打擾他們清夢(mèng)的，正是李彥宏在2012年百度聯(lián)盟峰會(huì)上的觀點(diǎn)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以為有了足夠用戶就能做大、就能掙很多錢的想法“很像酒駕，豪車美女，雨大路滑，車速開到180邁，一不小心就會(huì)出人命，很刺激，但是很危險(xiǎn)”，如果不想重蹈2000年前后互聯(lián)網(wǎng)泡沫的覆轍，就應(yīng)該盡早考慮商業(yè)模式。
移動(dòng)熱潮下 何為“真話”
去年聯(lián)盟峰會(huì)上，李彥宏奉勸創(chuàng)業(yè)者埋頭苦干，“鬧中取靜”，一年以來，市場(chǎng)發(fā)生不小變化，資本寒冬尚未過去，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)卻已春潮奔涌，創(chuàng)業(yè)熱情絲毫沒有被削減的勢(shì)頭。
“Robin(李彥宏英文名)在這個(gè)時(shí)候指出不要誤以為有方向、有流量就能賺錢，必須有成熟的商業(yè)模式，對(duì)我來說也是當(dāng)頭棒喝。” CBSi中國(guó)總裁王路稱。
如今擺在創(chuàng)業(yè)者眼前的，確實(shí)是十分誘人的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)前景。根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，截至2011年底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億，同比增長(zhǎng)17.5%。3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)所有地市，用戶數(shù)達(dá)到1.35億。今年4月，F(xiàn)acebook以10億美元收購(gòu)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)照片分享應(yīng)用Instagram，ChinaVenture投中集團(tuán)分析師馮坡曾表示，這有望提振投資者對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的信心，創(chuàng)業(yè)及投資或?qū)⒊霈F(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
然而，高期待背后的現(xiàn)實(shí)是，無論互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者還是投資者，都因商業(yè)模式輪廓模糊，而不知如何下嘴啃食這塊蛋糕。2012年一季度，受整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)資本寒冬影響，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投資案例不足10起，相比2011年全年的近60起有較大幅度下滑。
“在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告、游戲、還有電子商務(wù)等模式在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都面臨著較大的挑戰(zhàn)”，李彥宏明確指出。5月底，互聯(lián)網(wǎng)女皇的D10報(bào)告也表示，移動(dòng)廣告的發(fā)展無法匹配移動(dòng)媒體消費(fèi)的水平，很多指標(biāo)都可以體現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化之間的差距。
“相信在大多數(shù)情況下，真話比好話更有價(jià)值”。李彥宏的話直白而坦然。
紛擾喧囂中 誰(shuí)來說真話
“‘說真話比說好話更有價(jià)值’，這是真正的良藥苦口。”天極傳媒副總裁祁爭(zhēng)暉有感而發(fā)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變局中，究竟需要什么樣的人來說真話，什么樣的人才能說出真話，從“鬧中取靜”到“豪車酒駕”，李彥宏冷靜直言的風(fēng)格一貫如一，細(xì)細(xì)看來，緣由有三。
一是經(jīng)驗(yàn)之談。如今全球的互聯(lián)網(wǎng)廣告700多億美元里面，至少有450億美元是搜索模式貢獻(xiàn)的，但是，2002年以后，搜索才慢慢變成互聯(lián)網(wǎng)主流的商業(yè)模式。“1999年、2000年時(shí)PC互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了一次瘋狂的泡沫，什么錢都賺不到，但很容易拿到風(fēng)險(xiǎn)投資，很容易上市。后來泡沫破了，主要是沒有找到合適的商業(yè)模式，”李彥宏稱。只有見證殘酷現(xiàn)實(shí)洗禮的人才能靜下心來思索發(fā)展之道。
二是對(duì)技術(shù)和商業(yè)的透徹理解。“不是只要技術(shù)最牛就一定能產(chǎn)出最大的影響力，技術(shù)和商業(yè)必須結(jié)合，必須得到市場(chǎng)認(rèn)可”，在美國(guó)六年的工作經(jīng)歷對(duì)李彥宏影響很深。1999年，李彥宏撰寫的《硅谷商戰(zhàn)》講述美國(guó)硅谷高科技企業(yè)間的現(xiàn)代商戰(zhàn)。“《硅谷商戰(zhàn)》里對(duì)商業(yè)邏輯，商業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)分析得很到位”，高瓴資本創(chuàng)始人張磊曾評(píng)價(jià)，“在我遇到的企業(yè)家中，李彥宏是少見的把技術(shù)、產(chǎn)品、管理還有商業(yè)模式都理解得很透徹的人。”