北京時間10月24日凌晨1點，蘋果公司在圣何塞的加州劇院推出了7.9英寸屏幕的平板電腦iPad mini。iPad mini擁有16GB、32GB、64GB三個版本，售價分別為329美元、429美元、529美元。
喬布斯在世時曾說過一句著名的話，用戶將需砂紙來銼自己的手指，才能使用7英寸的iPad。與蘋果其他移動終端產(chǎn)品相比，iPad mini的誕生略顯尷尬，這款違背喬布斯意愿推向市場的產(chǎn)品今天將作為蘋果最大的創(chuàng)新，承擔(dān)起保衛(wèi)蘋果領(lǐng)地的重任。庫克做出這樣的決定并不意外，在微軟和谷歌層出不窮的各類設(shè)備面前，僅靠new iPad一款產(chǎn)品已經(jīng)難以保證蘋果在平板電腦市場上的優(yōu)勢地位，圍繞這塊蘋果獨自開拓出來的市場，一場曠日持久的平板大戰(zhàn)已經(jīng)打響。
隨著消費者對觸摸體驗的全面認(rèn)可，平板電腦與PC，平板電腦與手機之間的界限正逐漸模糊，微軟、谷歌和蘋果都對這個市場志在必得，谷歌預(yù)計在本月29日推出的Nexus 10和微軟26日起全球發(fā)售Surface RT都將是iPad mini的強勁對手，幾大巨頭赤膊上陣的背后，各自暗藏著對個人終端市場的巨大野心。
蘋果封閉的iOS系統(tǒng)、微軟軟件封閉、硬件開放的Windows系統(tǒng)與谷歌全面放開的Android系統(tǒng)代表著各自不同的生存哲學(xué)，開發(fā)者眼里的iOS系統(tǒng)優(yōu)勢明顯，OEM廠商眼里的Windows與谷歌Android系統(tǒng)各有千秋，這場大戰(zhàn)的影響或許要到若干年后才能看出端倪，個人終端最后的王者是誰，仍是未定之天。
攻守轉(zhuǎn)換 蘋果iPad mini的背后邏輯
蘋果在平板市場上有多強？市場調(diào)研公司IHS iSuppli本周一發(fā)布的報告顯示，蘋果在全球平板電腦市場的統(tǒng)治地位仍被有效鞏固，第二季市場的份額達(dá)到了69.6%，在相當(dāng)長的時間里不會有任何一家廠商能夠撼動其平板市場的霸主地位。但蘋果的強大并非無懈可擊，亞馬遜和谷歌這兩個被視為蘋果重要對手的企業(yè)在平板電腦市場上撕開了蘋果的防線。
亞馬遜在2011年9月28日發(fā)布了7英寸的平板電腦Kindle Fire，199美元的定價和豐富的內(nèi)容服務(wù)獲得了市場的瘋狂認(rèn)可，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，亞馬遜Kindle Fire迄今為止總共銷售了670萬臺。而谷歌受亞馬遜啟發(fā)推出的Nexus 7，也受到了市場的認(rèn)可，據(jù)Forrester的數(shù)據(jù)，這款售價僅為199美元的平板電腦也已經(jīng)售出了300萬臺。
兩款7寸平板的熱賣證明了兩件事：喬布斯視為黃金比例的9.7寸規(guī)格并非是平板電腦的唯一選擇，移動性更強的7寸產(chǎn)品具有巨大的潛在需求；在7寸這個規(guī)格上，Android系統(tǒng)至少已經(jīng)有了近千萬規(guī)模的使用者，開發(fā)者未來會針對這一尺寸開發(fā)出更多應(yīng)用，Android平板規(guī)格的混亂曾讓開發(fā)者無所適從，但現(xiàn)在這一問題得到了改善。
蘋果從智能手機的一支獨秀到被Android奪走半壁江山，也曾有過類似的過程，先是三星等廠商普遍用大屏幕產(chǎn)品與蘋果爭奪市場，然后是5寸屏幕這一規(guī)格被用戶認(rèn)可，最后是應(yīng)用體驗的持續(xù)提升，繼續(xù)爭奪其他尺寸的手機市場。如果蘋果放任Android陣營的繼續(xù)發(fā)展，那么歷史未必不會重演，在這種情況下，iPad mini的出現(xiàn)顯得及時且理所當(dāng)然。
依靠iPad mini蘋果能夠最大限度的阻止用戶外流，相對iPad2較低的價格，也將壓縮以199美元為賣點的Android平板們的生存空間，減慢Android在平板市場內(nèi)體系的完善。
強制嫁接 微軟Surface野蠻生長
據(jù)國外媒體報道，美國微軟首批Surface RT平板電腦存貨已經(jīng)預(yù)訂一空，發(fā)貨時間都需要3周，而不是10月26日上市時立即交貨。作為PC市場長期的霸主，微軟推出Surface平板電腦的行為曾飽受OEM廠商的詬病，為什么擅長代理人戰(zhàn)爭的微軟會親自入場搏殺，今天終于有了答案——微軟要在PC和平板之間劃出一條護(hù)城河。
鼠標(biāo)鍵盤構(gòu)筑起的PC帝國從未像今天這樣搖搖欲墜，面對蘋果創(chuàng)造的觸摸體驗，微軟和英特爾多年的帝國聯(lián)盟不再強大，在個人智能終端市場這兩大廠商甚至只能扮演配角遠(yuǎn)眺著蘋果和谷歌的戰(zhàn)斗。當(dāng)越來越多的平板電腦開始裝配鍵盤，越來越多的PC廠商加入戰(zhàn)局后，平板電腦開始侵蝕PC市場的份額，微軟從上網(wǎng)本的衰落開始驚醒，反守為攻。
如果說微軟與英特爾合作，與眾多OEM廠商創(chuàng)造出的平板筆記本概念是給傳統(tǒng)PC加上觸摸體驗，防止平板電腦的入侵，那么Surface就是傳統(tǒng)PC陣營投向平板電腦市場的一枚炸彈，強勢的微軟對這次反擊寄予厚望，看到Android陣營挑戰(zhàn)iPad處于長期的混亂后，微軟選擇自己動手。
Surface RT是首款采用Windows RT操作系統(tǒng)的平板電腦，作為專為ARM設(shè)計的操作系統(tǒng)，Windows RT的觸摸體驗和待機時間都足以與iOS媲美，唯一的問題是生態(tài)系統(tǒng)的缺失讓其應(yīng)用不足，微軟用強制嫁接的方式解決了這一問題，每款用于X86架構(gòu)PC的Win8都內(nèi)置了微軟應(yīng)用商店，而每個微軟應(yīng)用商店里的應(yīng)用均與Windows RT兼容，簡單、粗暴、有效。
野蠻生長的Surface RT就像是微軟向OEM廠商做的完美示范，OEM廠商仍可以像PC時代一樣信任微軟，在非X86架構(gòu)的市場上，微軟依然會成為最強大的操作系統(tǒng)廠商。
趁勝追擊 谷歌Nexus正面挑戰(zhàn)iPad及Surface
谷歌Nexus7超過300萬臺的銷量對其意義重大。以7寸屏幕規(guī)格撕開蘋果平板市場缺口之后，谷歌試圖在10英寸這一規(guī)格上直接與iPad競爭。當(dāng)硬件規(guī)格接近，同樣采用視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10以更低的價格與iPad 3直接競爭時，前者是否仍能復(fù)制Nexus 7的神話仍是一個未知數(shù)，但從Android市場規(guī)模的角度看，谷歌10寸平板電腦將給開發(fā)者以更大的信心。
谷歌Nexus 10的合作對象是三星，這個在手機領(lǐng)域唯一與蘋果并駕齊驅(qū)的廠商無疑是Android陣營里最強大的一員，在此之前，三星一直試圖在平板電腦市場上復(fù)制自己在手機領(lǐng)域的輝煌，該公司最新推出的10寸規(guī)格的Galaxy Note 10.1在韓國市場上的銷量已經(jīng)突破10萬臺，日均銷量超過了new iPad。
毫無疑問，三星與谷歌能夠?qū)exus 10的成本下降到一個無法想象的程度，幾乎擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的三星正與蘋果就專利問題鬧的不可開交，兩家廠商的結(jié)盟讓谷歌的勝率大大提高，擁有視網(wǎng)膜屏幕的Nexus 10也有了在低采購量下與蘋果一較高下的可能。
Nexus 10的另一個任務(wù)是扼制微軟，作為全球PC市場操作系統(tǒng)的老大，微軟對平板電腦市場的關(guān)注對Android陣營的長期發(fā)展并不是件好事情。微軟針對ARM架構(gòu)開發(fā)的Windows RT對谷歌的威脅甚至大于蘋果，Surface RT一旦成功，Android陣營中的OEM廠商將有相當(dāng)一部分轉(zhuǎn)向微軟，這對谷歌來說無異釜底抽薪。
從這個角度上看，Nexus 10與Surface RT兩者間的競爭激烈程度甚至可能超越iPad，面對一干OEM廠商，谷歌必須證明Android有機會在平板市場復(fù)制手機市場的輝煌。
硬件交戰(zhàn) 意在操作系統(tǒng)與生態(tài)鏈
這場由iPad mini、Nexus 10及Surface展開的平板戰(zhàn)爭并不僅僅是硬件的比拼，更代表著三者背后不同操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈的對抗。隨著消費者對觸摸體驗的全面認(rèn)可，平板電腦與PC，平板電腦與手機之間的界限正逐漸模糊，平板市場進(jìn)可攻、退可守的獨特位置成了必爭之地。
蘋果封閉的iOS系統(tǒng)、微軟軟件封閉、硬件開放的Windows系統(tǒng)與谷歌全面放開的Android系統(tǒng)代表著各自不同的生存哲學(xué)，開發(fā)者眼里的iOS系統(tǒng)優(yōu)勢明顯，OEM廠商眼里的Windows與谷歌Android系統(tǒng)各有千秋，很難從宏觀的角度評價孰優(yōu)孰劣，即使把iPad mini、Nexus 10及Surface的銷量直接作比也無法直觀地預(yù)測出未來三種模式的發(fā)展前景。
這場大戰(zhàn)的影響或許要到若干年后才能看出端倪，未來移動終端領(lǐng)域的王者是誰，最終決定權(quán)握在用戶手中。