從3年前開始，巴塞羅那電信展就開始日益變?yōu)榘腿_那手機(jī)展。在這個(gè)展會(huì)上，蘋果從來不屑于在此發(fā)布新產(chǎn)品，Google也不單獨(dú)設(shè)置Android展臺(tái)，位居全球前10的IT巨頭中，只有三星一如既往地投入——正如三星在乎每一個(gè)展會(huì)那樣。
沒錯(cuò)，在全球市值最高的十家IT企業(yè)中，美國(guó)企業(yè)占據(jù)9家，蘋果、Google、微軟、IBM各自作為一個(gè)時(shí)代的巨頭占據(jù)前四，第五名是三星，后面分別是甲骨文、亞馬遜、高通、思科、intel，市值都超過1000億美金。除了三星，幾乎沒有誰會(huì)在乎身處歐洲的巴塞羅那展，那個(gè)屬于電信運(yùn)營(yíng)商、愛立信、華為、諾西、阿朗和中興們的展會(huì)。
這在某種程度上反映了兩個(gè)基本的事實(shí)：一方面，原來美國(guó)、日本、歐洲三足鼎立于IT、電信、消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)是美國(guó)一家獨(dú)大；另一方面，電信業(yè)、電子業(yè)正在日趨老化，IT業(yè)及其派生出的互聯(lián)網(wǎng)仍然處于ICT產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)中央。在這個(gè)舞臺(tái)上，處于創(chuàng)新鏈條頂端、引領(lǐng)風(fēng)氣之先的巨頭只有蘋果、Google、亞馬遜，而在這三家當(dāng)中，目前，Google正在趕超蘋果，日益成為IT第一創(chuàng)新企業(yè)。
顛覆性創(chuàng)新，就需要顛覆Google
筆者簡(jiǎn)單調(diào)查了一下美國(guó)上市公司當(dāng)中的“工業(yè)”分類上市公司市值的前10名，比如聯(lián)合技術(shù)、卡特彼勒、波音、ABB、霍尼韋爾……它們?nèi)繐碛谐^50年的歷史，其中8家歷史超過80年，多家超過100年。這說明什么？
這說明，在任何一個(gè)成熟行業(yè)當(dāng)中，如果它們的市場(chǎng)格局已經(jīng)形成，后來者幾乎沒有機(jī)會(huì)顛覆它們——除非極少數(shù)的逆天者。我們以工業(yè)類別為例，看到這樣的逆天者少之又少，比如以工程機(jī)械著稱的日本小松也成立于1921年，以造船著稱的韓國(guó)現(xiàn)代重工雖然成立于1972年，但是現(xiàn)代集團(tuán)也早在1946年就成立了——況且這2家也仍不到全球前十之列。未來最可能的逆天者可能是中國(guó)企業(yè)，但是，至少目前中國(guó)還沒有這樣的企業(yè)。
回到IT行業(yè)，我們也看到巨頭籠罩的市場(chǎng)下，除非出現(xiàn)顛覆性的技術(shù)，否則不可能動(dòng)搖領(lǐng)先者的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位。比如，IBM依靠大型機(jī)、IT基礎(chǔ)設(shè)施統(tǒng)治了IT市場(chǎng)超過60年而沒有對(duì)手，直到微軟和Intel依靠PC市場(chǎng)崛起，Wintel聯(lián)盟統(tǒng)治了市場(chǎng)超過30年，直到全新的Google、再生的蘋果以顛覆性創(chuàng)新在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)成功，最新的顛覆者是否是亞馬遜或者Facebook還有待定論……
如果你沒有顛覆性的技術(shù)、業(yè)務(wù)模式、企業(yè)家，何以顛覆那些年研發(fā)投入數(shù)十億美金、先發(fā)優(yōu)勢(shì)巨大的巨頭呢？從這個(gè)意義上，目前市場(chǎng)上最具創(chuàng)新性的巨頭就是蘋果、Google、亞馬遜，首當(dāng)其沖的則是Google。從這個(gè)意義上說，目前IT創(chuàng)新首先看Google，顛覆性創(chuàng)新就是顛覆Google。
如果不是顛覆性創(chuàng)新，按照常規(guī)的創(chuàng)新比拼，你幾乎沒有機(jī)會(huì)在這些巨頭的統(tǒng)治下做大；就算是巨頭互相競(jìng)爭(zhēng)中，也難以在別人的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域取得成功。比如，微軟在企業(yè)市場(chǎng)投入多年，但是從未能染指IBM擅長(zhǎng)的IT服務(wù)、咨詢市場(chǎng)；Google在辦公軟件領(lǐng)域也可謂煞費(fèi)苦心，但是這依然是老態(tài)龍鐘的微軟統(tǒng)治的生態(tài)，至于Facebook在搜索市場(chǎng)也遲遲沒有大的動(dòng)作……
所以，如果不是顛覆性創(chuàng)新，你的生存必然是在利基市場(chǎng)，而利基市場(chǎng)幾乎沒有機(jī)會(huì)成為大片的藍(lán)海，最多是“夾縫里奔小康”。
IT行業(yè)不同于傳統(tǒng)行業(yè)的唯一好處是，這里的技術(shù)更新速度更快，產(chǎn)生顛覆性創(chuàng)新的機(jī)會(huì)更多，一旦擁有顛覆性創(chuàng)新，借助資本杠桿有機(jī)會(huì)躲過巨頭圍剿快速成功——如果在傳統(tǒng)行業(yè)，如你所見，就算后來者有技術(shù)上的進(jìn)步，但是市場(chǎng)仍難以快速做大，傳統(tǒng)巨頭仍然可以很快跟進(jìn)，要么被收購(gòu)，要么被復(fù)制，最終極難做大。像三星、華為已屬極品，但是它們也花費(fèi)了數(shù)十年，并非一夜之間就崛起。