9月11日下午消息，2012中國互聯網大會今日召開。在“2012思想者——國際互聯網高峰論壇”上，全國市場研究協(xié)會會長劉德寰發(fā)表演講，分析了2012移動互聯網發(fā)展的七大趨勢。新浪科技全程直播該會議。

以下為演講實錄：

劉德寰：各位好，生活會變，人才會變，產業(yè)才會變。在整個移動互聯網發(fā)展當中，我們總結了今年發(fā)生的七打制石，第一大知識手機再無領導品牌。手機的傳統(tǒng)霸 主地位不在，三星雖然成為領頭羊，但是并沒有成為整個手機市場的一個領導者，我們看到數據上這三年當中諾基亞持續(xù)下滑，三星躍居第二，蘋果成熟。我們發(fā)現 實際上越是三線品牌，越是往下，下級城市當中，你會發(fā)現品牌越分散。也就是說，在這個領域當中，什么是最重要的？最重要的是決戰(zhàn)二三線城市，看到了整個市 場的一個巨大的變化。那么，從最熱的蘋果來說，蘋果在這三點當中由最小的在09年的時候我們發(fā)現實際上蘋果是由誰來引領的？是由一個叫技術服務業(yè)族群，年 齡應該在40歲左右，他們買所有的東西，尤其手機要買功能最大的手機，但是用的不到10%，然后在蘋果的運用過程當中，它的總體比例極低，但是引領了蘋果 的發(fā)展。到2011和2012年的時候引起了很大的浪潮，這個浪潮當中最重要的兩個群體，一個群體叫擺酷一族一個炫酷一族，如果蘋果的策略還像原來的策略 它會面臨一個市場的天花板，但是如果它要是改變他的營銷策略變成便宜的機器他會被大家拋棄。而Android恰恰在人群上捕捉到了一個空隙人群，強勢上升 成為了蘋果的一個堅強的對抗力量。

這些品牌諾基亞越來越老化，高端客戶流失，三星雖然在上升，雖然搶到了一些成熟女性，但是實際上是成熟女性沒有找到蘋果的替代品，它并不能成為領頭的。 HTC(微博)發(fā)展減速，我們再看華為，華為是我今天要重點說的一個，大家會看到，在三四線城市當中，華為的男性出現了一個非常大的擴散。也就是說，這種趨勢給我 們帶來了很多的想象空間，這其中包括聯想、酷派、小米等等都是這種趨勢。在整個移動互聯網發(fā)展當中，尤其是智能機的過程當中，這個誰搶奪了三四線城市，誰 是未來的引領者。在互聯網上非常著名的小米還很小，但是它很有特點，它是二線本科年輕男性的使用者，也就是擁有了吊絲還是很重要的。

第二個趨勢，APP生命周期縮短。現在大家只要一談APPS，大家都會談他很大的未來發(fā)展趨勢，發(fā)展空間，APP現在已經進入了什么時期？人們在APP入 口上已經逐漸回歸傳統(tǒng)，回歸到搜索。第三方市場確實重要，但是它回歸到搜索。另一個重要的特點是年輕人帶主動和分享這個領域起到了非常關鍵的作用，在 APP的發(fā)展上。那么，我們把它的發(fā)展歷程里面分成兩塊，一塊是習慣性的分成，大家找尋大家適合的品牌。但是，個性化需求飆升，比如桌面。很重要的在 APP使用當中，人們變動的潛能仍然存在，達到60%，APP產品的生命周期在急劇的縮短，縮短的最最嚴重的是游戲，大家安上了玩一會兒再卸載掉這是一個 時代。隨著H5的發(fā)展，我們很難說APP是不是被后浪給拍下來。但是，APP生命周期縮短這是一個業(yè)界的非常非常重要的一個趨勢。

第三個游牧時代的到來，我們一定要關注人群。現在的游牧時代，也就是說集團先行時代。游牧首先是在人們互動領域極強的，比如像SNS、IM，在這個領域當 中出現了大規(guī)模的移動先行。我們可以看SNS向微博的轉向，以女性和獨生子女群為核心，引領了它的一個轉向，從而轉到哪兒？我們細致的看一下已經能看到， 因為這些都是品牌，我不想說哪一個轉到哪一個，向給人做廣告一樣。但是，大家可以看到游牧時代的來臨個原來不一樣，原來是我做好一個產品我就可以分享我的 未來，但是現在走一個用戶是帶著他的社會關系移到另一個地方。像我們在歷史上聽到的匈奴后來到了歐洲，突厥后來到了中亞一樣。游牧時代哪里的水草肥，就去 哪里。同樣，傳統(tǒng)的IM向語音IM的轉移，我們也看到女性和高學歷群體的轉化。MSN大規(guī)模的轉向飛信、微信和QQ，和他一般意義上的集團先行是不一樣 的，它不回來，它是游牧。

所以，在這個領域當中，我們看到微信在今年增長363%這么高的一個增長率。從傳統(tǒng)的IM轉過來的，游牧的最基本的特點實際上有很多人問說未來到底我們在哪兒能看到這個I？一定要按自己的思路往下發(fā)展，找尋真正的客戶。

第四、今年出現一個非常重要的趨勢，就是桌面互聯網和移動互聯網分工已經成行，如果說2010年是移動互聯網元年，那么今年是移動互聯網的斷奶期，我們看 到實際上桌面互聯網越來越像一個辦公設備，進打印機、復印機沒有什么區(qū)別。因為人們的行為在互動上尤其在閱讀上已經大規(guī)模的向移動互聯網轉移，這個斷奶期 非常重要，即使在消費上很多的購物小行為也已經轉向移動互聯網，而在視頻上，WIFI對這種斷奶起到非常關鍵的作用。

第五、手機購物沖擊實體店，實體店越來越變成體驗店，在這個當中，手機融合了線上和線下，現在我們買一個東西的時候比假，我們照一個照片搜索，包括在整個 移動互聯網消費當中已經由定理轉向手機，24%的轉向手機，在團購，下載優(yōu)惠券，附近功能的使用，二維碼的使用已經發(fā)現這個趨勢，而更加重要的是女性購物 全面崛起。

第六、移動閱讀推動閱讀習慣養(yǎng)成。有15%的人只用手機閱讀，而這類人是學生、低學歷的群體，這個群體對國民素質的提高非常重要。

第七、三微發(fā)力，前景各異。我的老師在27年前說過一句話非常重要，小的是美好的。在微博，微博是一個重器，因為它現在已經不再是一個所謂SNS類的交往 平臺，它變成了什么？變成了一個媒體，它在所有的數字上，微博已經超過了門戶，人們的信息來源來源于微博，而以新浪微博為代表的媒體化特性我們也看到，越 靠近40歲的收入高的人用的比例越高，興趣越高，原因是什么？因為它可以變成自媒體。而這個特點恰恰使得曹國偉(微博)很難，因為把一個媒體變成搜索平臺是很難 的。社交平臺集成多種功能，微博越來越像一個門戶，尤其是新浪，而微信恰恰是輕，我在我的手機上裝了一個微信，把自己打扮成漂亮女孩，一搖搖出20、30 人，過了一段，我把我的名字變成一個中年男人，一搖沒人理我。微博賣的是一種想象力，微信賣的是一種想象力，這種想象力給它帶來一個輕媒體的特征，它很重 要。微信在整個發(fā)展當中我們已經看到它的發(fā)展歷程，非常關鍵，到底什么人在用微信？怎么樣用的微信？不是真正我們平時經常談到的那種想象力，而是“白骨 精”，“白骨精”群體一個典型的熟人社交。而微視頻在今年出現了一個在數據當中非常典型的優(yōu)型，優(yōu)型的出現是代表它未來發(fā)展的一個重要趨勢。因為我從事數 據分析，數據挖掘現在26年，作為一個老兵，我發(fā)現這種優(yōu)型規(guī)律的時候就是它擴散的開始。我們看一下優(yōu)土豆酷，優(yōu)酷的平臺特征是什么，優(yōu)視頻為未來視頻起 到一個非常好的作用，謝謝大家！