5月4日晚，360董事長周鴻祎在其微博中宣布涉足智能手機(jī)領(lǐng)域，稱360將與手機(jī)廠商合作，推出多款定位低端的360用戶特供手機(jī)。
事實(shí)上，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭越界推出智能手機(jī)早已不是新聞。Google在收購摩托羅拉之前就已經(jīng)推出了自己的智能手機(jī)，F(xiàn)acebook與亞馬遜智能手機(jī)的傳聞也是甚囂塵上。在國內(nèi)，之前已有阿里巴巴、新浪、盛大以及百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭聯(lián)合手機(jī)廠商推出整合自己服務(wù)的定制機(jī)，這次360的加入也只不過是在此戰(zhàn)場上又增加了一名參戰(zhàn)選手。
在目前的智能手機(jī)市場，雖然蘋果獨(dú)占鰲頭，但已然是群雄爭霸之格局。傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭魚貫而入，跨界加入本已經(jīng)競爭非常激烈的領(lǐng)域，究竟是為哪般呢？
智能手機(jī)能為他們帶來豐厚的利潤嗎？
要回答這個(gè)問題，我們先來看看傳統(tǒng)手機(jī)廠商最近的業(yè)績表現(xiàn)。
2011年第四季度，HTC的凈利潤下降了26%，到了今年第一季度，HTC的凈利潤更是同比大跌70%，市場風(fēng)光不再。
今年第一季度，摩托羅拉移動(dòng)期內(nèi)營收30.8億美元，同比增長1.5%。凈虧損8600萬美元，即便如此仍好于市場預(yù)期。
傳統(tǒng)巨頭諾基亞則面臨著更大的挑戰(zhàn)，今年第一季度的財(cái)報(bào)顯示諾基亞實(shí)現(xiàn)銷售約96.65億美元，同比大幅減少29%，凈虧損約12億美元，而去年同期則盈利約4.52億美元。
這么看來看，似乎手機(jī)這個(gè)行業(yè)并不能給大多數(shù)廠商帶來豐厚的利潤。根據(jù)Horace Dediu發(fā)表在著名分析網(wǎng)站Asymco的文章，蘋果和三星占有了手機(jī)廠商所有利潤的99%（如圖），其他的大多數(shù)廠商則都處于微利或者虧損的狀態(tài)。
智能手機(jī)領(lǐng)域的高端市場基本上有蘋果和三星把持，國內(nèi)的廠商想往高端滲透抗衡這兩個(gè)巨頭困難重重，因此他們大多集中于中低端智能機(jī)市場。此前盛大、阿里巴巴等推出的智能手機(jī)基本上也都是千元上下，利潤微薄，相信此次360的加入也不會(huì)例外。
傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭加入智能手機(jī)市場，很難從手機(jī)本身賺到豐厚的利潤，那么他們?yōu)楹胃傁噙M(jìn)入這一看起來并不那么美好的市場呢？
爭奪終端，布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
iPhone和iPad的成功啟動(dòng)了全球的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，蘋果創(chuàng)造的“智能終端+應(yīng)用商店+應(yīng)用程序”的模式確立了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和游戲規(guī)則。在我國，隨著3G移動(dòng)通信技術(shù)的逐步完善以及智能手機(jī)價(jià)格的不斷下降，智能手機(jī)出貨量以及手機(jī)上網(wǎng)用戶正在迅猛增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正處于爆發(fā)的前夜。相比PC機(jī)，移動(dòng)設(shè)備更加的靈活，而且粘性更高，因此它很可能會(huì)逐漸取代PC成為主流的上網(wǎng)工具，未來互聯(lián)網(wǎng)的核心也可能將不再是PC，而是以手機(jī)為代表的智能終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)重塑現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的整體格局。
正是基于這樣的假設(shè)，無數(shù)懷揣顛覆現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)格局以及創(chuàng)造 “下一個(gè)谷歌”、“下一個(gè)微軟”夢想的創(chuàng)業(yè)者投入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大潮中。趕上這波浪潮是企業(yè)立于不敗甚至彎道超車的絕佳機(jī)遇，而錯(cuò)過這波機(jī)會(huì)則很可能會(huì)被淘汰出局，至少也會(huì)喪失往日的活力，就像微軟錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)不得不面對后來雅虎和更強(qiáng)大的谷歌的競爭，就像谷歌錯(cuò)過了社交網(wǎng)絡(luò)不得不處處接受Facebook的挑釁，何況未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給行業(yè)的改變或者顛覆將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于門戶網(wǎng)站、搜索以及社交網(wǎng)絡(luò)。
在這樣一個(gè)行業(yè)巨變的前夜，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭也是極度缺乏安全感的，潮流滾滾向前，順之則昌，逆之則亡。于是乎，大家人人自危紛紛擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。以360為例，其很早就相繼推出了完全免費(fèi)的手機(jī)安全軟件“360手機(jī)衛(wèi)士”和幫助用戶管理智能手機(jī)的“360手機(jī)助手”，均取得了不錯(cuò)的市場口碑和安裝量。
蘋果憑借其前瞻性的市場布局和先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力打造了一大片綠洲，供像360手機(jī)衛(wèi)士和360手機(jī)助手這樣優(yōu)秀的應(yīng)用在綠洲之上汲取養(yǎng)分，茁壯成長。但是面對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來可能帶來的顛覆性變局以及重大機(jī)遇，任何有理想的互聯(lián)網(wǎng)公司肯定不甘心僅僅作為在別人綠洲上生長的植物，打造屬于自己的綠洲才是他們的夢想和追求。
相比從手機(jī)操作系統(tǒng)或者全產(chǎn)業(yè)鏈出發(fā)去打造自己的平臺(tái)，智能手機(jī)無疑是更適合的切入點(diǎn)，因?yàn)楝F(xiàn)在手機(jī)制造的硬件和軟件的門檻都在逐步降低，而且智能終端是用戶接觸移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的操作系統(tǒng)之爭、視窗之爭均屬于此類占領(lǐng)入口的競爭。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能終端的重要性不言而喻。隨著智能手機(jī)價(jià)格的逐漸下降，功能機(jī)用戶逐步向智能機(jī)上遷移是一個(gè)必然的趨勢。目前，我國有10億的手機(jī)用戶，移動(dòng)終端將會(huì)數(shù)倍于PC，而且移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為了用戶隨身攜帶的必備品，這使得移動(dòng)設(shè)備的用戶粘性極高，開機(jī)時(shí)間長，使得用戶有很多的時(shí)間和機(jī)會(huì)使用手機(jī)服務(wù)。于是互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望能推出自己的系統(tǒng)和平臺(tái)，保證自己開發(fā)的應(yīng)用程序能夠長時(shí)間的在用戶的手機(jī)上占有一席之地，增加用戶的粘性，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一新興市場跑馬圈地?cái)U(kuò)大版圖。
此外，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很可能會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)的重要載體。移動(dòng)終端的數(shù)量數(shù)倍于PC機(jī)，通過對移動(dòng)終端的占領(lǐng)將部分的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶轉(zhuǎn)化為互聯(lián)網(wǎng)用戶，打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)有區(qū)隔，形成一套體系，這將會(huì)極大的拓寬企業(yè)的市場空間，從而帶來龐大的收益。
疑問：終端能實(shí)現(xiàn)他們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)夢想嗎？
通過智能終端搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一入口，從而大力推行自己的移動(dòng)服務(wù)并打通移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)之間的區(qū)隔，恐怕是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足智能手機(jī)領(lǐng)域所打的如意算盤。但是硬件領(lǐng)域畢竟完全不同于互聯(lián)網(wǎng)，面對激烈的競爭，想要打造出蘋果或者Kindle般大受歡迎的產(chǎn)品實(shí)屬不易。
產(chǎn)品的熱銷需要有出色的賣點(diǎn)，那么互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的手機(jī)賣點(diǎn)在哪里呢？新浪手機(jī)大肆宣傳一鍵整合微博，百度易手機(jī)著重強(qiáng)調(diào)整合智能搜索、云服務(wù)和其它百度特色應(yīng)用，阿里云手機(jī)則高度宣揚(yáng)整合阿里巴巴旗下電子商務(wù)服務(wù)，可是對于消費(fèi)者來說這樣做的價(jià)值究竟幾何呢？消費(fèi)者會(huì)僅僅因?yàn)橐豢铑A(yù)裝了某個(gè)廠商的應(yīng)用而對這個(gè)手機(jī)趨之若鶩嗎？
眾所周知，目前不管是使用哪種操作系統(tǒng)的智能手機(jī)，都可以在相應(yīng)的應(yīng)用商店中下載各種應(yīng)用程序，也可以卸載或者對某個(gè)應(yīng)用程序棄之不用，這樣的話事先將這些應(yīng)用或者服務(wù)預(yù)裝在用戶的手機(jī)上究竟有多少的價(jià)值呢？不管是否預(yù)裝，用戶都有權(quán)決定是否使用某個(gè)應(yīng)用程序。就像微軟在很多產(chǎn)品都集成了windows live，用戶不見得真正登陸。小米手機(jī)里也內(nèi)置了 Gtalk，大多數(shù)用戶卻對之視而不見。決定一款應(yīng)用是否受歡迎還是取決于其能給用戶帶來的價(jià)值，強(qiáng)行的預(yù)裝并不見得能達(dá)到很好的效果。
那么，智能手機(jī)能幫助傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的夢想嗎？我們看到了智能手機(jī)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要性，但對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭切入這一市場的實(shí)際效果也存有大大的疑問，至于問題的答案我們交給時(shí)間。