhàn)略。搜狐集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官、搜狐視頻代理CEO張朝陽表示，將在2014年重點(diǎn)打造自制內(nèi)容新格局，力圖開啟“自制元年”.
據(jù)悉，搜狐視頻將在國產(chǎn)影視劇、綜藝、動(dòng)漫和美劇等領(lǐng)域進(jìn)行最大覆蓋和占有獨(dú)家精品，在多屏全時(shí)的平臺支持下，開展互動(dòng)營銷，堅(jiān)持高品質(zhì)差異化的內(nèi)容和品牌策略，并且在國產(chǎn)影視、綜藝，以及動(dòng)漫、海外影視綜藝等內(nèi)容方面進(jìn)行最大比例熱門內(nèi)容覆蓋，打造更多類似美劇的行業(yè)王牌品類。
此外，搜狐視頻獨(dú)家引進(jìn)一批海外綜藝，打造新節(jié)目藍(lán)海，比如美國頂尖脫口秀、真人秀，韓國最熱電視綜藝等頂級節(jié)目。同時(shí)，搜狐視頻仍將大量投入，保持美劇第一平臺的地位。
另一視頻重量級網(wǎng)站優(yōu)酷土豆集團(tuán)也有新動(dòng)作。日前，借新廣總局“加強(qiáng)版限娛令”、“每天需播出30分鐘國產(chǎn)紀(jì)錄片”契機(jī)，土豆網(wǎng)大力增強(qiáng)了紀(jì)錄片內(nèi)容制作，并與國家級紀(jì)錄片平臺中國紀(jì)錄片網(wǎng)達(dá)成合作，在拍攝、推廣、活動(dòng)等層面展開合作，上線紀(jì)錄片頻道。
在前不久，優(yōu)酷土豆集團(tuán)首席執(zhí)行官古永鏘在廣州的一次會(huì)議上透露，優(yōu)酷與國內(nèi)多家牌照方及知名電視機(jī)企業(yè)合作，通過內(nèi)置在線視頻的方式，為用戶提供海量的正版節(jié)目內(nèi)容，創(chuàng)造快速、高清、多環(huán)境應(yīng)用的視頻體驗(yàn)，向自制發(fā)出聲音。
優(yōu)酷土豆并未披露該計(jì)劃的細(xì)節(jié)。但優(yōu)酷土豆已經(jīng)與四家主流的電視廠商達(dá)成合作，同時(shí)已達(dá)成合作的牌照方有三家。
騰訊視頻在自制劇方面也在發(fā)力，并試圖探索互聯(lián)網(wǎng)眾籌劇模式，強(qiáng)化用戶需求和內(nèi)容的結(jié)合、增強(qiáng)互動(dòng)以及充分迎合廣告主需求，使“邊寫邊拍邊播”模式成為可能。在原創(chuàng)節(jié)目上，將與電視臺展開更深層次的合作，將微信、微博等移動(dòng)社交平臺全面滲透進(jìn)入節(jié)目生產(chǎn)與運(yùn)營鏈條中，真正實(shí)現(xiàn)從網(wǎng)臺同播轉(zhuǎn)型到網(wǎng)臺互動(dòng)，從play（看）到play2.0（看+玩）的模式創(chuàng)新。根據(jù)這一戰(zhàn)略，2014年將打造30余檔自制節(jié)目。
蓄勢待發(fā)，一場視頻大戰(zhàn)進(jìn)入“點(diǎn)兵時(shí)刻”.
惡戰(zhàn)之三：電視盒子之戰(zhàn)
電視進(jìn)入客廳成為各大視頻網(wǎng)站的心之所向，樂視、小米、愛奇藝等企業(yè)的電視及盒子正在加速進(jìn)軍步伐，而蘇寧入股PPTV也很好地證明這一點(diǎn)。
10月28日，開創(chuàng)零售業(yè)線上線下融合模式先河的蘇寧云商聯(lián)合弘毅投資4.2億美元收購了PPTV聚力近74%的股份。與此同時(shí)，樂視、小米進(jìn)軍智能電視市場，加速了電視產(chǎn)業(yè)格局的新玩法。
跨界合作進(jìn)軍智能電視市場正隱藏硝煙，在互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍智能電視產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，傳統(tǒng)電視廠商坐不住了。TCL與愛奇藝強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合深度定制的TCL愛奇藝智能電視，還有了極具與互聯(lián)網(wǎng)電視競爭力的康佳KKTV.除了TCL愛奇藝電視之外，2013年更為引入注意的另一大老牌國產(chǎn)電視廠商則為康佳?？导褎t和TCL愛奇藝走的是不同路線，但是核心訴求相同，同樣是擁抱互聯(lián)網(wǎng)的主旋律。康佳在2013年9月，推出了首個(gè)線上品牌KKTV.
老牌電視廠商憑借著自身優(yōu)勢，向互聯(lián)網(wǎng)公司邁進(jìn)的，但不足以平分秋色。但來自互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的玩法更引人關(guān)注，樂視稱自己的跨界行為是“顛覆”,這是軟硬件和模式上的顛覆。僅僅隔了一年，樂視就已經(jīng)在實(shí)踐了——60英寸液晶電視僅售6999元的價(jià)格震撼了業(yè)界，同時(shí)還帶來了全新的內(nèi)容收費(fèi)模式。
樂視生態(tài)視頻，內(nèi)容，終端，服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈在眾多電視廠商中脫穎而出，眼下，視頻網(wǎng)站在燒錢圈地的戰(zhàn)場火藥味十足，而客廳入口戰(zhàn)的智能電視，盒子將會(huì)是整裝待發(fā)的架勢。
惡戰(zhàn)之四：微視頻10秒之爭
移動(dòng)視頻早已是各家發(fā)力的焦點(diǎn)，但與以往推出視頻APP的做法不同，手機(jī)微視頻正在開辟一個(gè)視頻新戰(zhàn)場，騰訊的8秒微視和新浪的10秒短視頻，短兵相接。
視頻影像無論是作為內(nèi)容還是形式，其在社交應(yīng)用上越來越普遍。當(dāng)人們已經(jīng)習(xí)慣在微博、Q空間以及各種SNS上轉(zhuǎn)發(fā)、評論視頻外，自己也可以拍一段喜歡的視頻分享給朋友。騰訊微視主打的正是微視頻分享，其定位是基于開放關(guān)系鏈的8秒短視頻分享社區(qū)，用戶通過QQ號、騰訊微博以及騰訊郵箱賬號登錄，可以將拍攝的短視頻同步分享到微信好友、朋友圈、騰訊微博。
12月16日，新浪微博正式開啟短視頻戰(zhàn)略，將重點(diǎn)發(fā)展官方應(yīng)用“秒拍”.所謂秒拍，就是用戶通過手機(jī)拍攝10秒短視頻，快速分享至新浪微博等社交平臺，用戶也可以直接在手機(jī)微博發(fā)布框喚起秒拍應(yīng)用。
為了加快秒拍發(fā)展力度，新浪微博秒拍負(fù)責(zé)人韓坤表示，2014年將投入1000萬鼓勵(lì)原創(chuàng)，秒拍達(dá)人簽約之后即可獲得創(chuàng)意基金。據(jù)悉，李云迪入駐新浪“秒拍”,并號召樂迷以短視頻參與新年音樂會(huì)。
騰訊和新浪都是把自己的微博等社交媒體和短視頻結(jié)合，推動(dòng)視頻分享，玩法大致相同，甚至都拉來明星為自己站臺，以明星的人氣吸引更多粉絲加盟。此外，國內(nèi)的短視頻平臺還有如微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微錄客等類似產(chǎn)品也在發(fā)力。
短視頻是否能得到用戶的認(rèn)可，還有待觀察，但整體來看，視頻無疑是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容競爭的主戰(zhàn)場。
11月13日，中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)在京啟動(dòng)，優(yōu)酷土豆集團(tuán)、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)、中國電影著作權(quán)協(xié)會(huì)、美國電影協(xié)會(huì)（MPAA）以及樂視影業(yè)等機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)布“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)宣言”,表示將聯(lián)合對抗百度、快播等日益嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)視頻盜版和盜鏈行為。
一方面，視頻行業(yè)正面臨嚴(yán)峻的盜版形勢，需要整個(gè)行業(yè)自律并維護(hù)視頻版權(quán)，另一方面，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉也從側(cè)面證明視頻行業(yè)的競爭激烈。張朝陽對時(shí)代周報(bào)記者表示，反盜版不是針對某家公司，而是給互聯(lián)網(wǎng)一個(gè)公平、健康的環(huán)境。視頻行業(yè)面臨的形勢比2009年更為嚴(yán)峻。
可以看到，在各大視頻網(wǎng)站的新戰(zhàn)略既定情況下，2014年的視頻惡戰(zhàn)不可避免，視頻行業(yè)將迎來大洗牌，行業(yè)格局也將發(fā)生改變。