朋友跟我說，你那些打算寫的blog要是再拖著不寫，拖過7月1號Google Reader關閉了我們就看不到你blog了。這個笑話講得很好，所以我決定最近多寫點，我們就從Google Reader開始吧。

一 社會化對搜索的更新與沖擊

Google Reader的前產(chǎn)品經(jīng)理在Quora回答了關于Reader關閉的問題 ，導致Google Reader被關閉的主要原因是Google Plus。這并不是一個出乎意料的答案，從Google把Reader的分享功能強制轉到Google Plus之后，很多人都知道，這一天早晚會來。

Google Plus是一個讓我非常不喜歡的產(chǎn)品，但討論這個產(chǎn)品，必須要從搜索和社會化的關系說起。幾年前，SNS尚未覆蓋到足夠多的人口，那時候搜索引擎是獲取信息的重要方式。這個很好理解，人們碰到一個問題，會去Google搜索答案。比如現(xiàn)在這件事，如果幾年之前，人們會去Google搜索“為什么Google Reader被關閉了”。但現(xiàn)在，SNS已經(jīng)覆蓋了足夠多的人口，事情發(fā)生了變化，現(xiàn)在你應該不會再去搜索這個問題了，而是會去你常用的SNS上，把這條問題貼出去，然后你就會收到很多答案，有一句話的回答，比如“因為Google Plus”，“因為RSS不重要了”，也會有人給你一些鏈接，這些鏈接帶著你訪問到更長的文章，比如Google blog的官方聲明，或者是我這樣的blog。

于是，人們發(fā)現(xiàn)了，越來越多的東西，在SNS上向好友提問，會比直接去搜索更好，得到的答案質(zhì)量也更高。這是為什么？原因很簡單，因為SNS的關系確定了關注范圍，你和你的好友往往關注在相似的領域，這樣等于他們幫助你擴大了視野，過去你需要讀遍所有的相關信息，現(xiàn)在不需要了，你沒有讀過的信息很可能藏在你的好友腦子中，你只需要問就可以了，好友往往能幫你獲得更準確的答案。

Google伴隨我們走過了互聯(lián)網(wǎng)信息匱乏的年代，進入了這個信息過度繁榮的年代?，F(xiàn)在信息不是太少，而是過多。從過多的信息中找到所需的變得比以往更加困難。在幾年前，利用PageRank就可以獲得最有價值信息，但今天這招已經(jīng)不那么靈了，一方面實時性信息更加重要，另外一方面因為需求的多樣性（或者稱之為長尾），任何一個搜索結果，對于某一個特定的人，都應該有完全不同的排序。而SNS的模式天生就可以解決這些問題。

傳統(tǒng)的搜索不會完全消失，但基于SNS的搜索或者叫做知識共享，必然會奪走傳統(tǒng)搜索的市場份額。對于Google，這意味著一些本來能賺到的錢會被Facebook和Twitter這樣的SNS賺走，甚至這意味著搜索引擎這個商業(yè)模式增長期的結束。 從另外一個角度考慮，社會關系可以提供更精準的數(shù)據(jù)，從而大大提高廣告匹配程度，進而提高命中率，帶來更多的收入?？梢娝阉饕婧蜕鐣缫衙懿豢煞?。

Google對社會化的嘗試很早就開始了，按照時間順序來回溯，我們可以看到整個過程。

2008.11 SearchWiki 通過這個功能，用戶可以對搜索結果進行重新排序，這個功能只影響登錄過的帳號，并不算完全的社會化搜索，但這是一個很好的開始。

2009.10 Google Social Search 這次是真正的社會化搜索，搜索結果中整合了 twitter 和 FriendFeed的好友關系，后來加上了Google Reader的好友Share結果。如果你跟我一樣是twitter和Reader的重度用戶，在這個時段會覺得搜索無比好用，我搜索的結果往往是朋友分享過的內(nèi)容，甚至我在尋找一些技術問題的時候，會在搜索之后去找到分享過我需要內(nèi)容的朋友直接發(fā)郵件討論。

2011.3 Google +1 從技術上，這是一個偉大的產(chǎn)品，你的好友在搜索結果里面點擊了+1按鈕，將來你搜索的時候就會看到，這會讓每個人的搜索結果都受到好友關系的影響，從而完全不同又更加精準，這個功能需要有巨大的數(shù)據(jù)量和計算量支持，而且?guī)缀鯇崟r，在技術上這是令人驚嘆的成就（后來我們知道了，那時候Google已經(jīng)部署了Spanner了，我猜想正是有了Spanner，Google才有能力支撐這個產(chǎn)品。將來我們有機會單獨談Spanner這個偉大的系統(tǒng)）?？上г诋a(chǎn)品上，這不是個好主意。Google的原則之一是“讓用戶盡快離開Google“，也就是說，用戶獲得搜索結果之后，就離開Google，轉向了目標網(wǎng)站，這是Google價值觀的體現(xiàn)，也是其成功的要素之一。但這個原則和+1這個產(chǎn)品發(fā)生了沖突，沒有多少人會在點擊搜索結果離開Google之后再回來點一次+1，這個產(chǎn)品的應用場景出了問題。

2011.6 Google Plus這個Facebook的克隆終于上線了。 雖然Google自己號稱Google Plus有各種各樣的獨創(chuàng)設計，但無一能改變它就是一個Facebook的克隆這個本質(zhì)。

2011.11 Google Reader被去掉了分享按鈕，換成了分享到Google Plus。

按照時間線回顧這段歷史，你會看到，最大的轉折點是2010~2011年，隨著Larry Page重新?lián)蜟EO，從微軟來的Vic Gundotra被提升為負責社交產(chǎn)品的SVP，Google整個變得不對勁了。所謂不對勁，就是從創(chuàng)新走向了山寨，而且失去了應有的品味。作為開發(fā)過搜索引擎的人，我非常能理解社會化對搜索引擎的重要意義，但競爭不應該是通過Google Plus這樣的山寨產(chǎn)品進行的。

到目前為止，社會化搜索方面，最像樣的變化確實發(fā)生在Facebook，而不是Google。Facebook的Graph Search是一個令人驚嘆的創(chuàng)新產(chǎn)品。只不過在基礎技術方面，F(xiàn)acebook比Google還有很大差距，前面提到過Google Spanner，我想Facebook目前還沒有同級別的基礎設施，所以Graph Search仍然還在測試狀態(tài)，速度慢，還沒辦法讓所有用戶都用到。