團購、社交媒體、電商；云，O2O，大數(shù)據(jù)。每個階段都有熱點詞。這會兒最熱的應該就是“大數(shù)據(jù)”了。不過，有點濫，有點俗，似乎也有點泡沫化了。不用擔心，一般來講，講得最厲害的時候，時候還早呢；等到無聲無息了，那真是隨風潛入夜了。但是，說真的，處于這個風云激蕩創(chuàng)業(yè)年代的人們，如果能夠靜下心仔細了解點有關(guān)大數(shù)據(jù)的概念、框架、實質(zhì)，對于形成所謂的“大數(shù)據(jù)觀”，真心有必要，真心有幫助。
市面上如今關(guān)于大數(shù)據(jù)的書，近20種。挑出這三本，是有理由的。不僅單本比較靠譜，講述得有意思，而且串聯(lián)起來，竟然有邏輯聯(lián)系，有互補，好像商量好了似的首先看巴拉巴西的《爆發(fā)》，在一個歷史故事的連續(xù)講述中，了解大數(shù)據(jù)的概念實質(zhì)；接著看舍恩伯格的《大數(shù)據(jù)時代》，明白大數(shù)據(jù)理念和生活工作及思維變革的關(guān)系；最后翻翻涂子沛的《大數(shù)據(jù)》，看美國政府在大數(shù)據(jù)開放上的進程與反復，算是個案。如果能夠基本了解這三本的觀點，出門有底氣，見人腰桿直，不再被忽悠。
“人生看似雜亂無章，其實有規(guī)可尋”，巴拉巴西整本書講述的大數(shù)據(jù)根本目的，是預測。他甚至有零有整地判斷，人類行為93%是可以預測的。打個比方，千百年前人類無法如今天般準確預測天氣，以致某些大致預測的行為都被認為是“通神”，其實核心在于對天氣數(shù)據(jù)的海量占有和分析能力。但假如全人類的所有基礎及行為數(shù)據(jù)全部被占有全部能分析呢？比如通過智能終端LBS功能采集全部運動軌跡、通過金融系統(tǒng)采集所有支付記錄、通過SNS采集所有社會關(guān)系和通過郵件、文檔、社會視頻監(jiān)控和自我視頻監(jiān)測采集所有言行記錄，24小時，每分每秒，一生，全地球70億人，那會如何？
人往極大和極小處思考哪怕想像的話，一方面頭會疼會暈，一方面會因為這種宏大性或窮盡性而恐懼?？苹妹钥吹缴厦娴拿枋?，不知會否想起科幻小說巨匠阿西莫夫的《基地》系列，起源就是主角對銀河帝國社會未來數(shù)千年的發(fā)展和危機的宏大預測，導致一系列綿延千百年的基地、第二基地拯救計劃。也就是說，阿西莫夫大約在50年前就在思考“大數(shù)據(jù)”問題了。
巴拉巴西不是個通俗科幻小說家。他是全球復雜性網(wǎng)絡科學領域最前沿的領軍科學家，他要傳遞的不是科幻故事，而是一整套新的理解人類行為時空模式的觀念和理論。作者的核心觀點，是認為當我們將生活數(shù)字化、公式化和模式化的時候，會發(fā)現(xiàn)大家都很相似，都具備爆發(fā)模式，而且非常規(guī)律，看上去隨意偶然，其實極易預測前提自然是占有和分析海量大數(shù)據(jù)而在計算機運算能力、網(wǎng)絡發(fā)展階段和社交邏輯被成熟之前，這些做不到而已。
科學的盡頭和哲學、宗教是交融的。因此，巴拉巴西的理論不止是互聯(lián)網(wǎng)復雜科學的一項探索，本質(zhì)是一種新歷史觀的論證，甚至是一種哲學。這么深艱的命題，作者講述得非常漂亮，十幾章節(jié)講述了十字軍的一段歷史故事，泰勒格迪預測主人公塞克勒起義并一路發(fā)展至兵敗坐上“燃燒的御座”，帶上燒紅的鐵王冠；講述了藝術(shù)家哈桑的旅行，因為被安檢不斷懷疑是恐怖分子，而自愿“自我量化”，記錄自己所有行蹤并不斷公布在個人網(wǎng)站，實現(xiàn)個人數(shù)據(jù)全積累全公開；一張一美元鈔票被跟蹤被記錄所有的軌跡?？梢哉f，這本書整個就在講故事，這是我最佩服老外科學作者的地方，如此艱澀的話題，我們可以寫成只有幾個人懂的論文，他可以寫成一氣呵成的故事集！
轉(zhuǎn)到《大數(shù)據(jù)時代》這本書。它被包括寬帶資本董事長田朔寧、知名IT評論人謝文等專業(yè)讀者鑒定為“大數(shù)據(jù)領域最好的著作沒有之一，一本頂一萬本”。有這么好嗎？看完自己評價吧。這本書對這個大規(guī)模產(chǎn)生、分享和應用數(shù)據(jù)的新的大時代進行了闡述和厘清，作者圍繞“要全體不要抽樣、要效率不要絕對精確、要相關(guān)不要因果”三大理念，通過數(shù)十個商業(yè)和學術(shù)案例，剖析了萬事萬物數(shù)據(jù)化和數(shù)據(jù)復用挖掘的巨大價值。
如作者所言“大數(shù)據(jù)開啟了一次重大時代轉(zhuǎn)型。就像望遠鏡讓我們能夠感受宇宙，顯微鏡讓我們看清微生物一樣，大數(shù)據(jù)要改變的是，我們的生活方方面面以及理解世界的方式”。比如，谷歌通過全球搜索分析，比國際疾病控防中心更早更準地預測了流感爆發(fā)。
在思維變革部分，作者講述的重點是：樣本=總體，我們需要對全部數(shù)據(jù)的占有和分析；因此，數(shù)據(jù)缺乏時代的精確性不必執(zhí)迷，接受混雜基于大數(shù)據(jù)的簡單算法比小數(shù)據(jù)的復雜算法更有效；樣本推斷的因果關(guān)系不重要了，知道“是什么”的相關(guān)關(guān)系，或者結(jié)果就可以了。如果說上一本《爆發(fā)》是通過講故事闡述一個核心觀點的話，這一本倒是不遺余力、不計巨細就大數(shù)據(jù)的方方面面進行系統(tǒng)分析和介紹，而且案例非常精彩非常時新。所以，個人覺得，就實務而言，這本的裨益確實比較大。
涂子沛那本冠以《大數(shù)據(jù)》名字的書，我是在三星NOTE上完整看完的第一本手機電子書（花了30元，我是愿意為好數(shù)字內(nèi)容花錢的?。?。全書講述的，是大數(shù)據(jù)在美國政府管理中的應用，以及美國政府運行方式大數(shù)據(jù)變革的歷史與斗爭，其實也是故事性的。從奧巴馬上臺就頒布《信息公開法案》，到設立第一個美國政府首席信息官開始，講述美國政府與民間在社會數(shù)據(jù)公開的斗爭史，以及美國社會管理向大數(shù)據(jù)思維轉(zhuǎn)變的過程。首先，這算是一個最詳實的案例；其次，這代表的不是某種管理方式變革，深處是對民主運行機制的變革與進步。說好了，這本書用心良苦，遠遠超越科普技術(shù)領域；說壞了，其心可誅。有一段，民間斗爭，逼迫奧巴馬公布所有每日白宮全部日程，包括接見了誰、談話的全部內(nèi)容，這不就是個人大數(shù)據(jù)全公開在公眾人物上的應用嗎？這可比現(xiàn)在所謂官員公開財產(chǎn)的要求高了幾十倍這要求政府全部行為、全部數(shù)據(jù)、全部公開，全體公眾隨時可查技術(shù)和成本上其實已經(jīng)可以做到或至少努力接近如果不這么做，不止是落后問題而是真正的其心可誅了。
三本書，延續(xù)觀點實務案例分析的路徑，全景展示了大數(shù)據(jù)這個東西。但重要的是，大數(shù)據(jù)是個概念，是個趨勢，更是一種“觀”，看世界、看未來的一種方法。我們可以拒絕那些言必稱大數(shù)據(jù)的人的浮躁，但絕對不能拒絕世界潮流的確定走向。而就企業(yè)而言，包括全球的谷歌、蘋果、FACEBOOK等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，沃爾瑪、塔吉特、亞馬遜等零售巨頭，中國的BAT三巨頭，早就實質(zhì)上已經(jīng)是大數(shù)據(jù)玩家，并且狂奔在大數(shù)據(jù)潮流上很久，而其他叫喚“大數(shù)據(jù)”的其實連基本資格都沒有叫的狗不咬人?？梢哉f，除了巨頭，所有其他家伙都跟大數(shù)據(jù)沾不上實質(zhì)的邊，只有打打下手的機會；但實際上，每個企業(yè)，甚至個人，都已經(jīng)是大數(shù)據(jù)的一部分、一環(huán)節(jié)了。
數(shù)千字難言書中真諦。馬上開始你的拯救大數(shù)據(jù)白癡之旅吧。
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