看到蘋果這個(gè)詞時(shí),你的第一反應(yīng)是什么?iPhone?iPad?還是 iOS?而看到 Google 這個(gè)詞,你又會(huì)想到什么?搜索?地圖?還是 Chrome?而你的 iOS 設(shè)備上安裝了多少 Google 應(yīng)用?它們看起來(lái)是什么樣子的?
從這些問(wèn)題的答案,你會(huì)發(fā)現(xiàn) Google 給人的印象更多是服務(wù),而蘋果更多是硬件設(shè)備。硬件設(shè)備的利潤(rùn)一再被壓低,連蘋果都在 iPad mini 的定價(jià)上都選擇了較低的利潤(rùn)??墒欠?wù)卻依舊賺錢,包括廣告服務(wù)。
對(duì)于 Google 來(lái)說(shuō),賺錢靠的不僅僅是建立自己的王國(guó),便于控制,交易是可以做到鄰國(guó)的,沒有設(shè)備又怎樣,只要建立群眾基礎(chǔ),進(jìn)行文化輸出,自己自然能獲利。
Reticle Research 的首席分析師 Ross Rubin 在 engadget 上撰文,他認(rèn)為,在 iOS 上,現(xiàn)在是 Google 的時(shí)間。Google 從桌面時(shí)代已經(jīng)著手投資發(fā)展各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù),而在蘋果的系統(tǒng)上,Google 也更直接地與應(yīng)用掛鉤。它擁有 Google 地圖、Google Drive、Google Voice 和 Google+,而相比之下,蘋果最大的消費(fèi)者在線服務(wù)成功案例只有 iCloud,而后者看起來(lái)并不像 app。
蘋果在政策上一直努力維護(hù)自己的后花園,比如禁止第三方 HTML 或 Javascript 渲染引擎。但就算如此,也阻擋不了 Chrome 成為 iPhone 和 iPad 上最受歡迎的應(yīng)用之一。蘋果用戶并不反感這些所謂競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品,而 Google 也能從這些 iOS 消費(fèi)者身上獲得數(shù)據(jù),繼續(xù)打造廣告平臺(tái)。
不過(guò),這些 Google 的應(yīng)用往往帶著明顯的 Android 色彩,在風(fēng)格和操作上會(huì)更靠近 Android,這在一定程度上培養(yǎng)了 Android 手機(jī)的潛在消費(fèi)者。這叫 Rubin 想起了當(dāng)年微軟為 Mac 所寫的軟件,它們就帶著鮮明的 Windows 外觀和感覺。
現(xiàn)在,Google Now 也作為 Google Search 的一個(gè)功能進(jìn)駐 iOS 平臺(tái),這對(duì)于蘋果為數(shù)不多的服務(wù)之一——Siri,可以說(shuō)是不小的打擊。比起 Siri 的對(duì)話,Google Now 顯得更智能。值得注意的是,Now 通過(guò)云端可以搜集到其他 Google 服務(wù)的信息,這意味著這些服務(wù)不用進(jìn)駐iOS 平臺(tái),照樣如影隨形。
在互聯(lián)網(wǎng)生經(jīng)濟(jì)的早些年頭,有這么一句話:
“網(wǎng)頁(yè)在 Mac 上制作,Unix 為之服務(wù),而在 Windows 上被瀏覽。”
而今,在 iOS 平臺(tái)上,Google 就是這樣一只寄居蟹:蘋果的設(shè)備,Google 的服務(wù)。