北京時間2月11日消息，科技新聞網(wǎng)站TechCrunch特邀撰稿人、數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)和軟件提供商BlueGlass Interactive首席執(zhí)行官理查德·茲維基（Richard Zwicky）近日撰文稱，谷歌新版AdWords模糊移動和桌面廣告界限的做法，表明該公司已經(jīng)承認(rèn)了桌面時代的終結(jié)。

以下為文章概要：

本周三，谷歌公司宣布推出AdWords新政策，要求所有廣告客戶在購買桌面廣告的同時必須購買平板電腦廣告。

這一聲明是否意味著，谷歌已經(jīng)承認(rèn)了桌面時代的終結(jié)？

在AdWords最早開發(fā)的時期，廣告主把廣告放到網(wǎng)站上，目標(biāo)受眾全部都是坐在電腦桌旁邊的用戶。沒有人關(guān)心手機(jī)，平板電腦在當(dāng)時也根本沒有成為主流，連筆記本電腦也是跟臺式機(jī)一樣，必須連接到固定的線纜上才能上網(wǎng)。

在過去十年間，設(shè)備和界面的種類日益增多，AdWords也一直在努力進(jìn)化以跟隨潮流，增加各種新功能，為營銷經(jīng)理提供更多的選項和營銷方式。

問題是，就像所有誤入歧途的IT項目一樣，AdWords已經(jīng)復(fù)雜到無法掌控。對于絕大多數(shù)IT產(chǎn)品開發(fā)者來說，當(dāng)用戶詢問“能不能增加這個新功能？”的問題時，他們往往會回答“可以，但是...”而谷歌卻不同，不管客戶要求增加什么功能，它總是會滿足要求。AdWords已經(jīng)進(jìn)化成為像弗蘭肯斯坦實驗一樣的振奮人心的開發(fā)者版本，為的是能夠滿足所有客戶提出的要求。

但在周三，谷歌終于解決了這個長久以來的難題。AdWords平臺無法繼續(xù)擴(kuò)張以無限地增加設(shè)備類型和選項，因此谷歌選擇了快刀斬亂麻，將所有選項簡化至新的名為“升級版營銷”的營銷管理界面。

放眼全世界，只有很少數(shù)的幾家公司能夠像谷歌那樣深刻理解未來。從長遠(yuǎn)來看，谷歌“升級版營銷”方案的推出，可能預(yù)示著該公司對未來的判斷，即桌面搜索的下滑在未來將成為更加明顯的趨勢。

如果事實的確如此，那么谷歌在AdWords中模糊移動和桌面區(qū)別的做法是符合邏輯和經(jīng)過深思熟慮的，是面向未來的戰(zhàn)略性舉措。谷歌希望將市場引導(dǎo)至符合自己未來愿景的地方，不管市場是否已經(jīng)準(zhǔn)備好。

AdWords的變動還意味著，谷歌不僅僅將移動看做未來。它意味著，谷歌已經(jīng)看到了移動和桌面的融合，只是我們還不知道而已。對于谷歌來說，未來就是現(xiàn)在。這一舉措，可能將成為該公司最為重要的戰(zhàn)略性動作。

如果我們真的聽信谷歌對這些變動所做的宣傳，我們可能會相信AdWords是被簡化和改進(jìn)了。然而，悲觀論者卻認(rèn)為，AdWords的改變對于廣告主不是好消息。不管你信不信，AdWords的“改進(jìn)版營銷”實際上可以說是“多即是少”。

不要誤解我的意思，AdWords確實需要改變。谷歌要么不得不走在市場潮流的前沿，要么坐等另外一家公司出現(xiàn)，解決這個問題。他們選擇了更加激進(jìn)的前一條道路。

正如谷歌CEO拉里·佩吉（Larry Page）2012年所說的那樣，谷歌管理團(tuán)隊堅信，未來移動和桌面平臺的用戶體驗之間將沒有任何區(qū)別。

佩吉還曾說過，他希望更多的網(wǎng)頁設(shè)計師能夠設(shè)計適應(yīng)移動平臺的網(wǎng)頁，因為移動是未來。而谷歌的這次舉措，將迫使所有人開始朝著那個方向前進(jìn)。

谷歌的觀點是對的嗎？桌面是否會成為傳真機(jī)一樣的過時產(chǎn)品？

沒有人知道，但毫無疑問，谷歌已經(jīng)將賭注壓在了移動搜索上面。在谷歌的第四季度財報電話會議上，大多數(shù)問題都集中在移動廣告平均點擊成本（CPC）上，因為這一數(shù)字真實反映出谷歌的移動戰(zhàn)略成功與否。

盡管谷歌的財報營收數(shù)字很漂亮，但有關(guān)移動廣告部分的數(shù)字卻并不振奮人心，我甚至能夠聽得出來谷歌高管在回答有關(guān)移動CPC數(shù)據(jù)時聲音中的沮喪。谷歌高管不愿詳細(xì)回答這些問題，而是試圖將評論重點轉(zhuǎn)移至該公司在其他科技領(lǐng)域取得的成就，比如無人駕駛汽車領(lǐng)域。

顯然，谷歌不希望外界關(guān)注該公司的移動CPC數(shù)字；他們希望外界討論谷歌做得更棒的業(yè)務(wù)和那些有望取得領(lǐng)導(dǎo)地位的業(yè)務(wù)。