Business Insider（BI）最近發(fā)布了一份報(bào)告，總共 100 多頁幻燈片，內(nèi)容無所不包。如果你關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，那么這份報(bào)告不應(yīng)該錯(cuò)過。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，目前全球上網(wǎng)的人口已經(jīng)占據(jù)總?cè)丝诘娜种唬倲?shù)量超過 20 億。 也就是說，經(jīng)過了二十多年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)依然是一個(gè)超大型局域網(wǎng)，要覆蓋全球大部分人口仍有一段時(shí)間。從另一個(gè)角度來說，互聯(lián)網(wǎng)的潛力還很大，因?yàn)橛脩粼鲩L仍未到達(dá)極限。

而未來的“上網(wǎng)人口”中，將有不少人是通過移動(dòng)設(shè)備與網(wǎng)絡(luò)相相連。 CNN 稱， 由于基建的落后，非洲國家的人民發(fā)現(xiàn)手機(jī)是更便捷的上網(wǎng)方式；他們也相當(dāng)依賴手機(jī)，不但喜歡通過手機(jī)來收聽收音機(jī)，而且喜歡通過手機(jī)來完成支付?，F(xiàn)在，80% 的移動(dòng)支付交易發(fā)生在東非，肯尼亞的移動(dòng)支付服務(wù) M-Pesa  現(xiàn)在每天要處理的交易金額達(dá) 2000 萬。（注：本段文字為下方圖表的解讀。下同）

目前互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式依然以雅虎所開創(chuàng)的廣告模式為主。在美國，最大的廣告主在線上廣告的投入已經(jīng)占總投入的 38%，比 2006 年時(shí)增長了 15%。而廣告業(yè)從 2009 年以來，一直在增長——互聯(lián)網(wǎng)公司的收入相應(yīng)得到了增加，而且增加的幅度要比線下廣告大。

如果要細(xì)分，美國線上廣告擠壓了除電視廣告以外其它廣告種類的市場(chǎng)空間，尤其是印刷廣告——2006 年到 2011 年，印刷類市場(chǎng)份額已經(jīng)從 20% 降低至 9%，電臺(tái)廣告則從 11% 降低至 7%。 而這五年之間，電視廣告的市場(chǎng)份額反而有小幅增長，從 41% 增加到 42%。但在未來，電視廣告市場(chǎng)仍將步入衰落。因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備的發(fā)展，相當(dāng)多人看到電視廣告的時(shí)候，會(huì)不自覺地盯著“第二屏幕”，廣告的實(shí)際效果不比從前，其價(jià)值需要重新計(jì)算。