【中云網(wǎng) 譯文】摘要：美國(guó)數(shù)據(jù)分析公司Datalogix最近宣布B輪成功融資2500萬美元。作為Facebook合作伙伴，Datalogix幫助Facebook統(tǒng)計(jì)用戶在網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊廣告與現(xiàn)實(shí)購(gòu)物的相關(guān)性數(shù)據(jù)。

在線廣告購(gòu)物奪走了民眾的眼球，我們因而忘記了現(xiàn)實(shí)中絕大多數(shù)的購(gòu)買行為。

Datalogix了解這些情況，并且他們深度掌握了運(yùn)用交易數(shù)據(jù)的方法，這也是為什么他們最近能宣布B輪成功融資2500萬美元。位于加利福尼亞州門洛帕克市的機(jī)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)合伙公司（Institutional Venture Partners，簡(jiǎn)稱IVP），則是本輪融資中的唯一一家投資公司。

據(jù)公司首席財(cái)務(wù)官Tim Connor介紹，Datalogix公司總部位于科羅拉多州威斯敏斯特市，公司業(yè)務(wù)主要是收集消費(fèi)者行為和購(gòu)買數(shù)據(jù)，覆蓋廣泛的線下資源，包括零售點(diǎn)的交易數(shù)據(jù)等。

Datalogix收集大量數(shù)據(jù)，包括幾乎每個(gè)美國(guó)家庭的數(shù)據(jù)和超過100億個(gè)交易數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)價(jià)值超過1萬億。他們相信，了解這些數(shù)據(jù)意味著什么，遠(yuǎn)比了解潛在客戶是否點(diǎn)擊鏈接，能向廣告商提供更多的信息。

“我們的產(chǎn)品就是數(shù)據(jù)和分析，幫助廣告商獲得正確的用戶，”Connor表示，“如果他們?cè)趯ふ覐V告覆蓋人群，采購(gòu)行為最能預(yù)測(cè)人們買了什么東西，以及他們希望看到什么樣的廣告。真正的投資回報(bào)率是基于不斷變化的用戶購(gòu)買行為，而不是用戶們是否點(diǎn)擊了些什么東西。”

Datalogix收集并分析數(shù)據(jù)，然后將其賣給品牌商、廣告公司或者市場(chǎng)咨詢公司，買主則將其用于發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)，并決定將在哪里投放廣告。

Datalogix也能提供分析結(jié)果，告訴客戶他們的廣告行為是否有效。

Connor拒絕討論財(cái)務(wù)信息，但他表示公司去年利潤(rùn)增長(zhǎng)了50%，并且增加了100多名員工，還在底特律、舊金山及倫敦3個(gè)城市開設(shè)了辦事處。如今，Datalogix擁有約250名員工，其中200名在科羅拉多工作。

本次IVP的投資資金將會(huì)繼續(xù)用于技術(shù)開發(fā)，以及創(chuàng)建面向客戶的銷售團(tuán)隊(duì)，這筆資金足以應(yīng)付企業(yè)未來幾年內(nèi)的規(guī)模擴(kuò)張。

“我們相信通過這筆投資，Datalogix能實(shí)現(xiàn)收支平衡，”Connor相信。

Datalogix稱超過75%的在線傳媒公司都在使用他們的服務(wù)，其中最為著名的合作伙伴就是Facebook。

Datalogix是Facebook搭建“合作伙伴類別”平臺(tái)的幾家合作企業(yè)之一，Datalogix向Facebook提供信息，供其確定網(wǎng)頁廣告是否影響著用戶的購(gòu)買決定。

據(jù)媒體報(bào)道，Datalogix提供的數(shù)據(jù)正幫助Facebook從依賴點(diǎn)擊支付的方式轉(zhuǎn)移到更傳統(tǒng)的品牌廣告策略，并且看起來效果不錯(cuò)。因?yàn)镕acebook再次為通用汽車公司作廣告，而在這之前，該公司表示選擇Facebook作為促銷手段實(shí)在乏善可陳。

然而在Datalogix看來，F(xiàn)acebook合作伙伴身份是個(gè)很好的背書手段，與數(shù)字傳媒企業(yè)合作只是其中一種業(yè)務(wù)線，Datalogix的業(yè)務(wù)線還包括汽車公司、零售業(yè)、金融服務(wù)和消費(fèi)品。

IVP普通合伙人Sandy Miller將加入Datalogix董事會(huì)，他表示Datalogix填補(bǔ)了差距。

“未來很明顯，越來越多的廣告花費(fèi)在移動(dòng)在線客戶端上，然而人們暫時(shí)還沒法準(zhǔn)確了解在線廣告的投放效果及回報(bào)，”Miller說。

在向目標(biāo)客戶投放廣告前，Datalogix能向廣告商提供他們需要的信息；當(dāng)廣告投放完成后，Datalogix也能評(píng)估投放結(jié)果。對(duì)于Datalogix的這兩點(diǎn)能力，IVP印象深刻。“極少企業(yè)能同時(shí)完成這兩項(xiàng)工作…Datalogix掌握了與眾不同的功能，”Miller表示。

IVP通常只投資于目指IPO（初次公開募股）的較成熟企業(yè)，但不管是Miller還是Connor都表示決定企業(yè)是否上市還為時(shí)尚早。

2009年， Datalogix獲得了來自General Catalyst、Costanoa創(chuàng)投以及波爾德市Sequel創(chuàng)投公司的1500萬美元融資。而在就任Datalogix首席財(cái)務(wù)官之前，Connor曾是Sequel合伙人，同時(shí)也是Datalogix董事會(huì)成員。