最近被火熱炒作的OTT(互聯(lián)網(wǎng)電視)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)者不斷。昨日，在線視頻網(wǎng)站PPTV聯(lián)合華數(shù)傳媒發(fā)布其互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒PPBOX。無(wú)獨(dú)有偶，就在本周二，樂(lè)視網(wǎng)(300104.SZ)發(fā)布樂(lè)視TV后，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)連續(xù)兩日漲停。截至昨日，樂(lè)視股價(jià)達(dá)到每股45元。而2012年12月的最低點(diǎn)，樂(lè)視網(wǎng)股價(jià)僅有13.91元。
然而，也有業(yè)內(nèi)人士對(duì)視頻企業(yè)做硬件提出了質(zhì)疑。質(zhì)疑的核心是，改變消費(fèi)者習(xí)慣、突破品牌壁壘、拓展銷售渠道以及打造售后體系等各個(gè)環(huán)節(jié)中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都面臨一定的難度。同時(shí)，這種終端的盈利模式還有待觀察。
“我們沒(méi)有想過(guò)依靠硬件獲利。”PPTV創(chuàng)始人兼總裁姚欣向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：PPBOX更大的意義在于平臺(tái)和通道，未來(lái)將探索廣告、付費(fèi)內(nèi)容、應(yīng)用分成等盈利模式。
而樂(lè)視網(wǎng)董事長(zhǎng)賈躍亭也表示，樂(lè)視電視和之前的樂(lè)視盒子是要用低毛利率的終端來(lái)?yè)Q市場(chǎng)規(guī)模，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容銷售收入。
“未來(lái)視頻行業(yè)的發(fā)展一定是多屏的。將視頻搬到客廳，對(duì)于視頻網(wǎng)站的未來(lái)發(fā)展而言，的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。”據(jù)PPTV副總裁單曉蕾介紹，根據(jù)PPTV做的內(nèi)部調(diào)研，UP值排名前兩位的屏幕分別為電視和Pad，原因在于上述兩個(gè)屏幕容易形成“閉環(huán)”。
賈躍亭則表示，“多屏”戰(zhàn)略是符合樂(lè)視集團(tuán)現(xiàn)有資源的。“多屏”需要的條件是什么？一是有版權(quán)的視頻內(nèi)容庫(kù)；二是通訊服務(wù)的資源和技術(shù)；三是多屏終端。在樂(lè)視集團(tuán)的架構(gòu)中，樂(lè)視影業(yè)處于影視產(chǎn)業(yè)鏈的上游，成為樂(lè)視的版權(quán)內(nèi)容庫(kù)；西伯爾成為樂(lè)視集團(tuán)打開(kāi)無(wú)線多終端領(lǐng)域的軟性資源，是樂(lè)視網(wǎng)開(kāi)展產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)的基礎(chǔ)。之前樂(lè)視集團(tuán)欠缺的，唯有終端。
然而，從目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，盒子市場(chǎng)仍處于無(wú)序狀態(tài)，無(wú)論是硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商還是視頻網(wǎng)站，都準(zhǔn)備分一杯羹，導(dǎo)致價(jià)格下滑很快。對(duì)于盒子廠商來(lái)說(shuō)，目前很難通過(guò)硬件賺錢，而在內(nèi)容收費(fèi)上，觀眾早已習(xí)慣觀看免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容。
按照PPTV團(tuán)隊(duì)對(duì)PPBOX的設(shè)想，早期將向PPTV的VIP客戶群體推廣PPBOX，未來(lái)的付費(fèi)賬戶將與PC端、移動(dòng)端打通。不容忽視的是，用戶在其他端的付費(fèi)行為尚未成熟，向“盒子”付費(fèi)預(yù)計(jì)是一個(gè)更漫長(zhǎng)的培育過(guò)程。
與之相比，智能電視面臨的問(wèn)題更多。較高的單價(jià)對(duì)供應(yīng)鏈的考驗(yàn)、激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及更為重要的服務(wù)體系，是更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)。
值得注意的是，與PPTV盒子主要是吸引用戶入口不同，樂(lè)視TV除了爭(zhēng)奪入口之外，還可能成為樂(lè)視集團(tuán)下一步資本布局的重要元素。
樂(lè)視網(wǎng)招股書(shū)顯示，賈躍亭個(gè)人控制的公司多達(dá)17家。除樂(lè)視網(wǎng)外，包括在新加坡上市的通訊設(shè)備公司西伯爾，主要從事影視劇的投資、制作和發(fā)行的樂(lè)視娛樂(lè)等。
上市后，賈躍亭將樂(lè)視娛樂(lè)更名為樂(lè)視影業(yè)。賈躍亭透露，樂(lè)視影業(yè)去年票房收入達(dá)6億元人民幣，在國(guó)內(nèi)民營(yíng)影視投資公司中位列前五；今年的票房收入預(yù)計(jì)在10億~13億元，并會(huì)擠入國(guó)內(nèi)前三。
一年前，賈躍亭又以個(gè)人名義注冊(cè)了移動(dòng)終端公司樂(lè)視致新，并投資控股了一家紅酒電商網(wǎng)酒網(wǎng)，加強(qiáng)了在終端和用戶前端的布局。其中，樂(lè)視致新已獲得郭臺(tái)銘旗下公司的投資，而網(wǎng)酒網(wǎng)的主要品類紅酒，也依附著影視產(chǎn)業(yè)的文化而生。
目前，樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視致新、樂(lè)視影業(yè)、網(wǎng)酒網(wǎng)、西伯爾，都裝在樂(lè)視集團(tuán)旗下。一名內(nèi)部人士稱，樂(lè)視影業(yè)正在操作國(guó)內(nèi)的上市，而未來(lái)，樂(lè)視集團(tuán)將成為一家投資控股公司。
賈躍亭表示，他對(duì)樂(lè)視致新的要求是，在智能電視和“盒子”上于明年完成100萬(wàn)臺(tái)的總銷量。若智能電視的銷量能夠達(dá)到10萬(wàn)，按產(chǎn)品的平均售價(jià)，其帶來(lái)的營(yíng)收就將超過(guò)4億元，這或許能為樂(lè)視集團(tuán)未來(lái)的進(jìn)一步資本運(yùn)作提供支持。