在圍繞Facebook上市掀起的輿論狂歡中，我注意到一個滑稽現(xiàn)象。Facebook一直以來被互聯(lián)網(wǎng)界當作SNS概念，但上市的時候，在投資人眼中，卻成了大數(shù)據(jù)概念。

中信證券以《Facebook上市引領互聯(lián)網(wǎng)進入大數(shù)據(jù)時代》，建議投資人借Facebook的勢，不是投人人網(wǎng)這樣的SNS概念，而是投拓爾（非結(jié)構(gòu)化信息處理）這樣的大數(shù)據(jù)概念。這非常典型地顯示了在“Facebook到底是什么物種”這一問題上，存在著外行與內(nèi)行的認識分歧和截然區(qū)別。

那么，究竟是誰在看熱鬧，誰在看門道？不幸的很可能是：互聯(lián)網(wǎng)界在看熱鬧，而投資人反而在看門道。

Facebook首先是大數(shù)據(jù)

我以前有一個觀點，或叫不同意見，與互聯(lián)網(wǎng)同行交流起來，感到非常費勁。他們總是認為，F(xiàn)acebook首先是SNS；我卻認為，F(xiàn)acebook首先是數(shù)據(jù)。我指出：“國內(nèi)業(yè)界總是把臉譜當作SNS津津樂道。其實這是一種比較業(yè)余的看熱鬧的觀點。臉譜確實是SNS，但他真正的核心競爭力，在數(shù)據(jù)核心業(yè)務上。”

我這種異類的看法，在項目經(jīng)理、尤其是標榜SNS概念的項目經(jīng)理那里，很少得到共鳴。這一回，終于在投資人那里，遇到了知音。我認為資本人的觀點，比項目經(jīng)理的觀點，更接近Facebook的實際。

首先，資本人比項目經(jīng)理視野更開闊，更長于把Facebook放在時代大背景中看，而不是項目經(jīng)理那種單純業(yè)務觀點。

資本人把Facebook放到了兩個大背景中：1、在時代判斷上認識到，社交網(wǎng)絡(SNS)的價值挖掘引領互聯(lián)網(wǎng)進入大數(shù)據(jù)時代，推動“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2、在產(chǎn)業(yè)鏈判斷上認識到，以Facebook為代表的社交網(wǎng)絡率先進入大數(shù)據(jù)時代，將進一步引領其他互聯(lián)網(wǎng)領域的大數(shù)據(jù)應用，對用戶價值的挖掘?qū)Ⅱ?qū)動“大數(shù)據(jù)”產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

項目經(jīng)理雖然注意到了Facebook的SNS，但對于SNS在更大范圍做什么用，想得并不多，因此把SNS當作了目標本身。

其次，資本人比項目經(jīng)理更長于透過SNS的現(xiàn)象，看到其數(shù)據(jù)本質(zhì)。

資本人把Facebook這個“特殊”，放在了“一般”之中：1、資本人認識到SNS只是大數(shù)據(jù)在采集端的一個特例：大數(shù)據(jù)指的是“海量數(shù)據(jù)+復雜數(shù)據(jù)類型”，而社交網(wǎng)絡(SNS)恰恰就是每秒鐘都在生成海量的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（文本、應用、位置信息、圖片、音樂、視頻等），是典型的“大數(shù)據(jù)”的系統(tǒng)；2、SNS只是大數(shù)據(jù)的一種應用：“大數(shù)據(jù)”的核心在于數(shù)據(jù)的挖掘和應用產(chǎn)生的多方位價值。社交網(wǎng)絡(SNS)的價值挖掘本身就是“大數(shù)據(jù)”和商業(yè)智能應用的重要應用。3、Facebook代表著一對一的消費驅(qū)動模式轉(zhuǎn)型：Facebook用戶數(shù)據(jù)蘊含著巨大的商業(yè)價值。用戶所發(fā)表的評論、上傳的圖片、音樂、視頻等均為典型的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，其中蘊含的用戶消費傾向，“數(shù)據(jù)”的挖掘分析可以大幅提升廣告的精確投放效果，有利于Facebook開發(fā)對用戶更具吸引力的應用，并且可以通過用戶行為預測多個行業(yè)的發(fā)展趨勢，蘊含巨大的商業(yè)價值。

相形之下，項目經(jīng)理對于Facebook的理解，過于集中到與轉(zhuǎn)型無關的功能細節(jié)上了，而較少理解Facebook商業(yè)模式在轉(zhuǎn)型上的含義。

對扎克伯格來說，甚至資本人都不能讀透他的心。資本只是在價值層面，解讀Facebook是什么。而扎克伯格一再強調(diào)，F(xiàn)acebook的創(chuàng)建目的并非成為一家公司，需要在意義層面，讀懂Facebook的使命。