史蒂夫·喬布斯去世前跟傳記作家沃爾特·艾薩克森說(shuō)過(guò)，他愿意因?yàn)锳ndroid跟谷歌來(lái)一場(chǎng)核戰(zhàn)，“因?yàn)樗且粋€(gè)偷來(lái)的產(chǎn)品。”
這個(gè)核戰(zhàn)怎么打法?BI從昨晚的WWDC上得出答案了：不單單是Android，蘋(píng)果試圖徹底滅了谷歌。谷歌和它的所有相關(guān)業(yè)務(wù)，生死都維系于搜索。而蘋(píng)果正在對(duì)iOS、網(wǎng)頁(yè)和移動(dòng)設(shè)備，盡一切努力來(lái)“去搜索化”。
怎么做呢?
蘋(píng)果用自己的地圖應(yīng)用來(lái)介入本地搜索業(yè)務(wù)。蘋(píng)果跟谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Yelp合作來(lái)讓蘋(píng)果地圖有更好的本地列表。
而這種本地搜索對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)特別重要。如果蘋(píng)果把這塊搶占了，谷歌就又少了個(gè)地方擺放它的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。而且替代效應(yīng)也讓谷歌搜索又顯得沒(méi)用了些。
Siri不單是Siri，它是蘋(píng)果的搜索引擎。蘋(píng)果給Siri加了新功能，比如提供體育比賽的得分和統(tǒng)計(jì)。這對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)還不算太大的打擊。真正狠的是，你可以用Siri找餐館并完成預(yù)定了!這在以前可必須是通過(guò)谷歌和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行的。
蘋(píng)果對(duì)Siri的改進(jìn)還沒(méi)完工，就算現(xiàn)在它還不算什么，長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)也絕對(duì)是個(gè)威脅。
蘋(píng)果推出的“Passbook”，不就是個(gè)谷歌錢(qián)包的潛在升級(jí)版嗎?蘋(píng)果和谷歌正在為爭(zhēng)奪下一代移動(dòng)支付而對(duì)戰(zhàn)。蘋(píng)果有4億捆綁了信用卡的iTunes賬戶(hù)。所以，這是個(gè)開(kāi)啟支付業(yè)務(wù)的好時(shí)點(diǎn)。“Passbook”是公司為用戶(hù)打造的模板。
Passbook應(yīng)用有點(diǎn)像“忠誠(chéng)卡”計(jì)劃。雖然聽(tīng)上去有點(diǎn)蠢，但星巴克已經(jīng)在做這事了。用戶(hù)可以在手機(jī)上裝個(gè)星巴克的App，里面記錄著你在星巴克的儲(chǔ)值。買(mǎi)咖啡時(shí)，你只要對(duì)著星巴克掃描器晃晃手機(jī)就行了。想象一下，蘋(píng)果提供的功能是，你不需要單給星巴克充值，錢(qián)會(huì)從你的iTunes賬戶(hù)里走。
而且，蘋(píng)果能做的還有，當(dāng)你在一家星巴克附近時(shí)，星巴克App還會(huì)給你發(fā)送提示。星巴克會(huì)用誘人的新優(yōu)惠轟炸你!這得是多大的顛覆性的商機(jī)。谷歌?什么也得不到。
蘋(píng)果正試圖使破壞互聯(lián)網(wǎng)的相關(guān)性。沒(méi)有公司能完全擁有互聯(lián)網(wǎng)，但谷歌是幾乎擁有的一家。而網(wǎng)頁(yè)搜索正是大多數(shù)使用網(wǎng)絡(luò)的起點(diǎn)。蘋(píng)果正試圖改變這一點(diǎn)。
如果你在移動(dòng)Safari訪問(wèn)Yelp.com，你會(huì)看到一個(gè)橫幅廣告上面寫(xiě)著：“我們有一個(gè)iPhone App!”蘋(píng)果跟Yelp的策略是讓用戶(hù)越來(lái)越多地使用App，而不是網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)你用App用得越多，你用移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)就業(yè)劣，你用谷歌也越少。
最后，蘋(píng)果還與谷歌最大的敵人Facebook聯(lián)手了。這跟其它的戰(zhàn)術(shù)不一樣，但仍然蜇了谷歌一下。你的敵人們聯(lián)手對(duì)付你時(shí)，無(wú)論何時(shí)都是一件衰事。
宏觀一點(diǎn)來(lái)看蘋(píng)果正在做的一切：
蘋(píng)果公司正在做一切事情來(lái)降低未來(lái)谷歌能影響我們生活的可能性。它的每一個(gè)大動(dòng)作都是在讓我們不再用互聯(lián)網(wǎng)查找信息。其輔助動(dòng)作是為大公司門(mén)提供新的移動(dòng)商業(yè)契機(jī)。
如果真有可能殺了谷歌，殺手將是蘋(píng)果。