在象征創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中，我們首先能夠想到的是谷歌（Google）這樣的公司。與20世紀(jì)90年代流行的網(wǎng)絡(luò)泡沫公司相比，谷歌最大的不同之處在于其有組織的創(chuàng)新，這能夠從他們層出不窮地推出的各種服務(wù)中觀察出來(lái)。
谷歌前任CEO,施密特（Eric Shcmidt）這樣講述自己初識(shí)谷歌時(shí)受到震撼的經(jīng)歷：“當(dāng)我最初來(lái)到谷歌時(shí)看到，創(chuàng)始人謝爾蓋和拉里十分重視藝術(shù)家與工作的直接對(duì)話，這種行為讓重要的創(chuàng)新自然而然地涌現(xiàn)出來(lái)。他們已經(jīng)在谷歌里建成了一種管理風(fēng)格與文化，促使藝術(shù)性的探索與創(chuàng)新不斷成長(zhǎng)。而我的工作，就是要盡自己的全力去維持這種氛圍。”
谷歌就是這樣鮮明地向人們展示了一個(gè)嶄新時(shí)代的到來(lái)。
事實(shí)上，該公司采取的獨(dú)特的創(chuàng)新管理手法早已聞名于世。在公司里，來(lái)自各種不同領(lǐng)域的研究員以及熟悉工作第一線和用戶的工程師所提出的創(chuàng)意讓人應(yīng)接不暇。公司鼓勵(lì)他們?cè)谕瑫r(shí)進(jìn)行的數(shù)百個(gè)項(xiàng)目里自行選擇參與多個(gè)項(xiàng)目，并許可他們拿出工作時(shí)間的20%,除自己負(fù)責(zé)的工作之外，在個(gè)人感興趣的領(lǐng)域內(nèi)自由選擇項(xiàng)目參加。
在這種鼓勵(lì)創(chuàng)新的環(huán)境下，幾乎所有的創(chuàng)意和點(diǎn)子都會(huì)在6個(gè)星期之內(nèi)以大踏步的速度實(shí)現(xiàn)為具體的新軟件或服務(wù)，即以“公司內(nèi)部應(yīng)用”的形式拿來(lái)評(píng)估。如果在公司內(nèi)受到好評(píng)，下一步就交給用戶去評(píng)價(jià)，用該公司的話來(lái)說(shuō)，就是在“0.1%的狂熱用戶”評(píng)估之后，在幾個(gè)星期之內(nèi)決定該工程項(xiàng)目的命運(yùn)。
而且，為了推動(dòng)這種創(chuàng)新循環(huán)的運(yùn)轉(zhuǎn)，谷歌推出了以下“十大黃金定律”:
1. 組織委員會(huì)嚴(yán)格招聘。
2. 滿足員工的所有需要。
3. 拉近員工距離。
4. 使合作簡(jiǎn)單協(xié)調(diào)。
5. 身體力行，使用自己的產(chǎn)品。
6. 鼓勵(lì)創(chuàng)新。
7. 盡可能統(tǒng)一意見(jiàn)。
8. 不作惡。
9. 數(shù)據(jù)決定決策。
10.有效地交流。
谷歌創(chuàng)新管理的方法，就是營(yíng)造出培養(yǎng)和評(píng)估智力（知識(shí)財(cái)產(chǎn)）的場(chǎng)所（空間），并把這種行為發(fā)揮到出神入化的地步。雖然人們對(duì)其做法褒貶不一，但他們的方法體現(xiàn)出了創(chuàng)新管理的本質(zhì)。在當(dāng)今的知識(shí)社會(huì)里，僅靠以往的數(shù)字鴻溝，已無(wú)法拉開(kāi)價(jià)值上的差距。不但只靠信息技術(shù)無(wú)法產(chǎn)生價(jià)值，而且當(dāng)今，通過(guò)分析過(guò)往的案例和信息推導(dǎo)出傾向（trend）的意義也越來(lái)越不明顯。也就是說(shuō)，我們現(xiàn)在所處的時(shí)代里，只有這樣的企業(yè)才可以生存發(fā)展下去：它必須擁有知識(shí)創(chuàng)造出的差異，即具備超出同行的技術(shù)和技巧以及能根據(jù)環(huán)境變化而隨機(jī)應(yīng)變的感性，并能夠生產(chǎn)和提供知識(shí)，在理解市場(chǎng)的前提下實(shí)現(xiàn)顧客的價(jià)值。
與此同時(shí)，研究開(kāi)發(fā)投資的效率需要得到不斷的提高。人們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，需要沖破一直以來(lái)的技術(shù)限制，跳出舊式革新的圈子。在這樣的背景下，挑戰(zhàn)“創(chuàng)新”越來(lái)越成為一個(gè)至關(guān)重要的課題。
另一點(diǎn)需要指出的是，創(chuàng)新管理的企業(yè)會(huì)有一個(gè)令員工感覺(jué)非常舒適的工作環(huán)境。不少日本企業(yè)過(guò)度追求高效率，從而導(dǎo)致社員產(chǎn)生了嚴(yán)重的心理疾病。與其呈鮮明對(duì)比的是，谷歌在2007年《財(cái)富》雜志選出的“100家最適宜工作的公司”（100 Best Companies To Work For）排行中名列首位。當(dāng)選的最重要理由并不是因?yàn)樾剿绾?，而是因?yàn)?ldquo;工作很快樂(lè)”.
谷歌自2006年夏天起，在公司內(nèi)新設(shè)立了一個(gè)叫作“首席文化官”（Chief Culture Officer）的職位。當(dāng)然，想出這一點(diǎn)子的人正是拉里·佩奇和謝爾蓋·布林。擔(dān)任第一代CCO的是谷歌的文化旗手--斯泰西·沙利文，她在某次采訪中談到了該公司開(kāi)展的“幸福度調(diào)查”,這也一度成為熱門(mén)的討論話題：
“過(guò)去幾年里，作為年度企業(yè)全球調(diào)查的一個(gè)環(huán)節(jié)，我們都會(huì)組織‘幸福度調(diào)查'.最早在四五年前，拉里和謝爾蓋提出要調(diào)查員工的幸福程度、并找出什么因素能夠把員工留在谷歌里。我們的意圖是調(diào)查出員工對(duì)公司的投入度如何、導(dǎo)致這種投入度高低差別的因素是什么以及員工和直接管理員工的負(fù)責(zé)人之間有哪些不同。調(diào)查的結(jié)果主要集中在了開(kāi)拓和發(fā)展職業(yè)生涯上。也就是說(shuō)，較之給予他們認(rèn)股權(quán)或增加他們的年薪，開(kāi)拓他們的職業(yè)規(guī)劃反而成為了焦點(diǎn)。”
在他們的言談中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞--具有藝術(shù)感、有探索精神、誠(chéng)實(shí)守信、為整個(gè)世界工作的使命感、追求幸福等，所有這些都告訴了我們?cè)趧?chuàng)新運(yùn)動(dòng)中一個(gè)組織應(yīng)該具有怎樣的管理方式。
2005年秋天，在舊金山舉辦的web2.0峰會(huì)上，謝爾蓋出乎意料地出現(xiàn)在會(huì)場(chǎng)，并在采訪的開(kāi)篇明確聲稱“過(guò)去7年里谷歌成功的最大因素是’運(yùn)氣‘”,震撼了整個(gè)會(huì)場(chǎng)。
只要回顧谷歌自創(chuàng)業(yè)以來(lái)走過(guò)的歷程，就可以知道這番開(kāi)場(chǎng)詞既不是謙虛也不是自嘲，而是他坦誠(chéng)率直的表露。
“當(dāng)我們還是研修生時(shí)，我們?cè)趺聪刖驮趺醋?，到后?lái)我們才發(fā)現(xiàn)自己做出了有用的東西，并希望能發(fā)揮更強(qiáng)力的影響。我們討論過(guò)公開(kāi)源代碼以及與大學(xué)進(jìn)行合作，不過(guò)都遇到了很大的困難。因?yàn)橐屛覀兘挥?jì)算機(jī)使用費(fèi)，而我們很缺錢(qián)。”
正如他所說(shuō)，他們并非看清了未來(lái)形勢(shì)才樹(shù)立起崇高的理想創(chuàng)立谷歌的。恰恰相反，正是他們憑著年輕人涉世不深的純粹的好奇心，才向那些經(jīng)驗(yàn)老道而精明的計(jì)算機(jī)科學(xué)家們不屑一顧的創(chuàng)意邁出了第一步，其后便只是一味地如癡如狂地去解決每天不斷發(fā)生的新問(wèn)題。此外謝爾蓋提到了“運(yùn)氣”,運(yùn)氣在很大程度上可以看作是互相競(jìng)爭(zhēng)的那些優(yōu)秀的工程師們逐漸喪失了興趣、好奇心以及興奮和士氣后，最終自己把自己趕出創(chuàng)新運(yùn)動(dòng)而導(dǎo)致的結(jié)果。所以說(shuō)這種精神層面的資質(zhì)是比什么都重要的。