消費(fèi)者在手機(jī)上觀看視頻的需求和在別的平臺上相似，YouTube的產(chǎn)品總監(jiān)分析了這種趨勢對內(nèi)容生產(chǎn)商和廣告主的意義。

毫無疑問如今有越來越多的內(nèi)容是在移動設(shè)備上被消費(fèi)的，這種趨勢已對網(wǎng)頁內(nèi)容生產(chǎn)者(如Facebook）構(gòu)成壓力，不過YouTube在利用手機(jī)、平板、Xbox控制器賺錢方面做得還不錯。

YouTube的產(chǎn)品經(jīng)理Shiva Rajaraman接受了GigaOM’s Mobilize大會的采訪，闡述了公司對移動互聯(lián)網(wǎng)的看法。

屏幕無處不在，網(wǎng)頁已死

據(jù)Rajaraman，YouTube視頻四分之一的點擊量來自移動設(shè)備，而且這一數(shù)字還在快速增漲。在一些市場（如韓國）移動端瀏覽量占比已經(jīng)達(dá)到50%。 Rajaraman把這種增長歸因于手機(jī)有了更大的屏幕、3G或4G網(wǎng)絡(luò)的使用以及消費(fèi)者轉(zhuǎn)向平板電腦獲取信息和娛樂。

對于內(nèi)容生產(chǎn)商來說，這意味著如果還把視頻內(nèi)容做成適應(yīng)桌面電腦的形式就有點愚蠢了。視頻也不再需要含有鏈接、地址欄和其他桌面特色的網(wǎng)頁了。

“網(wǎng)頁已死，現(xiàn)在到處都是流媒體形式的視頻，就像TV一樣。”

這就意味著YouTube的合作者不得不調(diào)整內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和展現(xiàn)的地方。曾經(jīng)網(wǎng)站讓視頻生產(chǎn)商針對不同設(shè)備發(fā)布視頻，而如今只要選擇盈利還是非盈利性的平臺就行了。

之所以如此，原因在于YouTube想終止那種在桌面電腦上分享的視頻不能在移動設(shè)備上觀看的“奇怪感覺”。Rajaraman認(rèn)為視頻頻道必須無處不在，不管消費(fèi)者使用哪個平臺，都可以和朋友保持聯(lián)系。

盈利

不像展示廣告那樣在更小屏幕上觀看體驗很差，視頻廣告的過渡還算順利。Rajaraman說YouTube打算繼續(xù)在不同設(shè)備間按比例縮小那些滾動播放的廣告，人們也會把這些廣告當(dāng)做視頻內(nèi)容的一部分。他也注意到線上視頻看起來和TV相似，但廣告環(huán)境的限制比較少。廣告主并不限定非得是15至30秒的窗口廣告，且廣告的方式也更加多樣。

例如，廣告主想得到對一場活動的回應(yīng)（像要求觀看者去某個頁面），可以高亮顯示來達(dá)到目的，而不必像傳統(tǒng)電臺那樣一遍遍播放同樣的廣告。

有觀眾問這種視頻生態(tài)是不是會受到電話使用者慎用流量的影響。Rajaraman表示YouTube正在尋找辦法打消人們的顧慮，但目前還沒公布在Wifi和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上觀看的視頻內(nèi)容占比各是多少。

YouTube也正在Android平臺上開發(fā)一些類似Airplay的應(yīng)用。

對于未來消費(fèi)者和視頻內(nèi)容互動的遠(yuǎn)景，Rajaraman認(rèn)為TV會被用來展示內(nèi)容而移動設(shè)備則被用來發(fā)現(xiàn)內(nèi)容。